這並不奇怪，但無論如何還是有點令人擔憂。
根據 YouGov 的最新調查報告，越來越多的人現在從社群平台獲取每日新聞見解，傳統新聞媒體失去了作為新聞傳遞來源的吸引力。
根據 YouGov 的說法：
“現在，25% 的美國成年人表示電視是他們的主要新聞來源，低於2019 年的31%。同時，表示社群媒體是他們主要新聞來源的美國人從12% 增加到18%，而34歲以下的美國人則表示，社群取代電視成為頭號新來源。」
社群平台對許多人來說是一個有影響力的新聞來源，尤其是年輕一代，現在比傳統管道更依賴線上提供者。
這在某些方面是好的，因為它可以從各種新聞來源獲得更廣泛的見解。 但這也可能意味著，如果沒有專業記者的傳統審查程序，信譽較差、可信度較低的媒體會獲得更多優先權。
YouGov 的最新報告是基於 YouGov 數百萬受訪者的見解，著眼於各種線上媒體趨勢。 本報告中的趨勢是針對美國的，但它們確實提供了對整體使用情況和行為轉變的更多見解。
該報告還研究了社交平台的採用情況，以及人口統計子集中每個應用程式的使用率變化。
正如您所看到的，儘管 Facebook 仍然是舊市場中的關鍵社交平台，但年輕用戶仍然更容易採用社交應用程式。
該報告還研究了訊息應用程式的趨勢，其中 WhatsApp 的崛起是最顯著的轉變。
與 2021 年的同一報告相比，WhatsApp 使用率總體上升了 9%，這與圍繞更加註重隱私的應用程式的使用的更廣泛趨勢一致。
從技術上講，您可能會說 Snapchat 也是一款訊息應用程序，尤其是對於年輕用戶來說，並且看看 Snap 的比較排名會很有趣。
另一方面，報告也表明 目前，46% 的美國人每週在社群媒體平台上花費 6 小時以上，而對於 18-24 歲的用戶來說，這一比例接近 60%。
社交應用程式現在已嵌入我們互動過程的許多部分，並且以如此高的使用率，它強調了為什麼品牌需要製定明確的社交行銷策略，以便在他們參與的地方吸引目標受眾。
完整的 YouGov 報告包含更多見解，這有助於更好地指導您的數位推廣方法。
您可以在此下載完整的 2024 年「美國媒體形態」報告（需透過電子郵件註冊）。
