廣告品質是元廣告的重要因素 拍賣Facebook 使用廣告拍賣來確定在給定時間點向用戶展示的最佳廣告。 根據出價、預期操作率和廣告質量，總價值最高的廣告將成為拍賣的獲勝者。 更多的。 當選擇顯示兩個廣告時，情況可能會有所不同。
雖然這是從廣告到廣告的基礎上考慮的問題，但如果您養成了製作低品質廣告的習慣，這也可能是一個更大的問題。 每個元：
在某些情況下，如果您重複發布違反政策或品質較低的廣告，我們的系統可能會開始將您的主頁、網域、廣告帳戶或其他關聯實體中的所有廣告視為品質較低的廣告。
這可能會成為一個長期問題。 但 Meta 確實表示，如果你糾正方向，你的廣告效果應該「隨著時間的推移」有所改善。
在考慮廣告品質時，Meta 的系統不僅關注廣告，還關注點擊後體驗（例如登陸頁面）。 在解決廣告品質問題時，不要忽略目標網頁。
在這篇文章中，您將了解以下一些具體範例：
- 低品質的廣告內容
- 低品質的點擊後體驗
- 用戶訊號
- 低品質或破壞性內容的廣告政策
最後，我將提供有關如何解決廣告品質問題的建議。
低品質的廣告內容
首先，您需要避免在廣告中使用特定的文案和語言，否則會將其標記為低品質。
這些事情通常是允許的，但在合理範圍內。 在這篇文章的結尾，您最終會發現，任何超出的內容都將被視為違反廣告政策，從而導致您的廣告被拒絕。
1. 隱瞞資訊。
換句話說，「點擊誘餌」。 我們一直看到這樣的有機內容。 有一些令人震驚的重大新聞報道，但標題和帖子遺漏了重要的細節。 如果我們想弄清楚到底發生了什麼，我們就必須點擊。
作為一名體育迷，我經常看到這種情況（同樣，不是廣告而是有機內容）。 帶有特色圖像的共享鏈接，但無法清楚地描繪特定玩家。 關於與這位未透露姓名的球員相關的謠言或交易的標題，也可能是主要文本。 如果你想知道是誰，你需要點擊。
這並不意味著所有內容都需要包含在您的主要文字、特色圖片和標題中。 但是，如果您為了激發點擊而明顯省略了重要訊息，那麼它將被視為低品質。
以下是 Meta 分享的幾個很好的例子…
2. 聳人聽聞的語言。
另一種形式的點擊誘餌，但這種形式的低品質廣告內容特定於誇張的文字和標題。 有些事情確實令人震驚。 但如果聳人聽聞的文字激發了點擊，而實際內容卻沒有帶來令人震驚的故事，那麼它就可以被歸類為低品質的廣告內容。
以下是來自 Meta 的一個與“胡蘿蔔的令人興奮的用途！”相關的示例。
3.訂婚誘餌。
這包括以不自然的方式激發或要求採取行動（通常是評論、分享、按讚和其他反應）的廣告。 我們再次在有機內容中經常看到這種情況。 您甚至可能從中受益。 但在投放廣告時它可能會對您不利。
如果您喜歡棒球，請按讚；如果您是釀酒人隊球迷，請評論“是”；如果兩者都是，請評論“是”；如果釀酒人隊將參加本賽季的世界職業棒球大賽，請分享。
也許這太過分了。 但這裡有幾個來自 Meta 的例子…
低品質的點擊後體驗
有時，您的廣告很好，但問題出在您的目標網頁上。 與低品質廣告的情況一樣，以下點擊後體驗在技術上是合理的，但它們可能會影響您的廣告成本。 如果您極端地使用這些東西，您的廣告可能會被拒絕。
我們將在本文底部了解這些範例與 Meta 自己的廣告政策之間的相似之處。
1.缺乏實質或原創內容。
Meta 沒有提供這方面的具體範例，但我認為這可能包括各種有問題的內容。 也許您定向到被盜的內容，或者該頁面基本上沒有任何有價值的內容。
如何衡量與「實質」相關的品質尚不清楚。 但如果您定向到一個非常簡單的登陸頁面，請記住這一點。
2. 廣告數量與內容不成比例。
網站透過廣告獲利的情況並不少見，因此這本身並不是問題。 問題在於這些廣告何時變得「不成比例」。
再次強調，Meta 沒有定義這一點，以便我們知道多少百分比的房地產符合資格，但請記住這一點。 我知道一些廣告商向其網站發送流量的唯一目的是收取廣告收入。 如果你在這裡做得過度，可能會增加你的成本。
3. 彈出廣告或插頁式廣告。
我有彈出廣告。 您在閱讀這篇文章時甚至可能已經看過。 這並不能讓我的網站獨一無二。
聽著，我也討厭彈出視窗。 不幸的是，它們仍然非常有效。 當我把它們關掉一兩年時，我感覺到了。
再次強調，允許彈出廣告。 如果您將使用者引導至帶有彈出廣告的著陸頁，您的元廣告不會被拒絕。 您甚至可能看不到成本的明顯差異。 但這是導致體驗是否被認為是低品質的另一個因素。
4.意想不到的內容體驗。
Meta 提供的範例是“將文章的內容分佈在多個頁面上，並要求某人點擊和/或載入多個頁面來閱讀整篇文章。”
這讓我想到了清單和其他流行的內容類型，這些內容不允許您在一頁中閱讀整篇文章。 該網站受益於點擊，因此您被迫多次點擊才能繼續閱讀。
我不知道這是否包括延遲加載頁面，其中僅加載頁面的一部分，您需要單擊以繼續閱讀並使剩餘的文章可見。
5. 誤導性的經驗。
根據 Meta 的範例，這往往適用於負面購物體驗：歪曲產品、運輸時間或其他客戶支援問題的登陸頁面內容。
這個問題還不是很清楚，但它最終與點擊後發生的糟糕的客戶體驗有關。
用戶訊號
到目前為止，許多範例都可以從 Meta 的系統中自動偵測到。 但用戶也可以透過多種方式通知 Meta 與低品質廣告和點擊後體驗相關的問題。
1.隱藏廣告。
具體來說，使用者可以採取三種不同的操作：
- 隱藏廣告
- 隱藏該廣告商的所有廣告
- 由於重複而隱藏廣告
2.檢舉廣告。
您可以出於一系列原因舉報廣告，這些原因可能是低品質的訊號。
我知道一些廣告商可能對影響 Meta 品質訊號的用戶報告持謹慎態度，但可以肯定地說，任何廣告 – 無論多麼無辜 – 都會得到負面反應。 有些人就是討厭所有廣告，並會舉報或隱藏所有廣告。 他們有不合理的期望。
如果 Meta 在您的廣告上收到這些報告的異常率，就會出現問題。
3. 登陸頁活動。
具體來說：
- 著陸頁跳出率
- 著陸頁停留時間
這是有道理的，特別是與點擊誘餌和點擊後體驗相關。 也許廣告激發了人們的行動，但登陸頁面卻沒有跟進。 或者，登陸頁面上的體驗可能非常糟糕（彈出視窗、大量廣告、品質普遍較低），以至於您立即放棄。
低品質或破壞性內容的廣告政策
上述內容涉及低品質但允許的廣告內容。 太多會對交付和成本產生負面影響。
但 Meta 也制定了有關限制低品質或破壞性內容的廣告政策。 如果您違反任何這些政策，您的廣告可能會被拒絕。
1. 受限的低品質廣告內容範例。
過度裁剪的圖像迫使您點擊查看更多： 這讓我想起了一種流行的有機帖子類型，但它似乎神秘地消失了。 它依賴於被分成多個部分的大圖像，並且您通常只能看到其中的一兩個部分。
這不僅會被視為低品質，還會違反此廣告政策並導致您的廣告被拒絕。
誘使人們點擊廣告的欺騙性或誇大的廣告文字： 好吧，這很令人困惑。 這聽起來像是點擊誘餌，它被定義為技術上允許的低品質廣告範例，儘管它們可能會影響成本。
以下是低品質廣告內容頁面的解釋：
我的解釋（至少是我能做的最好的解釋）是，欺騙有不同程度。 在某種程度上，這是允許的，但可能會對您的成本產生負面影響。 一旦越過這條假想線，您的廣告可能會被拒絕。
2. 受限目標頁面內容範例。
Meta 的一些例子很明顯：
- 目標頁面上存在性暗示或令人震驚的內容
- 在目標頁面上展示惡意或欺騙性廣告
但其餘的聽起來像是低品質點擊後體驗的極端例子：
- 廣告相對於目標頁面內容的比例較高
- 設計目標頁面的主要目的是展示廣告
- 在目標頁面上使用過多的彈出式廣告、插頁式廣告或不良的廣告格式
因此，再次強調，避免將人們帶到廣告密度高的頁面。 您可以使用彈出窗口，但它們不應該“過多”。
建議
正如您所看到的，這些準則並不總是非常清楚，而且嚴重程度也可以解釋。 根據低品質違規行為，可能會導致更高的廣告費用或導致您的廣告被拒絕。 重複違規可能會標記您的頁面或帳戶，並且可能需要一段時間才能恢復。
始終建議您避免遵循這些灰色區域。 透過做其中一些事情，您甚至可能會看到一些好處（至少是有機的）——儘管這些好處可能不會永遠持續下去。
底線：雖然定義什麼是允許的、什麼是不允許的並不容易，但最終並沒有那麼複雜。
1. 不要建立點擊誘餌。
2. 不要製作誘餌。
3. 不要建立充滿廣告的登陸頁面。
4. 不要創造糟糕的使用者體驗。
以下是 Meta 關於遵守這些政策的三個主要提示：
1. 連結到包含大量與廣告相關的原創內容的著陸頁
2. 盡量減少阻止或阻止人們查看登陸頁面上的原始文字的內容量
3. 在主登陸頁顯示整篇文章
這些都是非常合理的期望。
到你了
您對低品質的廣告體驗有何看法？
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