想要在本週末超級盃期間在 Snapchat 上進行促銷活動嗎？
這會有幫助。
Snapchat 最近委託 Kantar 在應用程式中分析一系列與超級盃相關的活動，以確定什麼最有效，以及品牌如何利用周圍的討論和參與。
雖然調查結果很大程度上符合您的預期，但可能會有一些靈感，這可能會改變您在應用程式中的方法。
首先是凱度團隊 在應用程式中分析了先前 30 場超級盃活動的品牌提升數據，並將其與行業標準進行比較。 分析發現，Snap 上的超級盃促銷活動可以提高廣告意識，如果活動中包含 AR 鏡頭，效果甚至會更好。
AR 鏡頭是一項更大的承諾，實施起來也更具挑戰性，但如果可以的話，這可能是根據事件最大限度地傳達訊息的好方法。
另請注意，上述數據指的是“廣告認知”而不是“品牌認知”，“品牌認知”與每個特定活動相關。 根據此分析，這是一個潛在的重要區別。
Kantar 也發現，在超級盃活動中接觸多種 Snap 廣告產品可以提高知名度
這可能是一個相當合乎邏輯的結果，因為如果您透過不同的廣告工具進一步擴大促銷活動，您可能會獲得更多的曝光度，從而引起更多的共鳴。 我不確定這是一個重大發現，但它可以鼓勵品牌在可能的情況下擴展其超級碗計劃。
最後，Kantar 團隊還基於 10,000 個範例研究了 Snap 影片廣告最佳實踐。
他們發現：
- 超級盃廣告商應使用文字和畫外音來傳達直接號召性用語、突出關鍵優勢和特色優惠。
- 對於食品/飲料廣告活動，重要的是要有產品的突出鏡頭以吸引觀眾消費
- 對於體育博彩、串流媒體、交付或公用事業等服務活動，名人/人物的存在、引人入勝的故事情節和幽默可以帶來更好的結果
我的意思是，不是每個人都能負擔得起名人參加超級盃的費用，但如果可以的話，你應該這樣做。 這實際上適用於幾乎所有的行銷活動，如果你能夠讓一位高調的人來主持你的促銷活動，考慮到產品/個性匹配等，這可能是值得的。
我不確定這些新數據是否有任何重大啟示，但這些見解可以幫助您規劃該遊戲的超級盃促銷活動。
現在介入可能也為時已晚，尤其是考慮到注意力的競爭。 但如果 Snap 已經引起您的注意，這些提示可能會有所幫助。
您可以在此處查看 Kantar Snapchat 超級盃廣告研究的完整結果。
