元廣告最關鍵的要素之一是能夠定義在您的網站或您擁有的資產上發生的重要操作。 定義後，您可以將該資訊傳遞給 Meta 以進行改進 歸因歸因是 Meta 將轉換歸因於廣告的方式。 您的歸因設定決定了廣告的投放方式和報告歸因視窗。 預設的歸因設定是 7 天點擊和 1 天查看，這意味著任何在點擊後 7 天內或查看廣告後 1 天內發生轉換的人都將被計為轉換。 更多的報告、優化和定位。 這可以在標準事件的幫助下實現， 自訂事件由像素、應用 SDK 或 API 追蹤的標準事件之外的轉換事件。 當預先定義的標準事件無法滿足發布者的需求時，這些往往是為了滿足發布者的需求而創建的。 更多的和 自訂轉換自訂轉換可讓您為活動或網址建立規則，以便您可以更好地追蹤和優化 Facebook 廣告的特定操作。 更多的。
雖然該主題很基礎，但很容易造成混亂。 我希望能夠提供一些澄清。
在這篇文章中，我們將重點放在以下內容：
- 標準事件、自訂事件和自訂事件的定義 轉換每當網站訪客執行觸發標準事件、自訂事件或自訂轉換的操作時，就會計算一次轉換。 轉換的範例包括購買、銷售線索、內容瀏覽、添加到購物車和註冊。 更多的
- 各舉一例
- 如何使用它們的說明
- 有關如何創建它們的一般提示
- 你應該什麼時候使用每一個？
我們走吧…
定義
讓我們提供一些基本定義，以幫助您了解它們各自的含義以及它們的相似點和不同點。
1. 活動： 這就是我們定義重要行動的方式。 最常見的事件應用程式是在我們的網站上，但不一定如此。 有人造訪了我們的網站並執行了對我們很重要的特定操作或一組操作。 這些資訊會與 Meta 分享，以幫助增強我們的廣告效果。
2. 標準賽事： Meta 預定義的操作。 當您使用這些預定義標籤之一進行操作時，Meta 會理解其含義。 您可以傳遞與事件類型相關的操作的詳細資訊（參數）。
3. 自訂事件： 超出預定義標準事件的操作。 這是特定廣告商想要追蹤的重要操作，可以根據他們的需求進行客製化。 由於它是自訂的，因此自訂事件的元資料僅限於各個網站。
4. 自訂轉換： 將事件（標準或自訂）對應到自訂轉化，以提供用於報告或最佳化的粒度。 自訂轉換有助於回答這樣的問題 購買了多少特定產品？
例子
合理？ 也許不會。 讓我們透過範例提供更多詳細資訊…
1. 標準賽事： 至少有 17 個預先定義的標準事件。 以下是一些常見範例：
- 購買
- 加入購物車
- 開始結帳
- 完成註冊
- 帶領
- 搜尋
- 接觸
當有人在您的網站上購買產品時，該事件的詳細資訊可以傳遞到 Meta。
2. 自訂事件： 由於這些不是預先定義的，因此適合每個網站優先順序的自訂事件有無限的可能性。 如果可能，您應該使用標準事件，因為 Meta 具有與那些有助於最佳化的操作相關的全域資料。 但是，有時有些操作是您的網站獨有的。 以下是我使用的自訂事件的一些範例：
- 1 分鐘頁面停留時間： 當有人在頁面上花費至少一分鐘時觸發
- 50% 滾動： 當有人捲動頁面長度至少 50% 時觸發
- 觀看影片： 當有人啟動嵌入的 YouTube 影片時觸發
- 內部的 連結點擊連結點擊指標衡量的是促使用戶存取 Facebook 內外資源的所有連結點擊次數。 更多的: 當有人點擊網站另一頁的連結時觸發
- 機器人點擊： 當有人點擊我的機器人開始與其對話時觸發
- 播客播放： 當有人啟動出現在我的某些頁面上的嵌入式播客播放器時觸發
- 社交分享： 當有人點擊社交分享按鈕之一時觸發
3. 自訂轉換： 自訂轉換可以與標準事件或自訂事件一起使用（或兩者都不使用）。 使用規則，廣告主可以定義可用於報告和最佳化的非常具體的轉換。
假設您正在經營銷售業務 活動該活動是 Facebook 廣告的基礎。 您可以在此處設定廣告目標，該目標定義了您希望廣告實現的目標。 更多的 針對購買標準事件進行最佳化。 這可以是購買任何產品，無論您推銷什麼。 結果列將包括所有購買。 如果您想將結果與特定產品的購買隔離，您可以建立自訂轉換。
如何使用它們
標準事件和自訂事件具有相同的用途，因此我們將在本節中將它們組合在一起。
1. 標準和自訂事件： 這兩者都可以幫助報告。 在廣告管理器中建立一個列，您可以看到有多少特定事件可以歸因於您的廣告。
兩者也可用於 廣告組廣告集是 Facebook 廣告分組，其中確定定位、調度、優化和展示位置等設定。 更多的 最佳化. 使用網站轉換位置時，您可以將轉換次數設定為您的 績效目標效果目標是在廣告集中選擇的，並決定優化和投放。 您如何優化會影響看到您廣告的人。 Meta 會將您的廣告顯示給最有可能執行您所需操作的使用者。 更多的。 然後，設定特定的轉換事件進行最佳化。 這允許您定義目標操作，以便 Meta 可以對交付進行調整，以確保您獲得盡可能多的這些操作。
最後，您可以根據標準或自訂事件建立自訂受眾。 一個例子是自訂 觀眾這是有可能看到您的廣告的人群。 您可以透過調整年齡、性別、位置、詳細定位（興趣和行為）、自訂受眾等來幫助影響這一點。 更多的 過去 30 天內完成購買的所有用戶。 然後，您可以在廣告集中定位或排除這些人。
2. 自訂轉換： 請記住，自訂轉換提供了標準事件和自訂事件本身所不具備的粒度。 因此，除了在報告中為所有購買添加一列（基於標準事件）之外，您還可以為特定產品的購買添加一列（自訂轉換）。
您可以針對特定產品的購買（自訂轉換）最佳化廣告集，而不是針對任何產品的購買（您的標準事件）進行最佳化。 這樣，演算法就知道只有購買該產品才會計入您的目標。
與標準事件和自訂事件不同，自訂轉換不能用於定位。 自訂轉換提供的粒度不會為自訂受眾群體增加任何價值。 您可以基於標準或自訂事件建立自訂受眾，並透過建立規則來新增粒度。
它們是如何創建的
同樣，標準事件和自訂事件遵循類似的規則，因此我們在這裡將它們組合在一起。
1. 標準和自訂事件： 建立標準和自訂事件最常見的方法是除了元像素之外還使用程式碼。 當然，這只適用於創建在您的網站上觸發的事件時。
這是潛在客戶的基本程式碼範例…
fbq('track', 'Lead');
您可以使用我的像素事件產生器工具來協助完成此操作。
在最基本的形式中，您可以透過將上面的「Lead」替換為 Meta 無法識別的事件（預先定義的標準事件之一之外的事件）來建立自訂事件。
此程式碼通常會在頁面載入或發生動態操作（如點擊按鈕）時觸發。 但是，顯然存在幾個潛在的複雜性層。 雖然標準事件在觸發方式和時間方面往往很簡單，但有時需要更複雜的解決方案。
Meta 確實提供了一個無程式碼選項來建立標準事件，稱為事件管理器中的事件設定工具。 它不提供太多的自訂功能，因此僅應在最基本的情況下使用。
自訂事件通常要複雜得多。 我使用 Google 追蹤程式碼管理器來建立我的追蹤程式碼管理器，它利用內建觸發器來追蹤複雜的操作，例如滾動深度、花費的時間和影片播放。
當然，這些事件並不總是用程式碼創建的。 您可能有第三方解決方案可以輕鬆建立這些事件。 您也可以透過 Conversions API 傳遞事件，該 API 可以使用網站、離線或 CRM 事件。 我使用 Stape 為 Web 事件設定 Conversions API 閘道。
2. 自訂轉換： 容易多了！ 自訂轉換的好處是它們不需要程式碼，並且它們是在 Meta 的介面中創建的。
透過轉至事件管理器來存取自訂轉換。
建立新的自訂轉換。 選擇網站或實體店面的操作來源。
您可以透過將「事件」保留在「所有網站流量」並設定 URL 規則，僅基於 URL 建立自訂轉換。 以下是一個範例，其中自訂轉換定義為訪問我的網站中 URL 中包含「自訂轉換」的任何頁面…
您也可以將其基於自訂事件（假設在您的網站上找到它）…
或一個標準的事件……
然後根據 URL、引用網域或事件參數建立規則。
你應該什麼時候使用每一個？
為了報告和優化的目的，您可以使用這三個中的任何一個。 但要明白，這不僅僅是使用其中一個的問題。 一個好的策略會利用這三者。
1. 標準賽事： 您應該優先考慮標準事件。 確保您的網站上發生這些預定義操作之一時它們都會觸發。 通常建議您盡可能針對標準事件而不是自訂轉換進行最佳化，因為標準事件將提供更大的流量。
2. 自訂事件： 列出您網站上發生的所有重要操作。 是否有一個標準事件可以定義它們？ 如果沒有，請考慮設定自訂事件。 這將使您能夠獲得針對您的業務特有的操作的報告和最佳化。
3. 自訂轉換： 每當您想要更深入地了解報告時，都可以建立自訂轉換。 如果您針對購買進行最佳化，Meta 將在「結果」欄位中報告所有購買情況。 如果您為特定產品建立自訂轉化，您可以查看您的廣告帶動了該產品的購買量。
廣告商經常混淆這三者。 我經常看到術語“自訂轉換”和“自訂事件”互換使用，但它們具有非常獨特的用途。
優先使用標準事件。 當標準事件無法定義重要操作時建立自訂事件。 並使用自訂轉換來增加報告的細微差別。
到你了
如何使用標準事件、自訂事件和自訂轉換？
請在下面的評論中告訴我！
