Snap Inc. 在最新的業績更新中又是喜憂參半，該平台增加了更多用戶，儘管不是在利潤最豐厚的市場，而收入也有所增加，儘管沒有達到預期水平。
這就是 Snap 表現的主題，幾乎在每個元素上都有優勢，也有劣勢。
首先，關於使用。 第四季 Snapchat 日活躍用戶增至 4.14 億，較去年同期成長 10%。
這是一個積極的方面，但正如你所看到的，Snap 在北美實際上失去了 100 萬用戶，這在假期期間是一個重要的事實。
該平台的幾乎所有增長再次來自「世界其他地區」細分市場，這與過去一年的情況相同。 Snapchat 對印度的興趣日益濃厚，印度一直是其發展的重點，但該公司現在表示將改變策略，專注於「更成熟」的市場。
根據快照：
「雖然我們看到世界其他地區的社區發展具有巨大的長期潛力，但我們正在將更多的注意力轉向北美和歐洲等更成熟地區的社區發展。 在過去的幾年裡，我們透過關注印度等大型新興市場的 Android 效能，推動了 DAU 的顯著成長。 我們將繼續鞏固在亞太地區的發展勢頭，同時加大投資力度，改善北美和歐洲社區的產品體驗。”
事實上，上週 Snap 在北美發起了一場新的廣告活動，將自己定位為「社群媒體的解藥」。
這是否會讓更多人使用該應用程式還有待觀察。
在用戶參與度方面，Snap 表示，觀看類似 TikTok 的 Spotlight feed 的總時間同比增長超過 175%，而 Spotlight 平均每月活躍用戶同比增長超過 35%。
鑑於短片越來越受歡迎，這並不奇怪，但值得注意的是，Snap 已停止為其 Snap Originals 節目提供資金，可能是因為人們對更便宜的用戶生成內容更感興趣。
Snap 不再尋求原創內容，而是尋求與熱門創作者合作開展新舉措，並且確實看到了這方面的增長，Snap Stars 發布的公共故事在美國同比增長 125%。Snap 也希望幫助創作者獲利他們將平台受歡迎程度融入品牌交易中，以此作為為創作者收入分成建立更永續流程的手段。
AR 仍然是該平台的關鍵機會領域， 35 萬名創作者和開發者現已為該應用程式打造了近 350 萬個 AR 鏡頭。 平均每天有 3 億 Snapchatter 與 AR 互動，如果 Snap 能夠將其轉化為擴展的業務產品，那麼這仍然可能在其未來發揮關鍵作用。
不過，作為削減成本措施的一部分，Snap 在去年底關閉了第三方 AR 開發平台 ARES，在這方面也退了一步。 這是其更廣泛的業務鬥爭所面臨的挑戰，因為它需要收入來推動發展，但它需要降低成本以合理化業務。
這為我們帶來了最新的收入結果：
如您所見，Snap 本季營收為 1.36b 美元，年增 5%。 考慮到更廣泛的市場狀況，這相對較好，但不如市場預期。
正如所指出的，Snap 的一個大問題是，儘管它正在成長，但它很難擴大其主要收入市場的受眾，北美和歐盟的使用率仍然相對穩定。 當您查看這些圖表時，這是一個大問題：
Snap 的每位用戶平均收入不僅在「世界其他地區」類別（其幾乎所有成長都來自該類別）中低得多，而且在去年也有所下降。 因此，儘管它正在擴大受眾範圍（這應該會帶來未來的機會），但其當前的市場潛力並未成長，這反映出對這種成長的資本利用不足。
這可能表明 Snap 不斷發展的商業計劃存在缺陷。 根據 CNBC 報道，今天的報告也標誌著 該應用程式連續六個季度出現個位數成長或下降。
Snap 確實有潛力，活躍用戶達到 4.14 億，而且還在持續成長，應該會有更多的價值。 但該應用程式面臨的另一個挑戰是，它仍然沒有與受眾群體一起成長，也沒有在其核心人群之外產生共鳴。
正如您在此圖表中所看到的，30 歲以上的人都不活躍在 Snap 上，該應用程式的綜合總體使用率在主要社交應用程式的老年受眾中排名第二（僅擊敗了 Reddit）。 Snap 一直在努力改進這一點，但到目前為止，它仍然是一個小眾受眾平台。 這也是它在許多方面的關鍵優勢，也是它過去在廣告合作夥伴宣傳中使用的東西。 但這也限制了其商業潛力，因為尋求進入這個市場的品牌越來越少。
由於裁員和其他成本削減措施，其 AR 野心似乎也受到了打擊，Snap 的機會似乎確實有限，而且這種情況將持續一段時間。
在某個階段，Snap 看起來將成為 AR 競賽的領導者，其 Spectacles 眼鏡將在未來進行 AR 升級。 但現在，蘋果和 Meta 正在轉向推出 AR 產品，各自的開發資源池要大得多，很難看到 Snap 重新回到這場競爭。
也許可以。 Spiegel 也表示，儘管削減了成本，但其 AR 野心仍然是一個關鍵焦點，儘管 Spiegel 也批評了 Meta 更廣泛的元宇宙推動，它認為 Metaverse 是數位連接的下一階段。
再說一遍，Snap 內部存在著許多矛盾，每一個正面的一面都存在著潛在的負面影響，從而維持了不太理想的市場平衡。
未來這仍然是一個好的賭注嗎？ 對使用者來說，Snap 仍然是關鍵的連接器，尤其是青少年連結的重要工具。 但對於投資者來說，它的價值可能會降低，至少在其收入能夠回到穩定軌道之前。
