連結建立的數位公關替代方案

關鍵意見領袖 (KOL) 已成為有影響力的人物，彌合了專家和影響者之間的差距，從而建立了網站的聲譽。

在本文中，我將深入探討 KOL 在 SEO 數位公關中的細微差別，強調他們在建立可以影響排名因素的真正聲譽方面的重要性，尤其是在利基領域。

我將使用我的專家評估模型來分析哈佛商學院公認的競爭策略權威邁克爾波特（Michael E. Porter）。

波特的案例展示了內部 KOL 如何透過其專業知識和聲譽塑造話語、提高品牌知名度並影響 SEO 排名因素。

這就是為什麼您應該使用數位公關作為連結建立的替代方案。

關鍵文章資訊：

• 關鍵意見領袖是專家與影響者的混合體：KOL 是具有社群媒體影響力的領域的專家。
• 使用可分享內容：利用 KOL 和引人入勝的內容來獲得反向連結並提高 SEO 排名。
• 獲得連結和品牌搜尋量：KOL可以撰寫客座文章來獲得反向鏈接，同時增加品牌搜尋量。
• 有價值的研究：透過 KOL 傳播創新研究可以建立他們的聲譽，並使他們成為行業思想領袖。

讓我們開始吧

主題專家 vs. 有影響力的人

根據韋氏字典，影響者是：

“能夠通過在社交媒體上發布有關某事物（例如消費品）的信息來引起人們對某事物（例如消費品）的興趣的人。”

專家有不同的定義：「擁有、涉及或展示由培訓或經驗產生的特殊技能或知識」。

影響者可能不會推動長期購買決策，但可能會影響短期行動或試驗。 相反，專家會影響重要或複雜的決策和行動。

第三種選擇是關鍵意見領袖，他是專家和影響者的混合。 KOL 在特定領域具有影響力和專家經驗。

如果這些結果是您的目標，請繼續閱讀以了解有關 KOL 的更多資訊。

什麼是關鍵意見領袖（KOL）？

關鍵意見領袖是一位能夠影響複雜、高價值決策的專家，因為他們在特定領域的實際經驗方面擁有專業知識。

KOL 通常在他們積極從事其領域工作的公司或機構中擔任高階職位。

KOL 影響「你的金錢或你的生活」(YMYL) 或其他複雜的購買決策中的重要決策和行動。

在我的 SEJ 文章「如何發現你的專業知識以成為記者的來源」中，我提供了一個不那麼簡單的專家評估框架，用於確定個人在特定領域的專家程度。

我的專家評估模型有四個關鍵領域。

• 經過驗證的專業知識：豐富的經驗和實踐知識以及技能展示。
• 發展有影響力的資產：開發出版品和研究，以影響其他專家而獲得聲譽和認可。
• 隨變化而發展：適應持續學習回饋，從而在您的領域做出創新貢獻。
• 透過教學提高：透過教學、指導和諮詢展示解決問題和溝通的能力。

使用此範本向媒體介紹 KOL 作為特定領域的專家來源。

下一節將解釋如何在 SEO 和數位公關中使用 KOL 來對 Google 搜尋產生正面影響。

在數位公關中使用 KOL 進行 SEO 的 3 種方法

KOL 是連結建立的數位公關替代方案。 這種替代方案可以幫助提高網站、網站內容以及網站背後的個人或實體的聲譽。

數位公關是連結建立的替代方案，因為雖然某些反向連結屬性肯定是排名因素，但網站聲譽是更廣泛的因素。

公眾與網站內容的互動方式有助於提高該聲譽。 該承諾可能包括：

• 分享和連結內容。
• 提及品牌或產品及其背後的人。
• 在 Google 上搜尋品牌或概念。
• 使用專家資訊做出購買決策（體現在評論或行動中）。
• 整合專家內容知識來影響寫作。

雖然這些專家的意見貼文或客座貢獻者不會直接影響排名，但聰明的專家可以根據對受眾的影響產生排名訊號。

這些訊號可以包括觀眾採取以下行動：

• 在 Google 上搜尋品牌名稱或概念。
• 連結或提及品牌。
• 返回特定網站或文章。
• 說到品牌。

產生這些訊號需要的不僅僅是一篇文章； 它還需要了解當前受眾和媒體的興趣。

根據趨勢分析，使用文章來分享可連結和可分享的內容資產。 一篇有效的文章可以這樣運作：

• 獨特的研究來源。
• 一種向相關社區分發獨特內容資產的方法。
• 在觀點文章或客座撰稿人文章中解釋研究。

專業建議

• 透過數位化公共關係， 您可能不需要任何部落格內容 因為內容的聲譽可能與產品或公司的聲譽分開。
• 有時媒體趨勢與客戶利益不一致。 不幸的是，這是一個常見問題。 嘗試尋找與客戶和媒體趨勢一致的趨勢，而不僅僅是媒體。

讓我們來看看一位關鍵意見領袖，他的概念影響了我的內容創作和決策，邁克爾·波特 (Michael E. Porter)。

邁克爾·E·波特的案例

麥可·波特是競爭策略領域的領導人物，也是哈佛大學的名譽教授。 他是一位經濟學家、研究員、作家、顧問、演說家和教師。

搜尋截圖 [michael e porter]谷歌，2024 年 1 月

我創建了一個專家評估模型來識別一個人是專家的屬性和程度。 波特在我的專家評估模型的各個方面都有很強的屬性。

經過驗證的專業知識

基於廣泛的研究，他對競爭策略有著深刻的理解。

他對 20 世紀 90 年代競爭策略的研究是開創性的研究，解釋了競爭策略的構成要素。

波特在《哈佛商業評論》的一篇熱門文章《什麼是策略？》中介紹了這項研究。 1996年。

他繼續研究集群和競爭，了解競爭如何在特定地理區域集群化。 這只是他的研究的一個例子。

波特以他的研究為基礎，創立了德勤摩立特（Monitor Deloitte），展現專業知識和實踐，這是一家為大型組織和政府機構的高階管理層提供商業策略諮詢的公司。

下一個要評估的屬性是創造有影響力的資產。

發展有影響力的資產

他的研究和書籍推動了產業和國家的策略。 他根據自己的早期研究和新研究撰寫了有關競爭策略的書籍。

這些資產使他獲得了無數獎項和榮譽，包括 2018 年麥肯錫獎《哈佛商業評論》最佳文章《首席執行官如何管理時間》。

波特在《哈佛商業評論》中發表的另一篇名為“塑造戰略的五種力量”的文章後來成為一種競爭戰略模型，稱為“波特的五種力量”，現在是一個在大學教授的模型，並且經常在培訓行業中被提及

50 分鐘網站甚至製作了一本平裝本，總結了波特的五種力量。

隨變化而發展

他適應了持續學習的回饋，從而在他的領域做出了創新貢獻。

儘管他在 20 世紀 70 年代末開始研究，但他繼續為擴增實境等更新的主題做出貢獻。

透過教學提高

波特透過教學、指導和諮詢展示了解決問題和溝通的技巧。

波特向其他人傳授了他的研究成果，並不斷撰寫相關文章，這清楚地傳達了他的思考過程。

這些都是他成為強而有力的關鍵意見領袖的原因。

如果波特推薦您的業務或想法，請期望它們會影響決策和結果。

讓我們從 SEO 的角度來審視他作為教授和貢獻者為哈佛創造的價值。 我將在這次考試中使用 Semrush。

圖片由哈佛商學院提供，2024 年 1 月

品牌搜尋

2024 年 1 月，哈佛商學院波特的教員資料出現在超過 153 個「邁克爾波特」姓名的搜尋變體中。

Semrush 的螢幕截圖，2024 年 1 月

Hbs.edu 從以下幾個方面受益於品牌搜尋：

• Google 的專家聲譽：品牌搜尋有助於提升網域在 Google 上的聲譽。
• 與「經營策略」的聯繫：搜尋引擎認為網站與教育和商業主題更相關，因此課程頁面可以更輕鬆地排名。
• 改善對學校品牌的搜索：學生將在客戶旅程的各個階段搜尋帶有「哈佛商學院」品牌的學校，進一步提高網站在搜尋引擎中的聲譽。

谷歌代表一直表示，網站背後的個人和實體的經驗和聲譽是排名的關鍵因素。

網站聲譽的一個強烈訊號是尋找背後的人員和實體的品牌名稱。

截至本文發表之日，關鍵字「Michael Porter」的平均每月搜尋量為 12,100 次。

連結和流量

波特的頁面和其他教員 KOL 透過連結和流量提高了網站的聲譽。

561 個獨特的引用網域連結到 Michael 在 hbs.edu 的教師頁面。

儘管這僅佔 28,700 個引用域總數的一小部分，但哈佛商學院的許多教授都是 KOL，為學校的聲譽做出了貢獻。

此外，根據 Semrush 的說法，Porter 的頁面有一個高度相關的連結配置文件，在福布斯、Semrush 和阿里巴巴上都有引用他的作品的位置。

總的來說，hbs.edu 的 SEO 很糟糕，因為哈佛大學依賴品牌而不是招募研究。 但這是另一篇文章了。

總結一下

顯然，像邁克爾波特這樣的關鍵意見領袖不僅是各自領域的專家，而且是遊戲規則的改變者。

波特在哈佛商學院的工作是一個很好的例子，說明 KOL 如何將深厚的知識、研究和貢獻與專家意見或客座文章相結合，以改善 SEO。

本文呼籲所有想要在自己的領域產生真正影響並提高搜尋引擎作為關鍵行銷管道價值的人採取行動。

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特色圖片：Gearstd/Shutterstock