2023 年，DataReportal 與 We Are Social、Meltwater 以及 Semrush 和 Similarweb 等數據合作夥伴合作創建了《數字 2024：全球概覽報告》。
這份 561 頁的報告幾乎涵蓋了世界各地人們如何使用網路的所有內容。 它包含的關鍵見解應該可以幫助行銷人員深入了解 2024 年行銷和廣告預算的有效利用。
以下是關於 SEO、PPC 和社群媒體行銷以及全球數位洞察的重要要點。
1.數位廣告支出較去年同期成長近11%
數位廣告支出佔 2023 年廣告總支出 10.3 億美元的 70%，較去年同期成長 10.6%。
隨著生成式 AI 改變 SERP 和廣告機會的格局，品牌應該適應並探索接觸消費者的新方法。 品牌似乎正在這樣做，在線影響者和數位音訊的支出同比增幅最大。
然而，線上搜尋和影片廣告支出佔數位廣告總支出的一半以上。
這使得 Google Ads 以及基於 Gemini 的工具對於品牌在 Google 的 SERP、YouTube 和整個展示廣告網路上吸引消費者至關重要。
2. 搜尋廣告支出隨每次點擊費用增加 11%
搜尋廣告佔數位廣告支出總額的 38.8%，較去年同期成長 11%。
搜尋廣告展示次數有所增加，而點擊率則保持在近 2% 的水平。
不幸的是，CPC搜尋廣告成本持續上升，較去年同期小幅成長2.3%。
3. 一半消費者選擇品牌研究
SEO死了嗎？ 不，該過程將始終適應當前趨勢、演算法變化和新技術。
行銷人員應繼續投資搜索，因為消費者選擇搜尋引擎進行品牌研究，從而做出購買決定。
該搜尋還顯示近三分之一的消費者如何發現新品牌、產品和服務。
值得注意的是，雖然谷歌在搜尋市場份額上佔據主導地位，但必應的搜尋市場份額卻呈上升趨勢，年增 11.2%。
這可能要歸功於 Bing 在將生成式 AI 聊天與搜尋整合以及 Bing 作為 ChatGPT 用戶的瀏覽器功能方面所取得的進展。
4.社群媒體內容的重要性日益增加
行銷人員應該記住，社群媒體是繼搜尋引擎之後第二常用的品牌研究管道。
結合Google SERP 中社群媒體貼文不斷增加的事實，社群媒體行銷是品牌廣告商投資的另一個重要領域。
Semrush 的螢幕截圖，2024 年 2 月
Semrush 的螢幕截圖，2024 年 2 月除了提高搜尋可見度之外，消費者還透過觀看影片、追蹤、使用品牌網站上的社群分享按鈕、點擊推廣內容以及在社群管道上向品牌提問等方式更多地透過社群媒體與品牌互動。
5. 推動參與的社交標籤
谷歌不僅表面上增加了搜尋結果中社交媒體貼文的數量。 SERP 還包括參與度指標，例如檢視、評論和按讚。
Google 螢幕截圖，2024 年 2 月幸運的是，您可以透過使用流行或趨勢標籤來增加對 TikTok 等某些平台上內容的參與度。
雖然有些主題標籤重疊，但 Instagram 上最常用的主題標籤為捲軸和圖像提供了獨特的選項。
相反，B2B 行銷人員可能會發現 LinkedIn 上一些最受關注的主題標籤可以更有效地提高可見度和參與度。
如果您使用大多數社交平台上的搜尋框，您可以了解有關您所在行業的主題標籤的更多資訊。 Facebook（如下所示）包括貼文數量以及關注熱門術語主題標籤的人數。
截圖自 LinkedIn，2024 年 2 月6.主要影片內容和YouTube搜尋詞
由於 YouTube、TikTok 和其他社交網路的影片遍布 Google SERP，對於品牌來說，投資影片內容以吸引目標客戶的注意力至關重要。
Google 螢幕截圖，2024 年 2 月以下類型的影片最受歡迎。
例如，日產憑藉其新型電動車模型製作了一個四小時的音樂視頻，以吸引低保真愛好者。
將觀看次數最多的影片類型與 YouTube 搜尋次數最多的關鍵字和趨勢清單結合，以獲得更多內容靈感。
7. 推動購買的關鍵字
消費性電子產品和時尚是 Google 上搜尋次數最多的購物術語。
此外，幫助消費者找到最佳優惠的特定關鍵字也將推動購買。
為了確保您的電子商務網站出現在想要購買的人的搜尋結果中，請尋找方法將您的內容與可以提高轉換率的關鍵字結合使用。
例如，如果您的商店提供優惠券代碼，您應該考慮在您的網站上建立一個專門介紹當前優惠的頁面。
Google 螢幕截圖，2024 年 2 月除了增加銷售額之外，它還可以幫助您在搜尋中獲得更高的知名度，因為促銷代碼和相關術語的搜尋量很高。
Semrush 的螢幕截圖，2024 年 2 月8. 數位體驗必須與手機相容
隨著透過手機上網的人數逐年增加，透過筆記型電腦或電腦上網的人數正在減少。
人們是在工作還是在家裡並不重要——他們現在更喜歡行動裝置。 從網站重新設計到電子郵件行銷活動，設計所有數位體驗時都要考慮到行動效能。
大多數智慧型手機用戶將使用 Android 設備，讓您的用戶體驗介於您的網站和 Google Play 商店中的應用程式之間。
來自任何裝置的所有線上訪客中超過一半可能會使用 Google Chrome。 為了確保您的廣告持續吸引正確的受眾，廣告客戶應在 Chrome 棄用第三方 Cookie 後隨時了解最新的廣告定位選項。
結論
隨著行銷格局的發展，行銷人員被要求為廣告商和品牌企業投資適合行動裝置的數位體驗、社群媒體內容和安全的生成人工智慧工具。 我們希望 DataReportal 的《數位化 2024：全球願景報告》中的數據將幫助您制定 2024 年獲利的行銷策略。
除非另有說明，DataReportal 發布圖像。
特色圖片：第一張圖片/Shutterstock
