LinkedIn 宣布將刪除「類似受眾」作為廣告定位選項，這可能會改變您在應用程式中吸引目標受眾的方式。
LinkedIn 的 Lookalike Audience 選項可讓您從自己的資料庫中輸入客戶資訊列表，然後 LinkedIn 的系統能夠掃描該列表以查找各種特徵。 然後，該過程會將這些特徵與應用程式中其他可能感興趣的用戶進行匹配，以幫助您吸引具有相似特徵的用戶。
但現在，它正在消失，LinkedIn 促使廣告商轉而尋找其他定位選項。
根據 LinkedIn：
“2024 年 2 月 29 日，LinkedIn 的類似受眾將停止使用。 這意味著無法建立新的類似受眾，也無法編輯現有相似受眾。 現有相似受眾資料將不再刷新， 相似的受眾將變成靜態的相似受眾。 任何使用相似受眾的活躍行銷活動都將繼續使用靜態受眾進行投放。”
這是一個相當重大的轉變，特別是考慮到相似受眾選項傳統上為廣告商提供的價值，使他們能夠更具體地定位與現有客戶資料相符的人群。
儘管LinkedIn的系統中仍然有類似的選項。
要考慮的第一個替代方案是“預測受眾”，它使您能夠以相同的方式創建本質上相似的受眾，但資料來源較少。 可以透過從 LinkedIn 的潛在客戶發掘表單收集的資訊、應用程式中的聯絡人清單以及透過洞察標籤產生的轉換資料來建立預測受眾。
因此，實際上是同一件事，但更局限於 LinkedIn 特定的數據，這可能會產生更好的結果，因為它更符合 LinkedIn 的系統理解。
LinkedIn 還建議品牌考慮使用“受眾擴展”，這使您能夠接觸到具有相關興趣的用戶。
“例如，如果您的行銷活動針對具有「線上廣告」技能的會員，受眾擴展可能會將您的受眾群體擴大到在其個人資料中列出「互動行銷」技能的會員。 這意味著您可以發現新的優質潛在客戶並自動將他們引入您的行銷管道。”
因此，您仍然可以選擇擴大廣告受眾，並且由於這些工具利用 LinkedIn 特定資料作為定位來源，因此它們實際上可能會帶來更好的結果。
LinkedIn 的廣告定位系統也不斷改進，據推測，它發現透過外部資料來源進行相似定位的價值現在已經超過了使用自己的工具進行定位的好處。
因此，影響可能並不顯著，但如果您傳統上在應用程式中使用相似項，則需要更新流程。
我們已向 LinkedIn 詢問有關刪除相似定位的更多信息，如果/當我們收到回复時，我們將更新這篇文章。
