最新的社交平台效能基準報告中肯定出現了一種趨勢； 所有品牌的 TikTok 參與度都大幅下降。
這是有道理的。 TikTok 增加的用戶越多，關注度的競爭就越激烈，而品牌現在也在人們的「For You」動態中爭奪位置。
但值得注意的是，三份重要的基準數據報告現在強調了與其最新數據說明的主要發現完全相同的事實。
首先，Rival IQ 對此進行了概述，發現 TikTok 目前的品牌內容平均參與率為 2.63%，比一年前（5.69%）下降了一半以上。
Emplifi 的新數據也反映了同樣的發現，該數據發現 TikTok 貼文互動量比 2022 年初的最高數量下降了 26%。
正如您在這裡所看到的，隨著時間的推移，Instagram 和TikTok 的互動量都在下降，儘管TikTok 最近出現了更顯著的轉變（基於對這兩個應用程式中1,000 多個品牌資料的分析）。
SocialInsider 也發現了同樣的情況，其數據顯示，過去一年 TikTok 影片的平均參與率下降了 35%。
因此，儘管所有平台的平均參與率都隨著時間的推移而下降，但 TikTok 的下降幅度最近最為顯著。
這可能反映了平台成熟度和品牌採用率（即，隨著越來越多的品牌進入應用程序，競爭變得更加激烈，參與度必然下降），也可能是隨著時間的推移，品牌產生的吸引力越來越低。
不管怎樣，有趣的是，曾經一度成為品牌參與亮點的 TikTok 正在失去一些光彩。
這也可能影響您的計劃。 如果您最近發現 TikTok 參與度有所下降，那可能不是您的問題，您可以向您的老闆展示此帖子以強調您的觀點。
但最重要的是，產生一致的參與度很困難，而且數字會波動，這可能會影響您的 KPI。
因此，像這樣的基準報告提供了一些更多的上下文數據，以便更好地理解您所看到的內容。
您可以在此處查看 Rival IQ 的完整報告、在此處查看 Emplifi 的最新數據以及在此處查看 SocialInsider 的 2024 年基準報告。
