一位廣告商最近向 Google 廣告聯絡人 Ginny Marvin 詢問了「其他」搜尋字詞的廣告支出和轉換比例較高的問題。
廣告支出異常查詢
該廣告客戶解釋說，對於使用所有完全匹配關鍵字的廣告活動，80% 的廣告支出和 90% 的轉換歸因於「其他」搜尋字詞。 他們的客戶表示，這些轉換看起來品質低且不理想。
谷歌的隱私門檻岌岌可危
作為回應，馬文 解釋了 不符合 Google Ads 設定的隱私閾值的搜尋查詢將添加到「其他」搜尋字詞類別中。
他建議您使用“洞察”頁面上的“搜尋字詞洞察”，該頁面會分析推動活動的查詢類別，以便更好地了解效能。
「不符合我們的隱私閾值的查詢將添加到’其他’搜尋詞行中。但是，搜尋詞統計資訊（在「統計資料」頁面上）對於更好地了解推動活動的查詢主題/類別非常有用。類別分組考慮了所有搜尋字詞，包括出於隱私原因未包含在搜尋詞報告中的搜尋字詞。
正如馬文所指出的那樣，搜尋詞洞察會考慮所有搜尋詞，包括出於隱私原因而被排除在標準搜尋詞報告之外的搜尋詞。 該工具按意圖和屬性對術語進行分組，以提供每個類別和子類別的指標。
行銷活動優化的新見解
正如馬文連結的Google支援頁面所解釋的那樣，搜尋字詞統計數據可以幫助廣告商了解客戶如何在谷歌上搜尋他們的業務並與之互動。
自動分組提供了關鍵指標，無需廣告商審查單一術語，其中一些術語是保密的。
廣告主可以透過切換到自訂日期範圍在 2023 年 3 月之後的任何時間查看和下載搜尋字詞統計資料。 下載包含類別的聚合指標以及子類別的更精細資料。
存取和使用搜尋字詞統計數據
搜尋詞統計資料可以在帳戶和行銷活動視圖中存取。 Google Ads API 中新增的此功能適用於搜尋、最佳效果、購物和其他廣告活動類型。
新的見解為廣告商提供了所有搜尋字詞（甚至是私人搜尋字詞）的全面數據。 提供搜尋主題、子主題和關鍵指標的詳細細分。
透過定期更新的數據，廣告主可以優化行銷活動的定位和創意，以適應不斷變化的興趣。
總結
馬文的指南旨在幫助廣告商利用搜尋字詞洞察來更好地理解他們可能在廣告活動數據中看到的模糊的「其他」搜尋字詞。
遇到歸因於「其他」字詞的轉換問題的廣告主可以分析該工具的類別分組，以便更好地了解廣告系列成效。
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