最近幾個月，X 的網路流量資料出現了異常，這一直讓我頭痛。
根據 SEMRush（衡量 Google 推薦流量）的數據，去年 4 月 X 的網路推薦量突然大幅增加。
正如您在此圖表中所看到的，www.twitter.com 的網路推薦量從截至 2023 年 4 月 5 日的平均每天約 10 億次增至 4 月 7 日的超過 20 億次。 此後，這一數字進一步增加，現在平均每天的建議量達到 30 億左右。
這是一個巨大的增長，而且我找不到任何證據來表明為什麼 Twitter 或 X 此時會突然看到網絡推薦量出現如此大的跳躍。
我認為，這可能是由於 X 限制了對其 API 的存取（該政策於 3 月底生效），這可能會促使研究人員以不同方式存取該平台的人數大幅增加。 也許這與 X 為阻止人工智慧公司抓取其平台而實施的速率限制有關，儘管這些限制在 7 月才生效。
另外值得注意的是，www.x.com 最近也出現了類似的流量激增，從 2024 年 2 月 14 日的 39 萬次推薦增加到一天後的 1.35 次。
超級盃在12號，所以不是這樣，也是情人節的後一天。 這裡的變化是巨大的，是 3.4 倍。
那為什麼會發生這種情況呢？ X 的系統或 Google 的系統發生了什麼變化，導致其建議數量發生如此大的變化？
也許，至少就 x.com 而言，高峰是該公司持續努力切換到新網域的結果。
然後今天，我看到了 Mashable 的這份報告，該報告引用了廣告測量提供者 CHEQ 的數據，發現： 在超級盃週末期間透過 X 廣告帶來的所有推薦流量中，近 76% 來自 CHEQ 認為可能是假的來源。
正如 Mashable 所解釋的：
「CHEQ 監控網路上的機器人和虛假用戶，以最大程度地減少客戶的線上廣告詐欺。 該公司透過追蹤來自不同來源（例如 X）的訪客在點擊其中一個連結後如何與客戶的頁面互動來實現這一目標。 該公司還可以判斷機器人何時冒充真實用戶，例如欺詐性用戶何時偽造他們正在使用什麼類型的作業系統來查看網站。」
現在，雖然這裡有明確的方法，但研究結果在某種程度上也是軼事，因為 CHEQ 只能獲得其客戶名單的此類見解。 但作為比較，CHEQ 也報告說，去年超級盃的完全相同的測量報告發現，在 159,000 次訪問中，來自 X 的流量中只有 2.8% 可能是假的。
為了清楚起見，今年，CHEQ 的分析調查了超級盃週末期間來自 X 的客戶網站的 144,000 次訪問，
那麼，X 是否會利用假貨和垃圾郵件來源來誇大其數量，以提高自己的覆蓋範圍，從而吸引更多的廣告支出？
這似乎不太可能，但話又說回來，X 所有者 Elon Musk 確實將該平台上的假貨作為重點，作為他努力擺脫購買該平台的努力的一部分，但最終被法院駁回。
時間回到 2022 年 7 月，飾演馬斯克 試圖食言 440 億美元收購該應用程式的報價馬斯克辯稱，該平台實際上不值這個價格，因為 Twitter 一直將其活躍用戶資料計入大量機器人檔案。
Twitter 長期以來一直認為應用程式中虛假個人資料的數量 未超過 mDAU 總數的 5%基於自己的採樣，但馬斯克聲稱實際上更多，他自己的團隊的分析發現 約33% Twitter 的活躍個人資料可能是假的。 馬斯克最終決定將其定為較為溫和的 20%，但同時指出這個比例可能要高得多。
20% 的虛假/垃圾郵件帳戶是 Twitter 聲稱的 4 倍，但實際數字可能「高得多」。
我的報價是基於 Twitter 向 SEC 提交的文件的準確性。
昨天，Twitter的CEO公開拒絕出示<5%的證據。
在他這樣做之前，這筆交易無法繼續前進。
— 伊隆馬斯克 (@elonmusk) 2022 年 5 月 17 日
因此馬斯克本人聲稱，至少 20% 的 X 活躍使用是透過機器人和垃圾郵件進行的。 然而，自從接管該平台以來，馬斯克並沒有提及這一點，而是引用了「創紀錄的高」使用數據，同時還聲稱已經 擊敗應用程式中的機器人。
看來，這兩個統計數據都不真實。
例如，如果 正如 Elon 聲稱的那樣，在購買時，機器人佔 Twitter mDAU 數量的 20%，這意味著如果沒有機器人包含在其活躍用戶中，X 將不得不消除大約 5060 萬個機器人帳戶來清理並重新開始。人物。 此後，X 的用戶數量從每日活躍人數 2.38 億攀升至如今的超過 2.5 億，馬斯克最初於 2022 年 11 月（即他接手該應用程式一個月後）首次報告了這一數字。 這意味著，考慮到機器人的移除，自從馬斯克接手以來，X 必須增加約 6,200 萬用戶。
該平台在 12 個月內新增活躍用戶數從未超過 3,000 萬。 因此，要么 X 由於 Elon 接手而實現了天文數字的增長，要么 Elon 的機器人估計是錯誤的，並且很可能是為了擺脫 X 交易而被榨取的。
Or X 仍然擁有大量機器人，約佔其用戶群的 20%，而馬斯克和他的公司只是選擇不採取任何行動。
但話又說回來，X 確實有廣告驗證合作夥伴，他們能夠在這方面提供第三方分析，並且很可能能夠確認 X 廣告是否被真實的人看到。 如果 X 實際上透過虛假流量來增加其數量，那些驗證合作夥伴就會偵測到這一點。
正確的？
嗯，這取決於每個驗證合作夥伴正在測量的內容。
- Integral Ad Science (IAS) 優惠 品牌安全性和適宜性衡量 在 X 上，儘管它過去也提供了可見性和無效流量確認。 目前尚不清楚 IAS 是否仍為 X 提供流量有效性保證（我們已向 IAS 詢問其對此新數據的看法）。
- DoubleVerify (DV) 也提供 X 的品牌安全測量，以及 展示廣告和影片廣告系列中的詐欺和可見度衡量（我們也詢問了 DV 對這份新報告的看法）。
- 截至去年6月， X 也與一系列其他測量提供者（包括 Zefr 和 Unitary）會面，以提供廣告投放的更多控制，但沒有提及受眾身分驗證。
因此，在大多數情況下，X 的廣告驗證合作夥伴專注於廣告投放，而不是受眾驗證，並且他們只為委託合作夥伴而不是所有 X 流量這樣做。 因此，他們也可能無法提供明確的數據來消除這種擔憂。
這是否意味著 X 肯定在榨取其數據，並努力使其性能看起來比實際情況更好？
不，事實並非如此。 同樣，所有這些數據點都可以有一些替代解釋，並且由於 CHEQ 只能存取精選的 X 流量數據，因此尚不清楚這種情況是否會全面發生。
真正的洞察力將來自您自己的廣告成效數據以及您所看到的內容。 如果您注意到您的 X 見解包括大量點擊和參與度，但您在自己的分析和性能數據中沒有看到相同的反映，那麼可能是某些事情不對勁，並且 X 正在膨脹那些數字。
從本質上講，與所有數位行銷一樣，各個結果都會有所不同，如果您仍然在 X 上看到強勁的廣告效果，那麼可能值得堅持下去。
但可能值得關注您的 X 效能指標，以防出現異常情況。
