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谷歌宣布透過最新的核心更新將非原創和低品質內容減少-40%。
根據我們的評估，我們預計此次更新與我們先前的努力相結合，可以將搜尋結果中的低品質、非原創內容共同減少 40%。
為什麼不是-100%？ 只有幾個選項：剩下的 60% 非常模糊，這意味著很難區分高品質和低品質的內容，或者根本沒有足夠的高品質來取代低品質的內容。
知道就不是問題了。 如果 Google 知道 40% 是什麼，那麼它就知道 100%。 如果開放網路根本沒有足夠的優質內容怎麼辦？
SERP 蓬鬆化
該廣告稱，它「減少了搜尋結果中的非原創內容」。 這是我第一次認識到谷歌在“質量”的上下文中使用“原創”一詞。 我喜歡這個詞，因為它真實地描述了當今大多數 SERP 的樣子。
大多數搜尋內容都不是原創的。 問題不在於內容針對搜尋進行了最佳化，而是內容進行了惰性優化。 谷歌沒有心情吃快餐。
而且很多用戶也已經達到飽和了。
當人們說「您今天在 Google 上找不到任何內容」時，他們的意思並不是「Google 沒有顯示我的查詢的搜尋結果」。
他們的意思是，“谷歌的長尾結果真的很糟糕，谷歌向我展示的大部分內容都是無用的。”
到目前為止，這種“廢話”，即製作糟糕的清單或摩天大樓文章，雖然有效，但它損害了谷歌的用戶體驗。 SERP 需要更多實質內容，而這就是目前核心更新的全部內容。
非原創內容=任何你能用常識回答的內容。
原創內容 = 任何違反常識、超出預期或以簡單方式解釋的高度複雜的內容。
與我合作的許多客戶想要更多的自然流量，但不想創建「SEO 內容」。
谷歌的（核心）演算法不斷發展，但藍色連結背後的機制已經足夠靜態，足以讓 SEO 找出致勝公式。
由於Google搜尋是一場零和遊戲，具有明確的獲勝公式，因此大多數內容都會收斂到最佳值，這意味著它們看起來都是一樣的。
實施例1
對於「如何制定策略」這一查詢，Google顯示的結果包括商業部落格、社交貼文和大學文章（哈佛大學）的前 10 名。
大多數文章都非常重複，正如您在下面的螢幕截圖中看到的，我在其中比較了前 3 個結果的標題。
「如何制定策略」的前 3 個結果的標題表明它是多麼的蓬鬆（圖片來源：Kevin Indig）而且，它們也沒有幫助。
例如，願景和使命不是策略的一部分。 也沒有預測。
有些文章建議進行 SWOT 分析，但它們沒有解釋 SWOT 應該針對特定問題，順便說一句，這是任何策略的原始起點。 但前五名中沒有一篇文章提到「問題」這個詞。 此內容無法通過 MBA 考試。
同時，好的內容不會排名，因為它沒有針對搜尋進行最佳化。
一個很好的例子是派基‧麥考密克的《捍衛戰略》。
這篇文章解釋瞭如何制定策略，澄清了常見的假設，寫得很好，並且基於第一手經驗。 換句話說，它是原創的。 但Google不會對任何內容進行排名，因為標題沒有優化，內部連結可能更強，而且可能無法到達正確的嵌入。
麥考密克已經做到了Google想要的：專注於為用戶創造優質內容。 但谷歌不會用自然流量來獎勵它。 相反，它將流量發送到符合獲勝公式的文章，這就是問題的一部分。
實施例2
另一個例子是查詢「如何建立社區」。
我想展示一些最佳結果的螢幕截圖。 你能發現絨毛嗎？ 言語很多，實質內容很少。
圖片來源：凱文英迪格
圖片來源：凱文英迪格
圖片來源：凱文英迪格
圖片來源：凱文英迪格
圖片來源：凱文英迪格（我不想說。我的寫作技巧足夠好，可以發現寫得不好的地方。但我的目標是每個單字的知識密度很高。）
再一次，我們可以透過標題看出排名前 3 名的大多數文章的實質內容是多麼的少。
圖片來源：凱文英迪格前 10 名的文章 (#8) 是由之前兩次建立過社群的人撰寫的。
不幸的是，這篇文章沒有深入探討社區為何重要、社群是什麼以及 Google 認為重要的其他子主題。 結果，它的排名並沒有更高。
好內容在哪裡？
如果Google沒有足夠的優質內容來取代低品質結果的理論是正確的，那麼專家要么接管了內容的創建，要么在其他地方創建內容。
我有一個猜測： 創建內容的能力從文字轉移到視頻和音頻。 企業和消費者創作者沒有創建更多的部落格內容，而是創建了更多的 YouTube 影片和播客。
這就是關注的地方。 2018 年至 2023 年，播客聽眾數量增加了 45%，2013 年至 2023 年翻了一番。超過 30% 的美國人每週收聽播客。
也許谷歌在 SERP 中顯示了更多視頻，因為文本結果不太好。
YouTube 正在變得越來越大（圖片來源：Kevin Indig）這不僅僅是 B2B 現象； 66% 的人認為短影片片段比文字更有吸引力。 非常震驚？ 可能不會。 但造成這種差異的不僅是影片的視覺本質。 我們在影片製作上投入更多的精力，因為它更困難、成本更高。
用戶喜歡短影片而不是文字（連結）你不能怪用戶。 內容的品質要高得多。
對於搜尋字詞“如何定義策略”，YouTube 排名靠前的結果都是一年多前的，甚至有 14 歲的。 影片的製作難度要大得多，因此人們會投入更多的精力。
由於 YouTube 上的成功很大程度上取決於參與度，因此低品質的作品不會獲得太多觀看次數。
過去幾年，Google一直在更好地理解內容以實現多樣化，而不是依賴用戶訊號（還記得「我們偽造它」嗎？）。
來自房間裡的大象：
長期以來，我們關於 SEO 重要因素的模型一直是錯誤的。 我們認為內容是基礎，反向連結在中間層，用戶訊號分散在頂部。 事實證明，用戶訊號是基礎，中間層是反向連結和內容理解。
谷歌現在可以做得更好，真正了解內容品質。 除了能夠先理解單字的 N 元語法，然後再理解嵌入和向量之外，Google似乎永遠無法在沒有使用者訊號的情況下理解什麼是好內容。
也許Google需要的是減少對內容的理解，而更重視 YouTube 等用戶訊號。
機會
那什麼是外送呢？
在與書面內容競爭時，僅僅做「對用戶有利的事情」是不夠的。 你必須在為搜尋引擎寫作和為人類寫作之間取得平衡。
找出要涵蓋的最重要的子主題/嵌入/實體。 分析最佳結果。 為谷歌加油。 但不要就此止步。 不要偷懶。
一旦你處理好 SEO 的事情，就可以優化原創性。
問問自己什麼能讓這件作品真正脫穎而出。 也許是一個原始的追求。 或找到五個「做過這件事」的人並對他們進行採訪。 或找一個很難找到的作者。 不管是什麼，一定很難模仿。
在網路和 YouTube 上搜尋相同術語的高度相關性（圖片來源：Kevin Indig）還有三件事：
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特色圖片：Lyna™
