Google Shares 為廣告客戶分享關鍵詳細訊息

Google Ads 聯絡官 Ginny Marvin 最近強調了 Google 執行歐盟用戶同意政策的重要更新。

Google 正在加強對歐洲經濟區 (EEA) 流量同意要求的執行。

作為其中的一部分，該公司推出了第二版同意模式（v2），其中包括廣告個人化和再行銷同意訊號的設定。

廣告商必須在 2024 年 3 月之前採取行動，否則將面臨失去該地區關鍵廣告能力的風險。

谷歌幫助頁面說：

「要繼續使用衡量、廣告個人化和再行銷功能，您必須徵得歐洲經濟區最終用戶對使用個人資料的同意，並與Google分享同意訊號。如果您將Google分析資料與Google一起使用，這些要求也適用。”服務。

為了 馬文出版社以下是廣告商需要了解的有關待定截止日期的資訊。

三月截止日期：呼籲廣告主採取行動

谷歌的同意模式正在更新，該模式允許廣告商根據用戶同意調整Google標籤設定。

此更新新增了用於獲取廣告個人化和再行銷目的同意的特定設定。

更新後的同意模式將包括兩項新設定： ad_user_data 我 ad_personalization, 它發送與個人化廣告相關的同意信號。

未在截止日期前採用新框架的廣告主將失去提供個人化廣告和再行銷的能力。

建議過渡到 Google Analytics 4

Marvin 建議 Universal Analytics 360 使用者盡快遷移到 Google Analytics 4 (GA4)，以維持針對來自 EEA 的網站流量的關鍵廣告功能。

他指出，GA4 現在有一個新的同意設置，可讓您快速驗證同意訊號是否正確傳輸。

此外，GA4 還提供增強型轉換功能，該功能使用專有的轉換資料來提供更詳細、更聚合的轉換行為視圖。

馬文指出了廣告主提高轉換率的兩個主要好處：

「在 GA4 中實施增強型轉換（而不僅僅是 Google Ads）的一個優勢是，用戶提供的數據可以用於其他目的（例如人口統計和興趣，以及自然和付費衡量）。”

問答統計

馬文以有關常見問題的問答環節結束了他的系列帖子：

• 同意模式條款 V2：雖然沒有提供具體日期，但申請將於三月開始。
• 英國交通：在歐洲經濟區做廣告的英國組織也必須實施更新。
• 轉換測量：如果沒有 v2 同意模式，未來將無法對受眾進行再行銷和個人化。

其他考慮因素

根據馬文的社交媒體帖子，以下是廣告商需要考慮的其他因素：

• 考慮與經過認證的同意管理平台 (CMP) 合作來建立和配置合規同意橫幅。 Google 建議與其 CMP 認證合作夥伴之一合作。
• 確保您現有的再行銷標籤/受眾群體配置為遵循新的意見徵求設定。 測試您的標籤是否根據使用者的同意選項正常運作。
• 檢查您目前的廣告衡量策略，並確保您擁有不依賴 cookie/廣告標識符的替代轉換跟踪，為後第三方 cookie 格局做好準備。
• 立即採取行動，讓內部利害關係人了解即將到來的同意要求，以及為什麼這些要求對於維持使用者進入 EEA 市場至關重要。
• 隨著三月申請截止日期的臨近，請繼續關注 Google 的任何其他更新。

現在這樣做將確保對您在歐洲經濟區的廣告能力的干擾降至最低。

特色圖片：Mamun Sheikh K/Shutterstock