我們都見過。 廣告商將分享其廣告管理器結果的螢幕截圖以及瘋狂的廣告支出回報。 他們為此感到自豪，他們也應該如此。
但他們應該對這個數字持懷疑態度，你也應該如此。 有很多“東西”可能會支撐這個數字。
首先，報告的廣告支出報酬率取決於為轉換事件提供的準確值。 這並不意味著廣告商會操縱這些，但錯誤確實會發生。
上下文也是必要的。 使用「比較歸因設定」選項將 ROAS 分解為多個欄位。
我深入研究了自己的結果，發現了一個例子，有一次我的 ROAS 達到了 16 倍，而且每次購買都是瀏覽型的。 從表面上看，這是一件令人興奮的事。 劃一下下面，你會發現沒什麼特別的。
如果您驚人的廣告支出回報率大部分來自瀏覽型轉化，那麼這確實沒什麼值得吹噓的。 這並不會讓它變得毫無意義（必然），但提供這種背景很重要。
當您的廣告明顯有助於購買時，請優先考慮 1 天點擊，其他 點擊歸因點擊歸因是 Meta 將轉換歸功於廣告的一種方式。 當有人在指定的點擊天數內點擊您的廣告時，您將獲得廣告積分。 點擊歸因選項包括 1 天點擊、7 天點擊和 28 天點擊，最後一個僅可用於報告。 更多的 設定. 瀏覽也能有所貢獻，但它不應該承擔繁重的任務。
下次當您獲得瘋狂的 ROAS 時，請將其分解為 歸因設定歸因是 Meta 將轉換歸因於廣告的方式。 您的歸因設定決定了廣告的投放方式和報告歸因視窗。 預設的歸因設定為 7 天點擊和 1 天瀏覽，這意味著在點擊後 7 天內或查看廣告後 1 天內發生轉換的任何人都將被計為轉換。 更多的 以確認其合法性。 如果是，請隨時與全世界分享兩張螢幕截圖：一張是您的 ROAS，一張是您的 ROAS 分解細分是一種深入了解與時間、投放、操作或動態創意元素相關的廣告成效的方法。 更多的 透過歸因設定。
你會得到我的尊重。
