無論您是專注於自然內容策略還是決定對哪些 Google 或 Microsoft 關鍵字出價，關鍵字都是數位行銷的核心部分。
知道要追蹤哪些關鍵字以及等待哪些關鍵字可以讓您的行銷預算更好。
以下是選擇關鍵字冠軍時的一些注意事項：
- 關鍵字的競爭力如何？
- 關鍵字是針對潛在客戶還是針對高價值客戶？
- 有更便宜的交通選擇嗎？
雖然關鍵字理論有許多變化的部分，但這三個部分代表了影響最大的領域。
我們將討論的想法適用於 Google 和 Microsoft，但範例將主要基於 Google。
關鍵字的競爭力如何
自然搜尋和付費搜尋市場都需要考慮關鍵字的競爭力。
無論您是在爭奪搜尋引擎結果頁面 (SERP) 的第一名，還是在昂貴的拍賣價格中苦苦掙扎，高競爭度的關鍵字都可能讓您傾家蕩產。
但是，如果這是一項關鍵任務，您可能別無選擇。
雖然利基或長尾可以緩解其中的一些問題，但僅尋求低搜尋量的想法可能會阻礙成長。
一般來說，付費關鍵字的競價應該相當接近。
這是因為預算是在廣告系列層級設定的，並且您希望確保每天能夠容納足夠的點擊次數來產生潛在客戶/銷售。
例如，如果律師正在尋找人身傷害線索，他們可以圍繞以下內容投標/創建內容：
- 「我附近的人身傷害律師」。
- “受傷的人需要律師。”
- “車禍律師，我有案子嗎？”
這三個都是長尾，但代表了不同級別的客戶「準備就緒」。
如果其中一個變體的拍賣價格較高或 SERP 競爭過於激烈，則將“律師”更改為“律師”可能會有所幫助。
在付費世界中，有幾種方法可以識別哪些關鍵字概念可能具有高競爭度或低競爭度
- 動態搜尋廣告 (DSA)：讓 Google/Microsoft 抓取您的 Feed，告訴您哪些想法很受歡迎，哪些想法很少。 此外，您可以在提交想法之前審核其拍賣價格。
- 搜尋主題 PMax：PMax 具有 URL 擴充功能（DSA 的一種形式），但真正的探索能力在於搜尋主題。 如果搜尋主題是廣泛匹配或短語，則搜尋主題可以優於傳統關鍵字。 如果關鍵字準確，他們總是會輸。 查看 PMax 拍賣價格及其獲勝頻率可以幫助您為關鍵字冠軍選擇最佳選項。
- 寬匹配：廣泛配對已經變得更好，其最佳用例之一是發現新的且經濟高效的尋找人員的方法。 只要確保沒有其他人
關鍵字是否專注於高價值客戶？
投資報酬率 (ROI) 是通用關鍵績效指標 (KPI) 和指導指標之一。
轉換價值同步可以幫助指導出價策略並做出有意義的廣告系列決策。
然而，沒有足夠多的人關注這些數據，這意味著關鍵字可能看起來像是在產生大量價值，但實際上它們只是在產生噪音。
透過設定轉換值（可以是佔位符數字），您可以看到哪些關鍵字產生最高的價值。
另一個重要的步驟是使用初級和次級轉換。
透過確保較低價值的操作不會計入報告和出價中的轉化，您可以確保高流量關鍵字不會出現誤報。
在設定這些障礙時，考慮 CPA（每次轉換成本）的轉換價值可以幫助節省或消除昂貴的關鍵字。
更便宜的交通選擇
有時關鍵字太昂貴。 強制關鍵字在不平衡的預算下運作會導致廣告活動失敗。
第一步應該是尋找相近的變體。 有時，接近的變體在您獲得流量的方式中佔據了很大一部分。
透過直接對它們出價（並將它們計入您的廣告創意中），您可以獲得更好的品質分數。
但是，如果關鍵字及其所有變體超出您的價格範圍，請考慮使用更多視覺管道來增加流量。 這也適用於 SEO 專業人員。
創建搜尋的很大一部分是透過視覺輸入。
透過創建影片內容並與社交社群互動，您可以激發新的方法來搜尋並從競爭較弱的市場中獲利。
最終貢獻
不要設定並忘記關鍵字。
請務必挑戰您的關鍵字冠軍，以確認它們適合您。
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