根據最近對公司領導人的採訪，LinkedIn 正在準備新功能和演算法更改，以幫助用戶在發布最佳內容數月甚至數年後與更多目標受眾建立聯繫。
最近在 Entrepreneur.com 上發表的演講中透露了這一信息； LinkedIn 主管 Tim Jurka 和 Dan Roth 討論了與提高平台參與度相關的主題。
以下是討論的要點。
推薦貼文：重大演算法更改
LinkedIn 正在開發一項新的「建議貼文」功能，以便在內容最初分享後很長一段時間內向特定受眾推廣相關內容。
「目前，新聞動態中的內容生死攸關，」尤爾卡說。 “我們正在努力在我們的平台上收集專業知識的總和，並確保在您需要時隨時提供。”
「建議貼文」功能標誌著 LinkedIn 多年來最大的演算法變化之一。 它代表了社交平台分發內容方式的改變，如果舊帖子仍然具有相關性，那麼它們就會被保留下來。
LinkedIn 證實，該功能目前正在一小部分用戶身上進行測試。 不過，高層並未具體說明何時會更廣泛地推廣該服務。
LinkedIn 將如何選擇要推薦的帖子
以下是建議貼文的運作方式：
- 如果您分享有關利基主題的詳細帖子，LinkedIn 的演算法可以將內容識別為具有獨特價值。
- 然後，在發布後的幾個月或幾年內，您的內容可能會出現在對該主題感興趣的用戶的提要中，即使他們尚未關注您。
目標是根據用戶當前的需求主動將用戶與相關內容匹配，而不是簡單地顯示最新的貼文。
解決有機影響力下降的說法
一些內容創作者表示，自去年開始改變演算法以來，在 LinkedIn 上取得聯繫變得更加困難。
LinkedIn 表示，該公司的首要任務是目標價值，而不是大眾覆蓋範圍。
高層解釋說，平台上的自然覆蓋率一直在波動。 他們認為，有意義的聯繫比觀看次數或追蹤者等虛榮指標更重要。
防範演算法「黑客」。
LinkedIn 警告用戶不要相信那些聲稱破壞 LinkedIn 演算法的報告，認為訊號不斷變化。
相反，羅斯表示，分享真正有用的知識是最好的策略。
供應商外賣
以下是數位行銷人員可以根據這些演算法變化調整 LinkedIn 策略的一些方法。
注重品質而非數量
由於 LinkedIn 優先考慮隨著時間的推移仍然有用的「知識和建議」內容，行銷人員應該將注意力從發布大量貼文上轉移開。 相反，應專注於發布可增加價值的獨特、高品質資訊。
優先考慮利基社區
如今，大眾覆蓋率在 LinkedIn 上已不再那麼重要。 行銷人員應該與利基專業群體合作，並與關鍵子集建立牢固的聯繫，而不是在整個平台上散佈內容。
擁抱長篇內容
長而有深度的貼文是 LinkedIn 建議貼文和電子報功能的主要目標。 行銷人員應該嘗試內容和長系列。
密切監控分析
密切注意受眾分析，看看哪些內容能引起共鳴。 讓數據指導您的策略，而不是遵循假設的「駭客」或最佳實踐。
嘗試混合內容格式
LinkedIn 現在提供更多選項，例如電子報、現場音訊和視訊。 行銷人員應該測試和分析各種格式的結果，看看什麼最能讓他們的受眾感興趣。
關鍵是為利基專業社群提供真正的價值和洞察力，而不是廣泛的貼文和垃圾郵件。 現在，質勝於數量比以往任何時候都更重要。
附加功能和優惠
除了上述功能之外，LinkedIn 還在建立內容產品時探索更多整合電子報和音訊功能的方法。
這些變化說明了 LinkedIn 的目標是如何從社群網路轉變為專業人士的知識共享平台。 透過建議貼文實現遺留內容的長期生存能力是該策略的重要組成部分。
經常問的問題
LinkedIn 的建議貼文功能將如何提高內容可見度？
LinkedIn 即將推出的建議發布功能旨在顯著延長平台上有價值內容的生命週期和覆蓋範圍。 透過根據相關性而不是新近度來推廣帖子，有用的知識和見解可以在較長時間內保持流通，從而使它們能夠在共享後數月甚至數年到達感興趣的用戶。 主要優點包括：
- 內容壽命更長，因為有影響力的貼文可以在發布後很長一段時間內出現在用戶的來源中。
- 透過將貼文與對這些領域表現出興趣的用戶進行匹配，提高專注於利基主題的內容創作者的知名度。
- LinkedIn 旨在促進內容與使用者需求之間的持久聯繫，從短暫的內容轉變為持久的專業知識儲存庫。
行銷人員應該在 LinkedIn 上嘗試哪些內容格式以最大限度地提高受眾參與度？
隨著 LinkedIn 改進其平台功能，行銷人員可以探索多種內容格式，以最大限度地提高受眾參與度。 這些格式包括：
- 針對利基專業群體的長篇、有洞察力的文章和帖子，可以利用「建議帖子」功能。
- 可以幫助與有興趣的追蹤者保持持續溝通的電子報。
- 音訊和視訊內容，包括現場直播，以吸引喜歡更具互動性或個人化格式的用戶的注意。
使用這些格式的實驗方法以及對參與度分析的密切監控可以幫助行銷人員找到與其社群產生共鳴的最佳組合。
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