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自從Google將「經驗」添加到其搜尋品質評估器的 EAT 指南中，並將其轉變為 EEAT 以來，已經過去一年多了。
然而，許多網站仍在努力建立遵循這些規則的數位形象。
雖然大多數人認為優化 EEAT 就像在其網站上添加作者簡介一樣簡單，但事實並非如此。
讓我們看看 EEAT 的要求以及 SEO 專家對於滿足這些要求有何看法。
EEAT 及其 2024 年相關性的快速總結
每年，Google都會發布演算法更新，以提高其演算法展示優質內容的能力。
最近的演算法更新是在 2022 年 12 月，其中 Google 的搜尋品質評估指南發生了更改，以反映以下內容：
- 經驗（E）：表示作者和網站所有者是否具有就某個主題提供建議或回饋的現實經驗。
- 經驗（E）：表明作者是否擁有就該主題發表演講所需的培訓、證書或市場影響力。
- 權威（A）：對作者和網站權威的評估，通常透過行業範圍的認可、反向連結品質和聲譽訊號（獎項、引用、推薦）來衡量。
- 可靠性（T）：表示您是否正在為使用者提供值得信賴的網站體驗。 將方程式的 EEE 部分與最終使用者體驗結合來確定品質。
圖片由 Fiverr Pro 提供，2024 年 1 月可靠性被認為是嵌套其他元素的水平條。
SEO 顧問 Taylor Scher 解釋說，人們過於重視 T 元素，從而產生適得其反的效果。
「這是 SEO 中一個古老的故事，但您不應該為了 SEO 而犧牲網站的使用者體驗。
EEAT 是基於頁面體驗的，無論如何都顯示出可靠性，因此，抱著改進它的心態而不考慮如何做到這一點，同時為您的讀者/訪問者提供更好的網站體驗是錯誤的。
假設您正在提供有關 YMYL（您的金錢或您的生活）主題的建議，例如「如何在家治療感冒」。
從頁面搜尋引擎優化的角度來看，您可能擁有作者簡介和高網域分數。
然而，從技術 SEO 和使用者體驗的角度來看，網站上缺乏 SSH 加密可能會造成較差的體驗。 使用者可能認為它是另一個醫療網站的重複。
這四個要素的結合才能使您成功。 這就是為什麼即使是非 YMYL 網站也需要提高自己的水平才能在 SERP 中保持相關性。
圖片由 Fiverr Pro 創建，2024 年 2 月優化 EEAT 網站的 7 種策略
優化 EEAT 需要對技術 SEO 和其他策略進行全面審查。
以下是您需要優化的內容：
1. 為每篇文章建立作者簡介和編輯大綱
寫得好的作者簡介有兩件事：
- 演出 個人經驗。
- 設定 作者的經歷。
這樣想吧。 你想不想去金融網站看看是公司團隊寫的還是企業金融博士寫的？
也就是說，你的作者不需要博士學位，只需要最低限度的產業成功。
如何創造權威的作者簡介
透過添加以下內容來顯示作者的可信度：
- 多年經驗。
- 重點領域。
- 教育程度（如果適用）。
- 專業成就。
- 社群網路/網路的連結。
為編輯和審閱者添加大綱標記，甚至在 SaaS 和再生能源等非 YMYL 行業中也是如此。
它對於展示您的品牌的編輯完整性大有幫助。
它還向Google的品質評估人員發送信任訊號，儘管作者不是排名因素。
專業建議： 聘請經驗豐富的自由 SEO 專家在您的 CMS 後端建立此內容。
2. 不要忘記陳述顯而易見的事情
HeadshotPro 行銷經理 Jamie Sutton 表示：“Wirecutter 在陳述顯而易見的事實方面做得非常出色：他們的每條產品評論通常都以一個簡短的段落開頭，描述了撰寫評論的長度。”
在 Wirecutter 的範例中，他們解釋瞭如何測試每種方法及其差異。
他們還引用了每次採訪和床上用品範例的來源，增加了產品的可信度。
Wirecutter 的螢幕截圖，2024 年 1 月同樣，您可以解釋您的審查過程、數據選擇標準或專家的邀請。
3. 提高聲譽的專業知識來源
內幕經驗並不總是那麼容易獲得。 這並不意味著您不能將目光投向自己公司以外的地方。
如果您是一個仍在努力提高 EEAT 的新品牌，則尤其如此。
與行業專家合作並要求他們盡可能做出貢獻。
您可以這樣做：
- 透過 HARO、Help a B2B Writer、Qwoted 等提交報價請求。
- 參加 LinkedIn 或 Facebook 群組。
- 邀請思想領袖接受訪問。
- 請主題專家發表客座文章。
- 從播客或網路研討會獲取資訊（帶有歸屬）。
或者，您可以展示您的品牌和內部專家。
4. 撰寫帶有歸因的高品質內容
內容是一切的中心。
內容品質越好，您的聲譽（用戶和搜尋排名）就越好。
甚至谷歌也對此發布了明確的指導方針：
「以人為本的內容是指主要為人而創建的內容，而不是為了操縱搜尋引擎排名。我們建議您專注於創建以人為中心的內容，以便透過Google 搜尋取得成功，而不是基於主要為搜尋引擎排名而創建的基於搜尋引擎的內容。（Google）”
因此，創建具有深度而不是廣度的有用內容。
至少可以說，ChatGPT 等人工智慧 (AI) 工具提高了標準，您需要在內容上加倍努力。
以下是一些需要考慮的最佳實踐：
- 專注於與您的業務相關的核心主題。
- 與其他專家或公司合作。
- 發展表明您權威的主題組。
- 避免 SGE 也能提供的表面洞察。
- 在其他管道上分發內容以提供外部訊號。
- 定期進行內容審核，以發現差距和最新機會。
谷歌的演算法更喜歡新鮮的、最近發布的內容。
搜尋的螢幕截圖 [productivity management]2024 年 1 月另外，請引用您的消息來源。 谷歌的演算法監控傳入和傳出連結。 因此，引用並連結到您所在行業的高權威網站。
例如，《今日醫學新聞》在每篇文章中都引用了《刺胳針》等科學期刊。
圖片由 Fiverr Pro 提供，2024 年 1 月5. 建立相關網站的反向鏈接
現在是 2024 年，反向連結仍然有用。
Backlinko 的一項研究分析了 1,180 萬個搜尋結果，發現排名靠前的網頁比排名靠後的網頁擁有更多的反向連結。
但有兩件事要記住：
- 引用域的數量。
- 反向連結品質。
連結應來自相關網站。 例如，電子商務時尚網站應該接收來自時尚和服裝出版物的連結。
此外，創建充當連結磁鐵的有價值的內容。
Freshworks 的 SEO 專家 Anurag Surya 解釋說，他使用研究文章來做到這一點。
“我將投資創建具有基於初步研究指標的行業研究文章。沒有其他網站會有這些數字，這意味著任何尋找這些數字的人都會訪問我的頁面並希望鏈接到它。”
因此，建立鏈接，但要有策略地建立它們。
專業建議： 與經驗豐富的連結建立者合作，他們可以為您的品牌識別這些機會。
圖片由 Fiverr Pro 提供，2024 年 1 月6. 關注你的線上品牌聲譽
審核您的品牌的線上形象。
調查您的客戶、監控收到的評論並觀看公共論壇。 這些是獲取回饋和了解人們如何看待您的品牌的常見來源。
您也可以使用 UserTesting 或 Maze 等工具來確定使用者是否真正認為您的網站值得信賴。 展示社交證據，讓其在使用者眼中顯得可信。
不僅添加來自用戶的社會證據，還添加來自行業出版物的社會證據。
此外，以良好的方式回應好評和負評。 隨著時間的推移，它將提高品牌認知度。
最終，您的品牌認知度越好，您的整體權威就越高。
7.吸引並使用更多使用者生成內容（UGC）
用戶生成的內容是提高網站 EEAT 的好方法。
因為？ 因為主動提供或無償的評論對您的品牌認知有很大幫助。
UGC 的範例包括：
- 實例探究。
- 論壇貼文.
- 公眾評論。
- 評級和評論。
- 社群網路上的影片。
- 個人部落格文章。
Reddit 和 Quora 等社交網站可以透過 Google 追蹤器存取。 確保您的聲譽給人一種積極的感覺。
它為您提供了急需的社會證明，並告訴Google您的網站是值得信賴的資源。
圖片由 Fiverr Pro 提供，2024 年 1 月是時候發揮作用了
針對 EEAT 優化您的網站需要採取策略性方法。
這個過程可能是一項艱鉅的任務，但並非必須如此。 考慮將您的營運外包給 SEO 專家，他們會監控這些變化並進行調整以確保您的搜尋排名。
最終，這是一項策略決策，可以讓您更進一步提高網站的 EEAT。
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