內部內容連結實踐在過去二十年中保持不變，這很奇怪，因為谷歌在過去十年中經歷了巨大的變化，在過去五年中更是如此。 也許是時候考慮更新您的內部連結策略，以更緊密地配合 Google 對網頁的理解和排名。
內部連結標準做法
我想澄清的是，我並不是說這是做內部連結的方式，每個人都錯了。 我正在做的是指出內部連結的完成方式和谷歌如何理解內容之間的脫節，並對如何在牢記這些知識的情況下進行內部連結保持開放的態度。
如果是你，請舉手：
SEO 正在編寫或更新內容，並找到與內部頁面上的目標關鍵字相符的關鍵字短語，因此這些單字成為錨文本。
好吧，你可以把手放下了。 🙂
我希望會有很多人舉手，沒關係，因為每個人都是這樣做的。
舉個例子，我訪問了一個名為「白帽」的網站，該網站提供與SEO 相關的服務，在一篇關於「內部連結」子主題的文章中，他們使用錨點文字連結到什麼是內部連結的另一個頁面 「內部連結」。
著陸頁與第二頁目標的雙詞短語完全匹配。 標準做法是，如果您找到另一個內部頁面的關鍵字匹配，則將其轉換為著陸頁上的錨文本，對吧？
但這是不對的。
包含此錨文本的句子和包含它的段落討論了內部連結在對內部頁面進行索引和排名方面的重要性。 登陸頁面是關於什麼是內部連結的一般頁面的解釋。
如果你像搜尋引擎優化一樣思考，這個連結沒有任何問題，因為錨文本與第二頁上的目標關鍵字相符。
但是，如果您像正在閱讀第一頁的網站訪客一樣思考，那麼讀者停止閱讀並點擊連結以了解內部連結是什麼的可能性有多大？
百分之零的讀者很可能點擊該鏈接，因為該鏈接與上下文不相關。
機器會思考什麼？
為了看看機器對這句話的想法，我複製了它並詢問 ChatGPT：
ChatGPT 回覆:
“這句話強調了內部連結在 SEO 策略中的關鍵作用。”
然後我要求 ChatGPT 用 15 個或更少的單字總結該段落，他回答：
“內部連結對於網站索引和排名至關重要，連結的上下文尤其重要。”
句子和段落的上下文都是內部連結的重要性，而不是什麼是內部連結。
諷刺的是，上面的範例是我從一個討論內部連結上下文重要性主題的網頁中獲取的，這表明連結唯一所需的內部上下文是錨文本的想法是多麼根深蒂固。 。
但這並不是谷歌理解上下文的方式。
最重要的是，要使內部連結具有上下文關係，重要的是要考慮它所在的句子和段落的含義。
內部連結不是什麼
關於內部連結的一些已有數十年歷史的規則，在未經充分嚴格審查的情況下被普遍認為是規範。
這裡有一些例子：
- 將內部連結放置在靠近網頁頂部的位置。
- 內部連結用於幫助其他頁面獲得良好的排名。
- 內部連結是為了幫助索引其他頁面。
- 使用關鍵字豐富的錨文本，但要讓它們看起來自然。
- 內部連結對於谷歌來說很重要。
- 從所有子主題頁面新增指向該主題最重要網頁的內部連結。
以前普遍接受的有關內部連結的想法中缺少的是，它們與網站訪問者閱讀內容沒有任何關係。
這些想法甚至與Google分析和理解網頁的方式無關，因此並不是內部連結真正應該討論的內容。 因此，在確定與現代搜尋引擎一致的現代內部連結方式之前，了解 Google 如何理解網頁是很有用的。
網頁內容中主題的分類
分類法是一種對事物進行分類的方法，每個組織良好的網頁都可以細分為一個總主題和其下的子主題，一個主題流入另一個主題，以便總主題描述了所有子主題作為一個組的意義以及每個子主題。 在所謂的主題分類中描述主要主題的一個方面，即內容中的隱藏結構。
網頁稱為非結構化資料。 但為了理解它，谷歌必須對其強加一些結構。 因此，網頁分為頁首、導覽、主要內容、側邊欄和頁尾等部分。
Google 的 Martin Splitt 更進一步表示，主要內容是針對中心表註釋（Central Table Annotation）進行分析，即對主題內容的描述，解釋道：
「我們只是查看內容……例如，我們有一些稱為核心註釋的東西，還有一些其他註釋，我們可以在其中查看語義內容以及潛在的設計樹。
但從根本上來說，我們已經可以從 HTML 的內容結構中讀取它並弄清楚，「哦！從我們對這裡獲得的所有文本內容所做的所有自然語言處理來看，這似乎主要是關於主題A，狗糧。”
核心註釋是 Google 對內容內容的估計，並透過從內容結構中讀取來識別內容。
這種內容結構可以稱為主題分類法，其中根據主題和子主題規劃和建立內容頁面。
語意內容和內部連結的結構
內容具有隱藏的語意結構，可以稱為主題分類。
建構良好的網頁具有通常類似於以下的一般結構：
Introductory paragraph that introduces the main topic -Subtopic 1 (a content block) -Subtopic 2 (a content block) -Subtopic 3 (a content block) Ending paragraph that wraps everything up
子主題也有自己的層次結構，如下：
Subtopic 1 -Paragraph A -Paragraph B -Paragraph C
每個段落也有自己的層次結構，如下：
Paragraph A -Sentence 1 -Sentence 2 -Sentence 3 -Sentence 4
上圖是一個範例，說明網頁等非結構化資料如何具有隱藏結構，例如可以透過使用中心註釋對其進行標記來幫助機器更好地理解它。
由於 Google 將內容視為一系列主題和子主題，這些主題和子主題被組織成「內容結構」以標題（H1，H2）界定每個內容區塊，以同樣的方式考慮內部連結是否有意義？
例如，我指向主題分類法文章和 Martin Splitt 的引用來源的鏈接是上下文相關的，並且本文的許多讀者可能會關注這些鏈接，因為它們以有趣的方式擴展了內容，是……上下文相關的。 。
在我看來，由於上下文相關，谷歌很可能會發現連結頁面的主題也是相關的。
我也沒有鏈接它們來跟踪或排名它們。 我連結它們是因為它們對讀者有用，並擴展了嵌入這些連結的周圍內容。
語義相關性和上下文內部鏈接
十多年來，我一直鼓勵 SEO 行業放棄關鍵字並開始思考主題，很高興最終看到更多的行業開始流行並開始根據內容的含義來思考內容。 在語義層面。
現在採取下一步，放棄「關鍵字驅動」的心態，並將這種理解應用於內部連結。 這樣做對於搜尋引擎優化和讀者來說都是有意義的。 根據我 25 年的 SEO 實務經驗，我可以自信地說，最面向未來的 SEO 策略是考慮對網站訪客的影響，因為 Google 也是這樣看待頁面的。
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