今天關鍵字還重要嗎？
從簡單的單字到複雜的短語，關鍵字對於塑造網站內容以推動相關的自然搜尋流量以及將目標受眾與網站聯繫起來的基本工具仍然至關重要。
但多少錢呢？ 讓我們來探索一下
對此沒有簡短的答案。 如果您想知道查詢關鍵字對於提供相關文件清單以滿足資訊需求是否至關重要，答案是否定的。
但如果您想知道關鍵字對於 Google 的索引和檢索系統是否重要，那麼答案絕對是肯定的。
讓我們仔細看看。
為什麼關鍵字在 SEO 中很重要
關鍵字是消費者通常用來尋找他們在網路上尋找的內容的關鍵字詞。
他們使用瀏覽器的搜尋欄輸入術語，這些術語通常是描述他們想要的內容的一個或多個單字。
關鍵字有很多種類型，包括：
- 標記。
- 無品牌
- 本地和全球。
- 品牌+地理。
- 品牌+產品等
以下是關鍵字繼續幫助品牌的四種方式。
1.幫助關鍵字表明使用者意圖
關鍵字是有方向性的。 它們給出了非常好的提示，「指向」搜尋者試圖檢索的內容類型。
然而，索引系統和最終用戶之間仍然存在詞彙問題，最終用戶有許多不同的方式來要求相同或相似的東西。
這就是為什麼Google和其他搜尋引擎擁有極其先進的查詢擴展技術。
例如，輸入「太陽能」作為查詢的最終用戶可能會看到太陽能的第一個結果，與僅具有直接匹配項的另一個頁面相比，該結果可能更相關且更有用，可以滿足他們的資訊需求。 “太陽的”。 ”+“能量”來限定它。
此外，添加到索引關鍵字中進行時間分析的時間戳會提供新鮮感，以幫助檢測趨勢，然後應該檢測新聞結果的事件。
以及更多。
所以，是的，用戶的查詢與相關內容越接近越好。
然而，用戶通常不知道他們在尋找什麼（如果他們知道，他們就不需要搜尋引擎），因此搜尋引擎需要複雜地定義和發現關聯。
2. 關鍵字有助於快速獲勝
尋找快速獲勝或令人驚嘆的距離機會，尤其是對於推動其他管道轉換的關鍵字，應該是提高自然可見度的最快方法。
例如，如果您是像沃爾瑪這樣的大型零售商，並且您的 Nintendo Switch 排名第 13，每月有數百萬次搜索，那麼這將是我要優化的優先列表。
我會查看並優化您的登陸頁面、內部和外部連結等，看看您需要做什麼才能讓該術語出現在 Google 的首頁上，從而產生更多的銷售額和收入。
作者截圖，2023 年 12 月3.關鍵字有助於辨識正確的目標受眾
當我們進行競爭分析並查看潛在或當前客戶與競爭對手相比的關鍵字可見度時，我們可能會發現內容差距。
我們可能會發現他們沒有與該主題相關的內容，或者他們擁有的內容未排名或優化。
例如，我之前有一個金融客戶想要獲得「特斯拉貸款」的資格。
在查看競爭對手的可見度後，我們注意到競爭對手的排名為“特斯拉融資”，而我的客戶的頁面標題、標題、正文內容等中沒有“特斯拉融資”。 因此不符合該術語的資格。
但貸款和融資並不是同義詞。
當我們為「特斯拉融資」開發內容並對其進行優化、對其進行品牌化、圍繞其構建內容、進行一些內部連結、推廣內容等時，轉換率年際提高了 15%
關鍵字「特斯拉融資」幫助我們確定了搜尋量比特斯拉貸款高得多的正確目標受眾。
作者截圖，2023 年 12 月4.關鍵字有助於增加流量
大多數流量發生在 Google 的首頁。 事實上，僅排名靠前的結果就佔據了 28.5% 的點擊次數。
透過提高首頁的可見度，您的網站可以產生大量增量流量，從而增加大流量關鍵字的銷售額。
在低流量關鍵字上排名高是沒有意義的。
相反，請將您的精力集中在能夠產生業務價值的關鍵字上，並擁有大量且全面的內容來回答最終用戶認為有用的問題。
太多的客戶和文章專注於計算關鍵字成功案例，而不是衡量這些成功（或不成功）的影響。
我們還需要追蹤關鍵字嗎？
這裡的答案是壓倒性的肯定。 關鍵字仍然透過在黃金位置提供流量、轉換、可見度和銷售來提供價值。
對於擁有許多產品和服務的企業級品牌來說，追蹤關鍵字的成本可能很高，因為在桌面和行動裝置上可能有數千或數百萬個關鍵字需要監控。
保留一個黃金關鍵字清單是一個好主意，這些術語可以為您的品牌帶來最大的商業價值，即流量、收入和轉化，以及對您的品牌至關重要的非品牌、品牌和產品的組合。 – 頁面的可見性。
品牌希望了解流量最高的術語的作用，並從這些關鍵字中獲得盡可能多的流量。
對於企業級品牌來說，按主要業務線和地區追蹤數百個關鍵字是有意義的。
尋找正確關鍵字的技巧
在開始使用各種關鍵字研究工具之前，請始終像客戶一樣思考並詢問：“我網站的目標是什麼？我將幫助最終用戶解決和滿足他們的需求什麼問題？”“信息？”
如果您能回答這個問題，那麼您在定義受眾以及內容和關鍵字策略方面就走在正確的軌道上。
我喜歡使用的關鍵字研究資料來源之一是付費搜尋資料（如果可用）。 如果您有歷史付費搜尋數據，您可以查看哪些關鍵字推動了轉換和銷售，這可以幫助您定義要創建的內容。
此外，您還可以使用 Google Keyword Planner、KW Finder、Moz Keyword Explorer、Semrush、Ahrefs 和 Long Tail Pro 等工具，它們提供各種功能來幫助您找到正確的關鍵字。
歸根究底，搜尋引擎優化就是提供合格的流量，進而轉換成客戶。 如果您的網站獲得了大量流量但沒有人轉化，那還有什麼意義呢？
（當然，除非您有一個依賴廣告收入、聯盟流量或其他廣告模式的網站。）
當關鍵字真的沒用的時候
一些 SEO 專業人士仍然關注關鍵字密度。 新聞快訊：關鍵字密度並不重要。
停止嘗試將關鍵字填入您的內容中； 如果您的主要關鍵字 KD 為 10% 等，它不會幫助您獲得更高的排名。
專注於編寫滿足資訊需求並為用戶提供他們想要的內容的內容。
我還看到網站使用關鍵字元標記。 谷歌很早就貶低了它的價值，它沒有排名價值，也不會有所作為。
最後，對所有連結使用完全匹配的錨文本並不是一個好主意。 錨文本應該是品牌和非品牌的組合，並具有不同的關鍵字變體。
谷歌是複雜的，如果你有太多帶有完全匹配錨文本連結的關鍵字，你可以發送警報，你的網站可能會受到懲罰。
包裹
儘管 SEO 格局和關鍵字的作用已經發生了重大變化，特別是隨著人工智慧和 NLP 技術的出現，關鍵字仍然是 SEO 策略的關鍵要素。
正確使用和理解它們對於與目標受眾建立聯繫、了解市場需求並最終產生流量和轉換至關重要。
始終關注用戶體驗和 EEAT，因為 Google 專注於為用戶提供有價值且相關的內容，導致 EEAT（專業知識、經驗、權威和信任）作為關鍵分類訊號的出現。
創建真正解決用戶查詢並展示第一手體驗的內容至關重要。
SEO 實踐朝著更全面、以用戶為中心的方向發展，強調需要跟上最新趨勢和工具，以保持有效的線上可見性。
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