在本期「Ask PPC」中，我們將深入探討如何改善轉換。
當品牌首先推出隱私計劃時，讓您對轉換率的提高感到滿意至關重要。 我們將深入研究：
- 什麼是增強型轉換？
- 如何設定它們。
- 為什麼它們很重要？
請注意，本文僅關注 Google 增強型轉換。
什麼是增強型轉換？
將您自己的資料連接到 Google Ads 帳戶後，轉換率會提高。
這些專有數據包括來自 CRM 的銷售和銷售線索信息，以及來自線上商店的銷售資訊。 當它通過時被撕碎以保護隱私。
這些轉換要求您設定傳統轉換跟踪，並且通常僅與主要轉換操作一起使用。
螢幕截圖來自 Google 幫助文章，2024 年 1 月對於谷歌的完整文章，您可以在這裡閱讀該公司的帖子。
如何設定增強型轉化
增強型轉換可以透過以下方式配置：
- 谷歌標籤管理器： 您需要調整追蹤代碼管理器設定並啟用增強型轉換。 將出現一則訊息，要求您接受增強型轉換的條款和條件。
- 谷歌標籤： 追蹤代碼管理器和轉換代碼之間的唯一區別在於，追蹤代碼管理器可以包含所有追蹤像素，而 Google 代碼只能為 Google 轉換提供服務。 標籤還需要接受條件條款。
- Google廣告API： 雖然 API 路徑技術性更強，但它也提供了最大的資料來源靈活性。 您將需要採取額外的步驟，使用 SHA – 256 對交易 ID 進行雜湊處理。
人們容易陷入困境的地方在於資料格式/連結。
谷歌新增了一個資料連接器，可以更輕鬆地連接來自成熟合作夥伴的資料來源。
這些資料上傳可以一次性或按計劃同步方式完成。
除非您仍處於故障排除階段，否則最好設定（至少）每週上傳一次。
為什麼提高轉換率很重要？
模型驅動資料是隱私優先網路的核心要素。
隨著廣告平台和搜尋引擎適應消費者隱私日益增加的壓力，專有數據變得更加重要。
採取連接轉換數據的關鍵步驟有助於廣告平台/分析演算法了解發生的情況。
消費者可能尚未接受追蹤 cookie，但如果他們同意在旅程後期進行行銷傳播，您可以加強歸因路徑。
此外，並非所有平台都能相互通信，因此使用增強轉換可確保所有資料來源都能相互通訊。
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增強型轉換旨在讓您自己的資料更輕鬆、更安全地改善報告結果。
儘管它們看起來令人生畏，但每個級別的技術技能都有一條出路。 現在我們首先使用隱私網絡，因此設置它們至關重要。
需要注意的是，轉換價值有助於提高轉換次數，但他們並不需要轉換價值。
對 PPC 有疑問嗎？ 請透過此表格發送給我，或使用主題標籤 #AskPPC 向我@navahf 發送推文。 下個月見！
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特色圖片：Paulo Bobita/搜尋引擎雜誌
