Snapchat 發起了一項新的促銷活動，試圖將其平台展示為反社交媒體，以便與其他應用程式中遇到的許多問題保持距離，同時也傾向於不斷發展的線上參與趨勢。
正如您在這段影片中看到的，Snapchat 試圖將其平台作為社交媒體已成為分裂的人氣競賽的解毒劑，以增強其對更多用戶的吸引力。
正如 Snap 所解釋的：
“社群媒體的前景一開始就很美好。 這是一個我們可以與人們聯繫並分享我們生活點滴的地方。 在這裡，我們可以成為比我們自己更偉大的事業的一部分，在這裡我們可以感受到支持和愛。 但在社群媒體的青春期，事情開始變得不對勁。 朋友變成了感覺更像陌生人的人。 時刻變得更加精心策劃。 分享變得更加做作。”
它說，Snapchat 是不同的，因為它沒有提要，而且它並不尋求向盡可能多的人展示您的貼文。 Snapchat 開啟相機，並預設刪除您的內容。 它表明，這使用戶能夠更自由地發布他們生活的更多方面。
“人們對社群媒體人氣競賽感到疲憊不堪。 厭倦了在每一篇文章中都必須看起來漂亮或完美。 厭倦了爭奪點讚和評論。 被錯誤訊息誤導。 但 Snapchat 不是社群媒體。 從來都不是。 事實上，它是作為社交媒體的解藥而建立的」
這實際上是一個相當吸引人的宣傳，儘管 Snapchat 如何將其與其作為更多下流、有爭議內容的空間的起源相匹配是另一個考慮因素。
另外值得注意的是，Snap 多年來一直在推動這種替代角度，在尋求差異化產品的同時，努力與「社群媒體」標籤保持距離。
早在 2017 年，當 Snap 首次推出 Spectacles 相機眼鏡時，它還試圖將自己重新定位為“一家相機公司”，重點是開發創新體驗捕捉的新方法，而不是成為一個社交參與平台。
Snap 執行長 Evan Spiegel 在不同時間重申了相機焦點，同時也將 Snapchat 標記為訊息服務，與其他社交應用程式不同。 事實上，本月早些時候，斯皮格爾在發給員工的一份洩露的備忘錄中表示，“社交媒體已死”，而Snapchat 將接手這一事業並提供改善的個人聯繫，這與引發焦慮的社交應用不同。
從某些方面來說，他是對的。
繼TikTok 的帶領下，社交媒體平台越來越傾向於視頻和基於人工智能的視頻內容推薦，TikTok 通過突出顯示與每個用戶最相關的視頻剪輯而不是僅將他們的體驗封閉起來而取得了巨大成功。他們選擇關注的人員和個人資料。
從這個意義上說，社群媒體的使用現在不再是為了了解你的朋友和家人在做什麼，而是更專注於趨勢。 這將使它們更多地是基於娛樂的應用程序，而不是連接工具。
社交元素日益轉向更加封閉、私密的小組討論，主要是在訊息應用程式中。 隨著這種趨勢的發展，人們確實感覺到社交方面正在萎縮。 當你還考慮到絕大多數社群媒體用戶 切勿在任何應用程式中發帖而且只是消費內容，越來越多的證據支持斯皮格爾的論點。
那麼 Snapchat 是否是解藥，是更多用戶正在尋求的替代方案，作為保持聯繫並與更封閉的朋友群體互動的手段呢？
對於許多年輕用戶來說，確實如此，每項分析人口使用趨勢的研究都強化了這一點。 例如，以下內容來自皮尤研究中心社交媒體使用趨勢報告，該報告於本週稍早發布。
Snap 的問題在於，正如您在這些統計數據中看到的那樣，隨著受眾年齡的增長，其使用情況並沒有持續下去，儘管Snap 也只有12 年的歷史，而且它在擴大的人口統計子集中仍可能具有更強的持久力。未來幾年。
但目前，隨著受眾年齡的增長，Snap 並沒有保持其相關性。 多年來，它一直試圖以各種方式解決這個問題。 但有證據表明，Snap 可能只是一個很酷的青少年應用程序，對於以其他形式聯繫的成年人來說，它的相關性越來越低。
因此，雖然它可能是社交媒體的一個很好的替代品，但這並不能引起更多用戶的共鳴。
Snap 能改變這一點嗎？ 重申其重點是否會吸引更多用戶（其中許多人已經轉向訊息應用程式）？
這是一個很好的宣傳，我確實認為它會引起 Snap 核心受眾的共鳴。 我只是不確定它是否會影響到其他人。
