皮尤研究中心最近的一項調查發現，YouTube 和 Facebook 仍然是美國成年人最常使用的社群媒體平台。 同時，調查顯示TikTok用戶數量大幅增加。
調查顯示，YouTube 和 Facebook 是美國成年人最常使用的線上平台，其中 83% 我 68% 使用率，分別。
關於 50% 的美國成年人使用 Instagram。 Pinterest、TikTok、LinkedIn、WhatsApp 和 Snapchat 等其他平台的使用率範圍為 27% A 35% 美國成年人。
今年的調查首先詢問了 BeReal，這是一款較新的照片共享應用程序，使用率僅為 3% 在美國成年人中。
使用 TikTok 的美國成年人比例從 21% 2021年 33% 現在 TikTok 的成長率超過了同期其他社群媒體平台較為溫和或停滯的成長率。
使用社群網路的年齡差異
調查結果揭示了不同年齡組使用社群媒體平台的差異。 30 歲以下的成年人比老年人更有可能使用 Instagram、Snapchat 和 TikTok。
例如， 78% 18 至 29 歲的年輕人聲稱使用 Instagram，遠高於 15% 65 歲及以上的成年人。 Snapchat 和 TikTok 遵循類似的使用模式，年輕人的使用率更高。
相較之下，YouTube 和 Facebook 在各個年齡層的使用情況更為一致，儘管年輕人在這些平台上的參與度仍然高於老年人。
使用社交網路的人口統計學差異
皮尤研究中心的研究揭示了社群媒體平台使用的人口差異：
- Instagram：最受西班牙裔和亞洲成年人、女性以及受過大學教育的人歡迎。
- 抖音：西班牙裔成年人和女性的使用率較高。
- 領英：在受過大學教育的美國人中最受歡迎。
- 推特（現在的「X」）：使用與較高的家庭收入相關。
- 興趣：明顯更受女性歡迎。
- 你好嗎：西班牙裔和亞洲成年人最常使用。
社群行銷人員的要點
皮尤研究中心關於美國社群媒體使用的最新調查結果提供了社群媒體行銷人員在製定行銷策略時應考慮的幾個有價值的見解：
- Youtube 它對所有年齡層的人都具有廣泛的吸引力，使其成為針對廣泛受眾的視訊活動的重要平台。
- Facebook 擁有廣泛的用戶群，並提供定向廣告和覆蓋不同人群的功能。
- 抖音 正在經歷爆炸性增長，尤其是在年輕用戶中，並為品牌提供了利用其創意和病毒性質的機會。
- Instagram 它很受年輕人和少數群體（如西班牙裔和亞洲人）的歡迎，因此適合針對這些人群的活動。
- 領英 它針對受過教育的專業人士，使其成為 B2B 行銷、思想領導力和雇主品牌的理想選擇。
- 短片 內容越來越受歡迎，就像 TikTok 一樣，因此引人入勝的小尺寸影片可以吸引用戶有限的注意力。
- 雖然規模較小， 利基平台 Pinterest、Snapchat 和 WhatsApp 等可以提供有針對性的利基行銷機會。
- 新興平台com 是真實的 可以在擴張時提供先發優勢。
- 快照 我 抖音 對於吸引 30 歲以下的用戶至關重要。
- 跨平台活動可以擴大影響範圍並統一訊息傳遞。
- 在向這些群體進行行銷時，應考慮受西班牙裔、亞裔和高收入家庭等特定受眾歡迎的平台，例如 WhatsApp 和 Twitter。
行銷人員可以應用這些知識來制定針對使用者人口統計和行為的特定平台策略。 對最新趨勢的細緻了解可以帶來更有效的社群媒體參與和行銷投資回報。
方法
皮尤研究中心在2023 年5 月19 日至9 月5 日期間對5,733 名美國成年人進行了調查。益普索(Ipsos) 使用線上和郵件方法進行了這項調查，以獲得具有人口代表性的美國成年人口樣本。 結果根據性別、種族和民族、教育程度以及其他相關因素進行加權，以與美國人口普查基準保持一致。
該調查代表了從傳統電話調查到網路和郵件結合的轉變。 皮尤研究中心為有興趣更好地了解資料收集過程的人們提供了有關調查方法以及此變更的潛在影響的詳細資訊。
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