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關鍵字研究的經典方法已經過時了。 不要時不時地衝刺，而是創造一個關鍵字宇宙來探索和征服。
超越無限
關鍵字全集是一個大集合，出現在最重要的關鍵字之上，並存在於電子表格或 BigQuery 等資料庫中。
圖片來源：凱文英迪格目標是根據業務影響優先創建內容創建的關鍵字管道。
關鍵字宇宙將最具影響力的主題提升到清單的頂部，使企業能夠專注於規劃能力，例如發布的文章數量。
圖片來源：凱文英迪格SEO 中的一個大問題是在定位客戶之前了解哪些關鍵字會轉換為客戶。 Keyword Universe 透過智慧排名系統緩解了這個問題。
與研究衝刺相比，關鍵字宇宙的一大優點是新關鍵字會自動進入自然優先順序。
SEO 可以不斷研究並將新的關鍵字投入到宇宙中，而作家可以隨時從清單中選擇關鍵字。 協作順利。
圖片來源：凱文英迪格關鍵字宇宙對於需要自己創建內容而不是依賴使用者或產品的公司尤其重要。 我稱他們為整合商。 典型的罪魁禍首是 SaaS、DTC 或出版公司，它們沒有預先確定關鍵字優先順序的結構。
相反的是聚合商，他們透過 UGC 或產品庫存來擴展有機流量。
一些例子包括 TripAdvisor、Uber Eats、TikTok 和 Yelp。 聚合器的關鍵字路徑由其頁面類型定義。 目標主題退出產品。
例如，Yelp 知道“我附近的關鍵字” 以及像“這樣的查詢模式城市的公司」很重要，因為這是本地列表頁面的主要用例。
集成商沒有那麼奢侈。 他們需要使用其他訊號來確定關鍵字的優先級，以產生業務影響。
建立關鍵字 Universe 分為三個步驟：
第 1 步：我的
關鍵字挖掘是一門在 SEO 中建立大量關鍵字清單和基本工作流程的科學。 經典的方法是使用種子關鍵字清單並將其放入第三方排名追蹤器中以獲取相關術語和其他建議。 這是一個好的開始。
但不要忽略關鍵字創意的其他有價值的來源：
- 與客戶的對話：客戶提出的術語和主題。
- SERP 功能，例如 PAA 和 Google Suggest。
- 搜尋控制台：Google 試圖對其進行排名但缺乏正確內容的關鍵字具有較高的展示次數，但點擊次數較低。
- 有競爭力的排名和付費搜尋關鍵字。
人們也會在搜尋回應中搜尋該功能（圖片來源：Kevin Indig）
該公司競價的付費 Semrush 關鍵字清單（圖片來源：Kevin Indig）第一步的目標是用盡可能多的關鍵字來豐富我們的宇宙。 不要過度關注相關性。 這是步驟 2。
第 2 步：對齊
第 2 步，將長長的關鍵字清單排序，是關鍵字宇宙的關鍵。 正確做法就是為您的企業安裝強大的優先系統。 犯錯就是浪費時間。 任何人都可以創建大量關鍵字列表，但創建強大的過濾器和排序機制很困難。
優先考慮的舊方法是搜尋量。 我們可以做得更好。 通常，搜尋量較高的關鍵字實際上轉換效果較差。
因為在定位之前我們不知道哪些關鍵字對業務最重要，所以我們需要根據強訊號來排序參數。
我們可以總結每個關鍵字的多個訊號，並按總分對清單進行排序。 這正是我對歷史上成長最快的金融科技新創公司 Ramp 等客戶所做的，以優先考慮內容策略。
關鍵字宇宙的現實世界範例（圖片來源：Kevin Indig）排序涉及定義一組初始訊號，然後透過回饋對其進行細化。 我們首先根據我們的最佳估計為每個訊號賦予一個權重，並隨著時間的推移對其進行完善。
潛在訊號（並非所有訊號都應該使用）：
- MSV（每月搜尋量）。
- KD（關鍵字難度）/競爭力。
- (MSV * KD) / CPC → 我喜歡使用這個簡單的公式來平衡搜尋需求與競爭力和潛在轉換價值。
- 交通潛力。
- 來自付費搜尋或其他管道的轉換。
- 客戶對話中提到了該關鍵字。
- 該關鍵字是轉換良好的主題的一部分。
- MSV 增加或減少。
- 查詢修飾符指示使用者已準備好執行「購買」或「下載」等操作。
我們為每個訊號賦予從 0 到 10 或從 0 到 3 的權重，最大的數字是最強的，零是最弱的。 所有分數的總和決定了列表的順序。 總分最高的關鍵字位於頂部，反之亦然。 清單中的新關鍵字屬於自然優先順序。
第 3 步：細化
模型隨著時間的推移而改進。 作為一名從調優中學習的法學碩士，我們需要根據我們看到的結果調整我們的訊號權重。 我們可以透過兩種方式進行設定。
有趣的是，當我們根據關鍵字宇宙創建新內容（或更新現有內容）時，轉換率應該會增加。 否則，排序訊號的權重不正確，我們需要進行調整。
測試系統的另一種方法是即時分析：將產生最多轉換的頁面上吸引最多自然點擊的關鍵字與宇宙頂部的關鍵字進行比較。 理想情況下，它們是重疊的。 如果他們不這樣做，請嘗試調整您的排名訊號，直到他們這樣做為止。
建議
1. 將已產生新內容的關鍵字與尚未產生新內容的關鍵字混合在一起時，很容易失去全局。 當關鍵字全域運行時，將已編寫的關鍵字移至不同的清單並監控第三方排名追蹤器中的排名。 我建議在電子表格或資料庫中的另一個表中使用第二個選項卡。
2. 在包含流量和收入預測時，為每種類型的頁面（部落格文章、登陸頁面、計算器等）建立自訂點擊曲線。 為每個管道步驟分配一個轉換率，例如存取→註冊，並將搜尋量乘以自訂點擊曲線中的估計位置、轉換率和生命週期價值。 定期調音。
範例：MSV * CTR（位置 1）* CVR * 生命週期價值 = 收入預測
3. 電子表格的 GPT 或者 意義 雲端擴展 for Google Sheets 可以加快將每個關鍵字分配給某個主題的速度。 Meaning Cloud 讓我們可以透過上傳帶有一些標記關鍵字的電子表格來輕鬆培訓法學碩士。 GPT for Sheets 將 Google Sheets 與 OpenAI API 連接起來，因此我們可以給出以下指令 “以下哪個主題最適合此關鍵字？類別 1、類別 2、類別 3 等。”
世界願景
擁有正確的過濾器不僅是SEO的一個概念，而且是生活的一個概念。 我們的分類標記是由經驗所塑造的世界觀、原則和價值。
優先考慮重要的事情（排序）可以讓我們真正過濾掉噪音（幹擾、優惠、閃亮的物體）並到達我們想去的地方。 但如果不透過回饋進行調整，他們就無法改進。
很長一段時間，我一直認為管理許多人是獲得尊重和金錢的最佳方式。
事實證明確實不是。 但我花了很多年的時間和一些痛苦的教訓才認清這一點。
這些教訓以及對它們的反思是反饋機制，可以幫助我調整過濾器並設定更好的優先級，就像調整關鍵字宇宙中排序訊號的權重顯示最有針對性的關鍵字一樣。
使用線索的關鍵是要意識到哪些線索會影響我們的決定，並利用回饋來調整它們。
特色圖片：Lyna™
