我們正進入廣告優化的新時代 廣泛的目標在大多數情況下，提及廣泛定位是指刪除所有潛在的定位過濾器：沒有自訂受眾群體、相似受眾群體或詳細定位。 相反，僅依賴位置並讓演算法完成工作。 更多的 和自動化。 雖然這具有長期的銷售潛力 活動該活動是 Facebook 廣告的基礎。 您可以在此處設定廣告目標，該目標定義了您希望廣告實現的目標。 更多的除了這個重點之外，還有明顯的弱點。 Meta 如何改進優化以適應所有情況？
我們還想要一個符合 Meta 目前理念和活動創建流程的解決方案。 當 Meta 的全部重點都放在簡化流程時，我們無法添加大量手動輸入來改善結果。 我們希望找到一個現實的解決方案。
讓我們先回顧一下這個問題和一個廣告優化出錯的例子。 然後我將提供推薦的解決方案…
問題
元廣告優化的缺陷和弱點可以追溯到一個簡單的點：優化的目標是字面的。
我的意思是，Meta 的系統視野狹隘。 當您設定您的 績效目標效果目標是在廣告集中選擇的，並決定優化和投放。 您如何優化會影響看到您廣告的人。 Meta 會將您的廣告顯示給最有可能執行您所需操作的使用者。 更多的 和（如果有必要）轉換事件，演算法的主要焦點是讓你得到那個東西。 這就是您為自己定義成功的方式，因此 Meta 將投放您的廣告並進行調整以滿足您的要求。
這在漏斗的最底部非常有效。 您不僅可以優化購買事件的數量，還可以優化這些購買的價值。 Meta 的重點將是滿足這一點，這將演算法和 Meta 放在同一頁上。
這也可以用於轉換潛在客戶優化。 Meta 專注於產生最終向您購買產品的優質潛在客戶。 這也是你想要的。
一切都從那裡開始走下坡。
如果您優化 連結點擊次數連結點擊指標衡量的是促使用戶存取 Facebook 內外資源的所有連結點擊次數。 更多的, 登陸頁面瀏覽量登陸頁面瀏覽量是一項 Facebook 廣告指標，表示人們在點擊廣告中的連結後登陸您的目標網址的時間。 更多的, 直通播放您的影片播放至少 15 秒或完整播放的次數。 更多的, 參與後貼文互動包括人們對您的 Facebook 廣告貼文採取的所有操作。 範例包括：
• 發佈分享
• 事後反應
• 儲存後
• 發表評論
• 頁按讚
• 互動後
• 3 秒影片播放
• 照片瀏覽量
• 連結點擊
更多的專頁按讚，甚至引導，廣告主和Meta的廣告優化會有不同的目標。
是的，廣告商希望採取初步行動。 但他們想要最初的行動，因為他們有另一個最終目標。 他們通常會針對最初的行動進行最佳化，因為他們沒有 預算預算是您每天或終生願意在 Facebook 行銷活動或廣告群組上花費的金額。 更多的 為最終目標進行優化。
但 Meta 的優化可不這麼看。 它只是試圖在您的預算範圍內讓您盡可能多地執行此操作。 不關心品質或這些人以後會做什麼。
這通常是廣告優化的問題。 但在這個目標廣泛的世界裡，這成為一個更大的問題。
優化出錯的例子
這篇部落格的靈感來自於我最近經常聽到的與 Advantage+ Audience 相關的投訴。 不斷出現的情況是廣告商宣傳迎合女性的品牌或產品。
他們創建了針對後期互動進行最佳化的行銷活動。
之內 優勢+受眾Meta 的人工智慧驅動的定位選項。 Meta 將嘗試根據像素活動、轉換歷史記錄和廣告參與度為您找到受眾。 您還可以提供定位建議，Meta 在擴大範圍之前首先會優先考慮這些建議。 更多的廣告商定義他們的目標 觀眾這是有可能看到您的廣告的人群。 您可以透過調整年齡、性別、位置、詳細定位（興趣和行為）、自訂受眾等來幫助影響這一點。 更多的 透過詳細的目標定位和性別。
當然，這些只是針對性建議，因為我們使用的是 Advantage+ Audience。 該演算法可以超越這些建議。
因此，只需選擇性別約束 觀眾控制廣告主無法直接在 Advantage+ 購物廣告活動的廣告集中排除位置或自訂年齡定位。 但廣告帳戶設定中的受眾控制允許在帳戶範圍內對所有 Advantage+ 購物廣告系列進行這些調整。 更多的正確的？
不，性別不是一個選擇。 如果 Meta 認為透過吸引男性可以提高參與度，它就會向男性展示您的廣告。
這是故意的。 Meta 關於 Advantage+ Audience 的文檔僅提到排除年齡或地點的功能。
你可以想像這會為一個專注於女性的品牌帶來怎樣的災難性後果。 在優化購買時，無法排除男性應該沒問題。 如果男性不購買，演算法會學習並且不會顯示給男性。 但你可以想像，男性會參與以女性為主角的廣告。 不幸的是，這將是最令人毛骨悚然的接觸。
Meta 的廣告優化並不關心它是否令人毛骨悚然。 它只關心有參與度。 這意味著這個廣告將展示給更多的男性。
解決方案：排名行動
我們需要 Meta 的最佳化目標與我們的長期廣告目標保持一致。 我們該如何解決這個問題？
解決上述問題的簡單方法可能是允許在觀眾控制中排除男性。 但這只是創可貼，並不能解決根本問題。
Meta 的優化需要對我們想要的東西有基本的了解。 是的，我們想要參與。 但我們希望有可能成為付費客戶的相關人員參與其中。
需要重新設計演算法。 為此，我們可以對對我們來說最重要的事情進行排名。
例如，我們的績效目標可能是後期參與度，但我們的最終目標是購買。 即使不是購買，也是潛在客戶。 因此，Meta 的優化將優先考慮最終導致購買或潛在客戶的參與度。
我們該怎麼做呢？ 好吧，讓廣告商將他們的優先事件排列在 廣告組廣告集是 Facebook 廣告分組，其中確定定位、調度、優化和展示位置等設定。 更多的 永遠不會飛。 這與 Meta 簡化活動創建的願望相衝突。
也許這可能是廣告帳戶設定的補充。 我們已經在與 Advantage+ Shopping 和手動銷售活動（客戶獲取）相關的帳戶範圍排除中看到了這一點。 允許廣告商優先安排那裡的活動並不算瘋狂。
但是，這也是普遍存在的。 Meta 的廣告演算法應該要夠聰明，可以為我們優先考慮這一點。 此排名應適用於大多數廣告主：
- 高額採購
- 任意購買
- 轉換線索
- 任何線索或註冊
- 深入的網站參與度（花費的時間、回訪、觸發的事件）
- 深的 頁面參與度用戶在您的 Facebook 主頁上執行的操作以及歸因於您的廣告的貼文總數。 頁面參與度可以包括喜歡您的頁面、對貼文做出反應、簽入您的位置、點擊連結等等。 更多的 （長期追隨者，未被報告或忽略的優質 DM）
- 深度貼文參與度（觀看完整影片、分享貼文、優先回應（例如「愛」）、未標記為垃圾郵件的優質評論）
- 所有其他輕觸參與（點擊、反應、查看）
澄清一下，這將作為幫助演算法學習的基礎排名。 即使您的績效目標是“參與後”，它也會專注於滿足該目標。 但優化將優先考慮那些已經或最終將執行這些其他操作的人的參與度（根據順序添加更大的權重）。
並非所有職位參與度都是平等的。 這是顯而易見的。 我們也只需要 Meta 的廣告優化來理解這一點。
唯一的其他方向
這是必須解決的問題。 是的，針對漏斗頂部進行最佳化一直是一個值得懷疑的策略，但當推動範圍擴大時，它就變得完全毫無價值。 除非 Meta 的優化能夠更聰明地了解品質參與度，否則只有另一種選擇。
如果 Meta 無法修復它，那就消除它。 廣告商正在燒錢，但許多人並沒有意識到他們正在這樣做。 唯一有意義的其他方向是僅允許轉換優化。 因為這是元廣告這個新品牌唯一有意義的時候。
到你了
也許這是一個白日夢，但這些都是可以解決的關鍵問題，它將大大改善廣告效果。 你怎麼認為？
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