有些廣告錯誤是由於不作為而犯下的。 另一些則是由於過度思考和不必要的修補而產生的。 兩者都適用於與以下相關的錯誤 放置展示位置是展示廣告的位置。 例如 Facebook 的行動 Feed、Messenger、Instagram feed、Audience Network、右側欄等。 更多的 選擇。
今天的貼文繼續討論常見廣告錯誤的主題。 閱讀以下先前的貼文：
建立廣告集時，可自訂的選項之一是展示位置。 多年來，Meta 不遺餘力地讓手動調整展示位置變得更加困難，鼓勵廣告主使用 優勢+展示位置以前稱為自動展示位置。 當您使用 Advantage+ 展示位置時，Meta 將自動優化使用哪些展示位置以及何時為您提供預算內的最大結果。 更多的。
啟用後，所有展示位置都有資格進行分發，但不會平等使用。 無論您是否在此處進行更改，都是本文的重點。
讓我們解決與展示位置相關的錯誤，並為您應該採取的措施提供一條路徑…
優化時刪除展示位置 轉換每當網站訪客執行觸發標準事件、自訂事件或自訂轉換的操作時，就會計算一次轉換。 轉換的範例包括購買、銷售線索、內容瀏覽、添加到購物車和註冊。 更多的
通常，犯下這種違規行為的廣告商多年來一直這樣做。 如今，刪除展示位置需要付出太多的努力，需要有一些根深蒂固的習慣來激勵它。
刪除展示位置的做法可以追溯到該選項存在時。 我在 2013 年寫了一篇關於廣告主應如何停止刪除側邊欄位置的部落格文章。 它太舊了，以至於不活躍，因為太多內容已經過時了。
但這個概念並非如此。 問題在於，廣告主過於專注於側邊欄廣告的低行動率，以及對其效果的負面看法，以至於他們完全忽略了側邊欄廣告的低成本。 抵達覆蓋範圍衡量的是至少看過一次您的廣告的帳戶中心帳戶（以前的用戶）的數量。 您可以讓一個帳戶獲得多次展示。 更多的 人們。 結果是穩定的每次操作成本。 但廣告商將其刪除，並完全專注於新聞推播的投放。
這些廣告商從未學到教訓，這實際上是有道理的。 這種過度反應很少會帶來可怕的後果，因為十年前接觸到人們的成本太低了。 您想強制演算法在新聞提要中向人們展示廣告嗎？ 這是低效率且不必要的，但它仍然提供了結果。
當然，現在已經是另一番景象了。 廣告演算法更加智能，可以即時調整廣告的分佈，以獲得最佳效果。 成本要高得多，並且取消展示位置以專注於「表現最好的人」通常會導致表現不佳。 至少，刪除展示位置實際上對您沒有幫助。
如今，可用的展示位置要多得多，因此廣告商對於不滿意的來源有更多選擇。 常見的目標是右手邊的柱子， 觀眾網絡Audience Network 是一個由行動應用程式組成的網絡，這些應用程式已獲準透過廣告透過其應用程式獲利。 透過這種方式，您可以在用戶遠離 Meta 系列應用程式時向他們展示您的 Meta 廣告。 受眾網路和相關群組屬於廣告集中的展示位置選擇選項。 更多的和市場。
Audience Network 的負面聲譽是實至名歸的。 它因意外點擊、點擊詐欺和機器人程式（在檢測到這些惡意行為者之前）導致低品質流量而臭名昭著。 當您的廣告帳戶收到退款時，幾乎總是由於以下活動所致 觀眾這是有可能看到您的廣告的人群。 您可以透過調整年齡、性別、位置、詳細定位（興趣和行為）、自訂受眾等來幫助影響這一點。 更多的 網路。
所以，等等。 我剛剛給出了刪除此展示位置的充分理由。 為什麼不呢？
請記住，演算法始終嘗試為您提供盡可能多的目標事件，具體取決於您的績效目標。
該演算法將根據其讓您採取行動的能力不斷調整交付方式。 如果某個展示位置在歷史上不會導致該操作或目前不會導致該操作，則您的 預算預算是您每天或終生願意在 Facebook 行銷活動或廣告群組上花費的金額。 更多的 會在那裡度過——如果有的話。
Audience Network 的擔憂與低品質點擊有關。 但是，低品質的點擊不會帶來購買。 它們很少導致任何轉變。 這是定義低品質點擊的一部分。
如果您使用 Advantage+ 展示位置並針對任何類型的潛在客戶或轉換進行最佳化，您可能會在投放中看到這一點。 按展示位置細分…
在上面的範例中，演算法幾乎沒有嘗試在 Audience Network 展示位置中顯示引導廣告，因為預計它不會帶來結果。
你能把它去掉嗎？ 當然。 但是，這是完全沒有必要的。 如果你總是刪除它，你可能會錯過一個機會。
使用 Advantage+ 展示位置進行漏斗頂部
這一部分聽起來與我在上一節所說的相矛盾。 但一旦你理解了它是如何運作的，它就會變得有意義。
廣告組廣告集是 Facebook 廣告分組，其中確定定位、調度、優化和展示位置等設定。 更多的 針對漏斗頂部操作進行最佳化的做法是出了名的有問題。 它們始終提供良好的表面水平結果，但經過更仔細的審查後，品質通常非常低。
為什麼會發生這種情況？ 它與廣告分發演算法密切相關，而展示位置是其中的一個組成部分。
基於相同的原因，在優化轉換時不應刪除展示位置，在優化漏斗頂部操作時也應刪除展示位置。 讓我解釋…
再一次，你的 績效目標效果目標是在廣告集中選擇的，並決定優化和投放。 您如何優化會影響看到您廣告的人。 Meta 會將您的廣告顯示給最有可能執行您所需操作的使用者。 更多的 將決定演算法如何分發您的廣告。 這就是成功的定義，Meta 將盡一切努力在您的預算範圍內為您提供盡可能多的此類操作。
我們假設您的效果目標是 連結點擊次數連結點擊指標衡量的是促使用戶存取 Facebook 內外資源的所有連結點擊次數。 更多的 或者 登陸頁面瀏覽量登陸頁面瀏覽量是一項 Facebook 廣告指標，表示人們在點擊廣告中的連結後登陸您的目標網址的時間。 更多的。
還記得我們討論過 Audience Network 如何導致低品質點擊嗎？ 在針對轉換進行最佳化時，這不是一個問題，因為低品質的點擊不會帶來轉換。 嗯，現在這將成為一個重要的問題。
廣告組優化和投放的演算法是字面意思。 它的主要重點是讓您在預算範圍內盡可能採取目標行動。 您將其定義為您想要的操作，演算法將幫助您實現它。
因為該演算法是字面的，所以它不關心接下來會發生什麼。 您可能會關心點擊您連結的人之後是否會做其他事情，例如閱讀、在您的網站上花費時間或進行轉換。 但是，當您的效能目標是連結點擊或登陸頁面瀏覽時，演算法並不關心這一切。 它只想讓您獲得點擊。
因此，它將追蹤歷史上點擊過事物的人。 也許他們是連續答題器。 也許它們是尚未被發現的機器人。 也許他們實際上是混入廢話的潛在客戶。 但你可以打賭，演算法將首先追求最便宜的點擊，以便為你帶來盡可能多的點擊。
再說一遍，這聽起來可能很邪惡。 從某種程度上來說，這並不是很好。 但同樣的方法也是您在針對任何類型的轉換進行最佳化時受益的原因。 您希望在預算範圍內購買盡可能多的商品。
如果您正在運行交通 活動該活動是 Facebook 廣告的基礎。 您可以在此處設定廣告目標，該目標定義了您希望廣告實現的目標。 更多的 針對連結點擊或登陸頁面瀏覽量進行了最佳化，刪除 Audience Network 並不能完全解決您的問題。 該演算法仍然不關心品質。 但您至少可以消除演算法肯定會從中提取的很可能的低品質點擊來源。
不幸的是，這個問題不僅限於點擊。 另一個潛在的問題是優化時 直通播放您的影片播放至少 15 秒或完整播放的次數。 更多的。 Audience Network 的展示位置再次成為品質問題的根源。
我第一次偶然發現這個問題是在優化 ThruPlays 時，我得到的結果好得令人難以置信。 可疑的結果。 我獲得的 ThruPlay 數量比實際人數還要多。
哇，我的廣告一定很棒！ 人們喜歡它！ 但不是…
當我執行一個 分解細分是一種深入了解與時間、投放、操作或動態創意元素相關的廣告成效的方法。 更多的 透過放置，我發現了罪魁禍首…
絕大多數 印象數展示次數是指您的廣告向目標受眾展示的次數。 如果偵測到展示次數來自機器人，則不會計算展示次數。 更多的 屬於 Audience Network 獎勵影片。 ThruPlay Per Reach 為何達到 132.6%？ 當您了解展示位置的運作方式時，一切都有意義了。
來自元：
獎勵影片廣告是一種全螢幕體驗，用戶可以選擇觀看影片廣告以換取有價值的東西，例如虛擬貨幣、應用程式內商品、獨家內容等。
人們觀看您的影片並不是因為他們覺得有趣。 他們觀看它是因為他們被迫或受到激勵觀看它以換取虛擬貨幣等有價值的東西。 Audience Network 獎勵影片廣告展示位置是應用程式本身獲利的一種方式。
由於您的效能目標表明您需要 ThruPlays，因此演算法並不關心如何獲取它們。 它假設你也不關心。 您可能希望那些觀看影片的人受到啟發採取其他行動，但這從來不是演算法的考慮因素。
結果很可能是很多觀點都毫無結果。
你該怎麼辦？
這是理解廣告群組投放優化如何運作的關鍵部分。 當您理解它時，您將能夠更好地利用它並避免它的陷阱。
至於展示位置，其實就是這麼簡單…
1. 針對任何類型的轉換進行最佳化時，請使用 Advantage+ 展示位置。
2. 在針對任何漏斗頂部操作進行最佳化時，請考慮刪除展示位置。
我隔離了幾個有問題的展示位置，但這並不意味著其他展示位置不存在問題。 如果您獲得的結果看起來好得令人難以置信，請按位置進行細分。 大部分展示次數是否發生在某些展示位置？
這並不意味著您將其刪除。 但問… 這個位置的什麼因素可能會導致更多此類行動？ 這個位置有什麼可能導致廉價且低品質的行為？
「更多」不一定是「廉價低質」。 就 Audience Network 而言，存在一些特定的弱點，導致廉價且低品質的行動。 如果您針對這些特定操作進行最佳化，您很可能會浪費金錢。
這就是你保護自己的方式。 但從長遠來看，Meta 需要採取一些措施來防止這種情況發生。 涉及提供優化漏斗頂部操作品質的選項的解決方案將使每個人受益。
看影片
我也錄製了一個關於這個的影片。 觀看下面…
到你了
執行元廣告時如何管理展示位置控制？
請在下面的評論中告訴我！
