LinkedIn 宣布將於 2024 年 2 月 29 日起停用 Lookalike Audiences 功能。
根據 LinkedIn 的聲明，2024 年 2 月之後，廣告主將無法再建立新的類似受眾或編輯現有受眾。 任何當前相似的受眾都將變得「靜態」並停止使用新資料進行更新。
LinkedIn 表示，使用類似受眾的主動廣告活動將繼續運行，但將投放到目前的靜態受眾池。 30 天不活動後，LinkedIn 將自動存檔未使用的類似受眾。
替代方案：預測受眾和受眾擴展
作為即將淘汰的「類似受眾」的替代方案，LinkedIn 鼓勵廣告主使用其新的「預測受眾」和「受眾擴展」功能。
預測受眾 使用 LinkedIn AI 建立可能根據廣告主轉換資料、潛在客戶產生表單或聯絡人清單進行轉換的自訂受眾群體。
受眾擴大 推薦給希望擴大目標客群的行銷人員。 使用 LinkedIn 的專業人口統計資料擴大您的目標受眾。
這兩項功能旨在幫助廣告商識別並吸引與現有客戶類似的高意圖個人。
預測聽證會的詳細信息
您需要在所選資料來源中至少有 300 人才能建立預測受眾。 該系統允許每個廣告帳戶最多 30 個預測受眾，並且不能在帳戶之間共用。
請注意，使用預測受眾的行銷活動將無法擴大受眾。
擴大受眾的細節
受眾擴展基於專業人口統計數據，可以與匹配的受眾群體結合。
LinkedIn 強調，效果指標包括您最初將廣告定位到的人群以及更廣泛群體的數據。 但是，您將無法使用自適應廣告格式或根據預測行為選擇的受眾群體來擴大受眾群體。
對當前活動的影響
目前任何使用類似受眾的廣告活動都必須切換到預測受眾或啟用受眾擴展以維持動態定位方法。 LinkedIn 表示，將有 30 天的寬限期，在存檔之前，仍可以存取未使用的類似受眾。
此外，LinkedIn 用於透過 HubSpot 等第三方行銷平台建立類似受眾的 API 將會消失。 這意味著依靠這些整合來建立受眾的行銷人員將需要另一種選擇。
展望未來
LinkedIn 表示，現有的相似受眾將正常工作到 2024 年 2 月。
鼓勵廣告主開始使用預測受眾和受眾擴展來滿足未來的動態定位需求。 更多詳細資訊請參閱 LinkedIn 公告和說明文件。
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