這是 SEJ 2024 年 SEO 趨勢電子書的摘錄，這是我們對未來 12 個月的預期的專家意見的年度總結。
截至撰寫本文時，Google的「搜尋生成體驗（SGE）」仍處於實驗階段。 如果 SGE 成為預設 Google 體驗的一部分，人們非常擔心平台上的聊天機器人將對 SEO 結果、流量和收入意味著什麼。
看起來 SGE 的公開發布可能會無限期推遲，但這並不意味著你不應該做好準備。
只有時間才能證明使用者導向的人工智慧功能對搜尋引擎的影響 (SEO)。
許多平台正在引入新功能，讓用戶留在平台上，為他們提供他們正在尋找的資訊（還記得特色片段是什麼時候出現的嗎？），而不是將他們重定向到網站。
另一方面，用戶總會在必要時進行平台外旅行。 確定何時在平台上為用戶提供理想的體驗以及何時說服他們對於平台和您的成功至關重要。
不要與使用者意圖發生衝突。 如果他們想要快速反應，你就不會引導他們遠離阻力最小的道路。
但如果用戶想要原始數據、原始想法、複雜的產品或解決方案，你就有機會讓自己脫穎而出。
您選擇何時成為生成人工智慧的盟友以及何時成為其敵人的能力可能是突破您的品牌以實現多種搜尋意圖和類型的關鍵。
如果我必須用三句話來總結這些想法，它們將是：
- 人工智慧在搜尋中的應用 將要 破壞整個查詢組的效能、資料收集以及平台之間的潛在平衡。
- 搜尋的成功可以歸結為被生成人工智慧發現並找到盡可能多的機會向用戶展示您的品牌。
- 在新的人工智慧領域中，人類在製定 SEO 策略方面是不可替代的，而且這種情況將持續一段時間。
優化平台內的體驗
安德魯‧查德威克 (Andrew Chadwick)，關鍵字洞察創辦人
隨著數位環境的發展，SEO 專業人士應該考慮從傳統搜尋引擎優化 (SEO) 向搜尋體驗優化 (SXO) 的不斷轉變。
優化平台體驗
雖然 SXO 過去一直致力於改善網站使用者體驗，但現在它包括針對受眾所在的精確平台優化內容。
這一演變強調了了解 TikTok、Instagram 和 Pinterest 等平台上的用戶行為，同時微調整體用戶體驗的重要性。
隨著 Google 努力維持用戶在其生態系統中的參與度，企業和 SEO 專業人士必須專注於為這些平台創建精心製作的內容。
隨著Google（和 SGE）越來越多地將多樣化和動態的內容組合整合到搜尋結果中，這一點尤其重要，TikTok 條目的突出表現就很明顯。
利用人工智慧生成內容
用於內容生成的人工智慧將在 2024 年變得更加普遍。雖然人工智慧可以幫助有效地創建內容，但 SEO 專業人士和公司應該明智地使用它。
為了保持真實性，他們應該平衡人工智慧生成的結果與個人經驗、原創想法和獨特見解。
利用人工智慧工具可以幫助節省內容管道中特定點的時間。
建立強大的品牌影響力
在 Google 的 SERP 快速發展的環境中，建立強大的品牌影響力至關重要。
知名品牌可能更有可能吸引點擊，並且在被生成人工智慧發現時表現可能會更好。
SEO 專業人士和公司應該投資於品牌推廣計劃，與有影響力的人合作，提供卓越的客戶體驗，並持續提供有價值的內容。
強大的品牌可以幫助減輕演算法變化的影響並促進持續的知名度和成長。
這些趨勢反映了 SEO 不斷發展的本質，其重點已從單純的搜尋引擎優化轉向整體搜尋體驗和用戶偏好的優化。
適應這些趨勢的公司可能會在 2024 年及以後的 SEO 工作中取得更大的成功。
「10 個藍色連結」SERP 已成為過去
Eli Schwartz，產品主導 SEO 成長顧問
搜尋生成體驗（SGE）可以改變整個搜尋媒介。
SEO 將不再是大約 10 個藍色連結或地圖結果。
開發「搜尋體驗」可能會顛覆人們使用搜尋在網路上發現資訊的整個過程。 目前還不清楚用戶是否會喜歡這個，但這並不重要，因為有關搜尋的一切都在改變。
這些發展對某些人有利，對其他人不利，但對每個人來說肯定是不同的。
與此相關的是，不斷變化的搜尋體驗也會導致市場佔有率動態的變化。 使用者可以遷移到 ChatGPT 嗎？ 他們會去 Bing 嗎？ 事情總是可以發展的。
這些都是我們2024年需要考慮的事情。與往年不同，你可以清楚地看到研究的方向，這次不同。
潘朵拉魔盒一旦打開，什麼事情都有可能發生。
SEO的人為因素可能是不可替代的，但我們必須為搜尋中的人工智慧做好準備
Olga Zarr，SEO 顧問，SEOSLY
2024年SEO最顯著的趨勢將是ChatGPT、Bing Chat、Bard等人工智慧技術的持續快速成長和影響力。
隨著GPT-4、DALL•E-3 和PaLM 2 等的發展，很明顯地這一趨勢將在一段時間內加速。
搜尋的重大變化
這些先進的工具正在顯著改變 SEO 格局，無論我們是否喜歡，它們都在推動我們採用更自動化的方法。
這些變化提出了一個基本問題：我們今天所知的 SEO 是否即將過時？ 它不太可能在一夜之間消失，但我們不能忽視今天發生的實質變化。
谷歌（透過搜尋生成體驗）和必應（透過必應聊天）等主要搜尋引擎越來越多地將人工智慧生成的內容整合到其搜尋結果中。 這是我們幾十年來看到的最大轉變之一。
作為 SEO 專業人士，我們必須掌握這些變化並不斷更新我們的策略和工具以利用人工智慧的力量，這一點至關重要。 我們需要在利用人工智慧提高效率和依靠人類專業知識進行策略和細緻入微的決策之間找到完美的平衡。
SEO中的人為因素是不可取代的
人類帶來的理解和分析水準是人工智慧無法複製的，至少目前還不能。
但SEO領域正在不斷發展，未來五到十年我們甚至可能都認識它。 儘管如此，我們工作的核心仍然是一樣的：幫助企業與客戶建立聯繫。
工具和平台可能會發生變化，但對 AIO（人工智慧優化器）、SEO 專業人員或未來他們所說的任何人的需求將保持不變。
我們必須準備好適應新的搜尋引擎優化方法，並找到創新的方法來衡量我們的影響力並幫助我們的客戶獲得知名度。
這可能意味著學習如何在人工智慧產生的搜尋結果中顯示客戶的內容，以便他們在這個新環境中仍然脫穎而出。
人工智慧在搜尋引擎優化中的崛起是一個不容忽視的趨勢。 它帶來了挑戰和機遇，我們有責任駕馭這些水域。
SEO 格局正在迅速變化，我們在 2024 年及以後的方法必須不斷發展，否則我們和我們的服務將變得過時。
產生搜尋體驗可能會造成資料真空
Patrick Stox，Ahrefs 技術 SEO 與產品顧問
點擊歸因面臨的挑戰
我們將看到更少的點擊次數以及更少的有關點擊次數和排名的數據。 至少搜尋生成體驗（SGE）看起來是這樣。
人們可能會在許多查詢中點擊最少的網站。
我認為搜尋引擎甚至不給我們排名數據 [any time soon] 對於這些點擊。 即使他們這樣做了，它也會被掩蓋，每個部分都會列出多個網站。
SGE 中排名追蹤的挑戰
此體驗也僅適用於啟用 JavaScript 的情況。
Rank 粉絲傳統上沒有代表，或者必須像 SGE 一樣等待結果。 SGE 的排名追蹤成本可能要高得多。
另一方面，隨著機器學習比以往任何時候都受到更多關注，2024 年更多 SEO 自動化將成為主流。
它將使 SEO 專業人員的生活變得更輕鬆，並將他們從大量耗時且瑣碎的任務中解放出來。
更多資源：
特色圖片：Paulo Bobita/搜尋引擎雜誌
