社群平台總是在變化，因為它們希望將演算法和 UI 與最新的參與行為保持一致，以便最大限度地提高使用率、提高受眾保留率並在不斷變化的社群媒體行銷趨勢中保持相關性。
對於那些試圖將這些平台用於任何商業目的的人來說，這也可能令人沮喪。
Facebook 是最明顯的例子，它不斷發生巨大的變化，從引入 News Feed 演算法，到轉向視頻，再到重新關注朋友和家人的內容、Stories、Reels 等。
這足以讓社群媒體行銷人員失去理智去跟上，但與此同時，Facebook 也在努力跟上，因為用戶對一件事感到厭倦，然後將注意力轉移到另一件事上。 因為如果 Facebook 無法跟上步伐，它就會重蹈 MySpace 的覆轍。
換句話說，變化是不可避免的，您的策略需要跟上。
那麼2024年各大平台重點關注的要素有哪些呢？
以下是一些關鍵考慮因素的概述。
1.臉書
儘管最近似乎失去了一些相關性，但 Facebook 仍然是使用量最大的社群媒體平台，因此也是社群媒體行銷的重點。
那麼 Facebook 在 2024 年希望重點關注什麼？這與您的行銷工作有何關係？
幸運的是，Facebook 在最近的「Performance Talks」活動中準確地概述了這一點：
- 訊息傳遞 – 隨著時間的推移，越來越多的人在訊息應用程式的私人群組中分享他們的最新更新，而不是在他們的社交來源中發布更新。 背後的原因多種多樣，但考慮到這一趨勢，企業也應該盡可能透過訊息傳遞平台與消費者建立聯繫。 Facebook 正在這方面開發多種選擇，尤其是其「點擊訊息」廣告的成長顯著。 考慮如何利用這種轉變可能是關鍵
- 捲軸 — 是的，Meta 仍然非常熱衷於 Reels，每天其應用程式中的 Reels 播放量超過 2000 億次，這也很有意義。 專注於短影片創作將幫助您利用這一轉變，Facebook 可能會繼續優先考慮 Reels 展示和新的 Reels 廣告產品
- 人工智慧 — 有報導稱，Meta 執行長 Mark Zuckerberg 迷戀人工智慧，因此，您也可以期待看到 Meta 在其應用程式中更加關注人工智慧工具。 Facebook 已經擁有一系列可用的人工智慧廣告工具，很值得探索這些功能，以便更好地了解它們如何支援您的行銷活動。 學習人工智慧的基礎知識將有助於您最大限度地提高行銷成果。
2.Instagram
Meta 的另一個社交應用程式仍然是一個重要的行銷平台，自 2012 年收購 Instagram 以來，Meta 將 Instagram 從一個基本的圖像共享應用程式轉變為全媒體巨頭。
其中，Meta 現在也致力於使用 IG 來保持與年輕用戶的聯繫，既作為直接使用焦點，又作為未來與其下一級專案的聯繫。
以下是 Instagram 今年的重點：
- 捲軸 — 是的，與 Facebook 一樣，IG Reels 仍將是重點關注的焦點，因為 Instagram 繼續透過推送更多 Reels 內容來獲得參與度優勢。 因此，如果您想最大化您的 IG 影響力，您需要考慮您的企業可以製作哪些類型的短影片。
- 筆記 — 它並沒有引起所有用戶的共鳴，但 Instagram 的收件匣註釋功能一直是一個大贏家，尤其是對於該應用程式中的年輕用戶而言。 從直接的角度來看，值得考慮如何使用Notes 與年輕受眾建立聯繫，而從更廣泛的角度來看，這也表明更親密的團體和討論的價值不斷增加，這兩者都是需要考慮的關鍵趨勢用於社交媒體行銷。
- 執行緒數 — 我現在將 Threads 納入 Instagram 中，但它已經快要成為自己的東西了。 鑑於用戶從 X 遷移，Meta 已經挖掘了新的機會，因此，您可以預期 Zuck 和 Co. 今年將更加關注 Threads。 這可能會帶來新的推廣和聯繫機會，並值得在廣告出現之前探索該應用程式（Meta 表示，一旦達到 10 億用戶，它將引入 Threads 廣告）。
3.X
馬斯克（Elon Musk）的「一切應用程式」實驗可能是主要社交應用程式中最難預測的，它仍然是一個熱門話題。
X 會在 2024 年從前 Twitter 應用程式中分離出來，建立自己的立足點嗎？ 以下是它可能流行的方式：
- 保費提升 — Elon 和 Co. 希望您訂閱 Premium，並開始直接向他們付費以使用該應用程序，這已不是什麼秘密。 事實上，如果沒有高級帳戶，您就無法在 X 上做廣告，所以不用說，如果您希望充分利用 X 進行行銷，則需要訂閱 X Premium。 現在還有一個針對品牌的金色複選標記的低成本版本，如果您希望吸引 X 上的用戶，那麼可能值得考慮。
- 減少競爭 — 隨著許多主要廣告商退出 X，由於應用程式中的競爭減少，這可能會帶來擴大覆蓋範圍的新機會。 X 仍然擁有大約1.5 億左右的每日活躍用戶（我們不知道實際數字，因為X 已經停止報告這一點），並且隨著填充所有廣告空間的大品牌減少，也許這意味著您的廣告系列有更多的曝光潛力。
- 視訊焦點 — X 現在稱自己為“視頻第一平台”，並希望專注於新的、獨家的視頻內容以提高參與度。 因此，探索 X 影片廣告的機會並將影片內容發佈到應用程式可能是值得的。 X 還聲稱有 1 億人透過其 f每天全螢幕垂直影片推送這可能是您的 X 內容推送的另一個考慮因素。
4. 抖音
作為過去兩年的熱門應用，TikTok 的勢頭現在看來正在放緩，這意味著它需要重新將精力集中在現有受眾上，以最大限度地發揮其收入潛力。
以下是 TikTok 今年希望成長的領域：
- 插播銷售 — 鑑於應用程式中交易價值的不斷上升，以及應用程式內商務在中國取得的成功，TikTok 將在 2024 年繼續推動其應用程式內銷售項目。包含待售商品的 TikTok 會獲得更多曝光，並且由於TikTok希望將用戶行為轉向購物，因此值得考慮如何在您的方法中利用這一點。
- 直播 — 同樣，TikTok 也喜歡直播，因此，值得考慮是否有任何創意、有趣的方式可以在促銷活動中利用直播。
- 創作者合作夥伴關係 — 最後，TikTok 希望更多品牌與創作者合作，以提高品牌內容的質量，同時也為創作者提供更多變現機會，進一步讓他們與應用保持一致。 這可能值得考慮，儘管您也可以了解創作者在您的利基市場中所做的事情，以幫助指導您的創作方向。
5. 領英
這家專業社群網路在 X 的混亂中悄悄成為贏家，許多商務對話都轉向了 LinkedIn。
雖然該平台不會推動所有品牌的大規模參與，但對於 B2B 社群媒體行銷來說，它仍然是一個關鍵考慮因素：
- 時事通訊 — LinkedIn 的應用程式內電子報選項持續成長， 過去一年，時事通訊的讀者數量增加了兩倍。 這可能為品牌的 LinkedIn 內容策略提供一個關鍵機會，使您能夠透過此選項提供重要的業務和產品更新。
- 合作文章 — LinkedIn 的人工智慧驅動的協作文章現在是該應用程式成長最快的流量驅動因素，因此，您可以期望看到LinkedIn 在2024 年繼續強調它們。讓您的頂尖員工為這些做出貢獻，並獲得應用內收益此類專家徽章可能是幫助建立品牌知名度的好方法。
- 影片和活動 – LinkedIn 繼續舉辦更多影片內容和更多活動。 在某個階段，我希望該應用程式將使這兩個內容更容易找到。 這可能為品牌帶來新的機會，現在透過 LinkedIn 影片行銷可以幫助提高您的曝光度。
6. 快照
儘管在廣告收入最大化方面遇到了困難，但 Snapchat 仍然是年輕人參與度的領先者，因此，它應該成為所有試圖透過社群媒體行銷吸引年輕受眾的品牌的關鍵考慮因素。
以下是未來一年的一些關鍵 Snap 機會：
- AR開發 — Snapchat 仍然是擴增實境領域的領導者，包括 Snapchat AR 廣告。 如果您希望領先下一次數位轉型，透過 Snap 了解 AR 可能是關鍵機會。 Snap 也不斷添加新的虛擬體驗工具，您對這些工具了解和理解越多，您就越能更好地應對 AR 和虛擬宇宙的未來。
- 創作者合作 — 與 TikTok 一樣，Snap 也希望更多品牌與創作者合作，並且正在添加新工具來促進這一點。 這可以為您的 Snap 內容提供寶貴的、有吸引力的機會。
7.Pinterest
Pinterest 是社群媒體領域默默無聞的成功者，它擁有 5 億活躍的購物用戶。
如果您是零售商，這肯定會引起您的興趣。 以下是未來幾個月需要關注的事項：
- 目錄攝取 — Pinterest 不斷改進其目錄攝取流程，讓您比以往更輕鬆地將您的產品連結到 Pin 圖發現流中。 Pinterest 還希望透過體型配對等工具促進更廣泛的發現，這可以提供新的機會向更有針對性的特定受眾展示您的產品。
- 新廣告類型 — 雖然影片在 Pinterest 上也很重要，但它也推出了一些值得考慮的新廣告類型。 展示廣告和測驗廣告提供了提高參與度的新機會，這有助於吸引 Pin 圖源中的注意。
- 創意拼貼 — Pinterest 的獨立 Shuffles 應用程式在過去幾年中獲得了巨大的關注，為用戶提供了一種在創意展示中創建產品拼貼畫的方法。 這也可能是展示您的產品以符合這一趨勢的好方法，其應用程式內拼貼選項現在也正在推出。
如前所述，社群媒體總是在變化，您越能跟上最新的使用行為和變化，您就越能更好地利用社群媒體行銷趨勢中的相關機會。
這些說明將有助於為未來 12 個月的參與關鍵要素提供一些方向。
