什麼是零點擊內容以及為什麼要創建它？

想像一下：您花費數小時處理某條內容，只是為了將大量社群媒體受眾引導至該內容，並獲得典型參與度的一小部分。

這並不是一個不尋常的挑戰，尤其是當平台專注於讓你參與你正在使用的任何應用程式的容器中時。 這就是為什麼每個社交媒體應用程式都有不同焦點等級的文字、照片和影片格式。

那你用你的努力做什麼呢？ 您是否只在社群媒體上發佈內容，而沒有自己的平台供人們存取？ 或者你在其他地方尋找你的觀眾嗎？ 這兩種選擇都不是很有吸引力——你不能忽視社交媒體，而且其他的發現方法也很少見。

這是零點擊內容填補的空白。

什麼是零點擊內容？

可以這樣想：您製作的那篇精彩的長篇內容需要被看到。 您的受眾將從中受益——它可能成為您的業務或創意工作的絕佳啟動平台。 但演算法降低了它的優先級，因為它是透過連結共享的——該怎麼辦？

零點擊內容，一個由 阿曼達·納蒂維達SparkToro 的行銷副總裁是指向用戶提供有價值的資訊而無需他們離開其所在平台的內容。 它正在將您已經製作的內容重新用於另一個管道。

為什麼要創建零點擊內容

我們已經暗示過為什麼零點擊內容對於您的社交媒體來說是一種有價值的策略，但您可能會認為，“放棄所有這些價值似乎是不明智的。” 我們在這裡告訴您事實並非如此——原因如下。

1. 善用社群媒體演算法：平台優先考慮讓用戶參與其平台。 演算法傾向於青睞沒有外部連結的帖子，實驗表明 Instagram、TikTok、Snapchat 和 LinkedIn 等平台上的無連結帖子性能更好。 與其逆流而行，不如創造不需要使用者離開平台的內容。 這種方法被稱為零點擊內容，往往表現得更好，並且通常會得到演算法的獎勵。
2. 考慮到觀眾的體驗：社群媒體用戶通常不喜歡在平台之間切換。 點擊連結會中斷其滾動，並且需要付出努力。 因此，內容和號召性用語 (CTA) 應具有足夠的吸引力，以激勵用戶點擊。 透過創建可以在平台內充分使用的內容，您可以滿足受眾的喜好並減少他們的工作量。 這種方法不僅有利於您當前貼文的表現，而且還提高了您未來的貼文受到演算法青睞的可能性。
3. 它可以幫助您建立您的業務並 個人品牌：發布引起共鳴並提供價值的內容可以提高您的品牌情感和聲譽。 隨著更多用戶參與和分享您的帖子，您的社交社群將會擴大。 這項策略可以促進參與度，從而提高影響力、品牌知名度和受眾群體成長，從而有可能帶來貨幣化。
4. 它利用了向黑暗社交的日益轉變：暗社交是指透過訊息應用程式、電子郵件、直接複製等私人管道分享內容，這些管道難以追蹤和衡量。 零點擊內容無需用戶離開平台即可提供即時價值，在黑暗社交中尤其有效。 它可以在這些私人管道中輕鬆共享和使用，從而提高整體行銷效果並與受眾建立更牢固的關係。 此外，您的零點擊內容在黑暗的社群世界中出現的次數越多，您就越有可能成為理想受眾的首選。

雖然零點擊內容是有益的，但它不一定是您發布的唯一內容類型，而是內容主題的一部分。 包括零點擊和帶有外部連結的促銷內容的平衡策略可能是有效的。

吸引人的零點擊內容的 4 個要素

阿曼達為現有的概念取了一個名字——創造有價值的內容。 因此，有可能亮出你所有的牌，但仍然無法獲得參與。

成功的零點擊內容取決於其吸引和即時溝通的能力 – 如果您的內容不能做到這一點，無論多麼有價值，它都不會成功。 以下是我們創建引人入勝的零點擊內容以避免這種情況的重要提示。

1. 優先考慮清晰和簡潔：零點擊內容的本質是簡潔地傳達您的訊息。 每個字都必須有目的，為您想要傳達的訊息增加價值。 您的內容也應該易於理解。 避免使用可能會讓觀眾感到困惑的行話或複雜術語。 另外，避免一次分享太多想法。 用 200 字、2 分鐘或更短的時間給出一個完整的、令人信服的想法。
2. 增強視覺吸引力：引人注目的圖像或圖形可以使您的內容在擁擠的來源中脫穎而出。 選擇能夠補充和增強您的訊息的視覺效果。
3. 建立情感聯繫：利用情感並以激發您更大想法的咆哮來引導 – 然後將您的觀眾引導到您的深入內容和研究。 無論是幽默、靈感或好奇心，挖掘情感都能顯著提高參與度。
4. 加入號召性用語 (CTA)：即使在零點擊內容中，微妙的號召性用語也可以發揮強大而重要的作用。 它可以像一個發人深省的問題或提示做出反應一樣簡單。

創造 5 個引人入勝的零點擊內容的技巧

製作吸引並保持注意力的零點擊內容既是一門藝術，也是一門科學。 以下是一些改進和提升內容的策略。

1. 從磁力掛鉤開始：你的開場白應該要吸引註意力。 使用令人震驚的事實，提出令人信服的問題，或做出大膽的、意想不到的陳述。 這個鉤子是通往您的訊息的門戶，旨在阻止滾動條的運行。

2. 擁抱主動語態：主動語音是零點擊內容的遊戲規則改變者。 它為您的訊息帶來清晰、活力和直接。 主動語態可確保您的訊息立即傳達和理解。
3. 專注於傳達獨特而有力的訊息：零點擊內容的有效性通常在於其對關鍵思想的關注。 避免用多個訊息淹沒您的受眾。 選擇一個關鍵想法或見解並有力地傳達它。 這種明確的目標會更深入地引起觀眾的共鳴。
4. 融入說故事的元素：在您的內容中註入迷你敘事、相關體驗或令人回味的場景。 這種方法甚至可以將最簡短的內容轉變為令人難忘且引人入勝的內容。

5. 掌握迭代和精確編輯的藝術：零點擊內容因簡潔和精確而蓬勃發展。 起草你的內容，然後以批判的眼光重新審視它。 刪除冗餘、收緊語言並潤色每個單字。 這個迭代過程對於製作簡潔且引人注目的訊息至關重要。

創建零點擊內容的最佳部分是其重新利用的潛力 – 您不必做太多的工作來創建現有內容的不同的充滿價值的版本。

出色的零點擊內容範例

阿曼達在擴展她最初的想法時寫道 關於該主題的文章 並分享了哪些平台從零點擊內容中受益最多。

這張圖表對於概述哪些平台受益於零點擊內容非常有幫助，您可以看到創作者可以從幾乎每個主要社交網路上的零點擊內容方法中受益。 為了擴展這一點，這裡有一些關於不同平台上的零點擊內容的想法。

X 線程包含清單、故事、案例研究或逐步說明

創作者迪基·布希制定了一系列問題來進行個人年度回顧，並將它們放入兩個資源中——一個概念頁面和一個資訊圖表。 他採取了不同的方法，而不是僅僅將人們發送到連結或只是分享圖像（他的 375,000 名粉絲中的很大一部分可能已經點擊了）。 他起草了一個帖子，列出了每個問題以及起草答案的建議。