在最近一集中的 Ask Googlebot 中，Google 搜尋律師 John Mueller 討論了許多小型企業主所關心的問題。
企業通常會在繼續經營舊網站的同時努力推出新網站。 穆勒被問到，當新網站上線時，業主是否必須刪除舊網站。
這就是他的建議。
引導從舊網站到新網站的過渡
穆勒強調需要刪除或更新過時的網站，因為在線上留下衝突的資訊可能會迷惑用戶並損害搜尋引擎優化。
詳細資訊不一致（例如兩個網站上的營業時間或地址發生變化）可能會讓客戶感到沮喪，並使搜尋引擎難以正確對您的頁面進行索引和排名。
為了提供最佳的使用者體驗和 SEO 效能，確保舊網站不再公開可見或進行更新以匹配當前資訊至關重要。
平穩過渡的最佳實踐
穆勒建議，解決方案是實現從舊網站到新網站的重定向。
「理想的情況是將舊網站重新導向到新網站，」穆勒說。 這不僅可以幫助用戶找到合適的網站，還可以幫助搜尋引擎將現有訊號轉移到新網域，從而提高其聲譽。
Mueller 建議向網頁開發人員或主機供應商尋求協助，以正確實施重新導向。 他建議將重定向保留至少一年，以確保用戶和搜尋引擎的平穩過渡。
了解重定向的作用
將網站網域轉換到新網域時，重定向至關重要。 他們在幾個關鍵方面提供幫助。
首先，重新導向可確保嘗試造訪網站舊網域的使用者自動重新導向至新網域。
其次，重定向將指向舊網域的連結值傳遞到新網域。
這種連結資產的轉讓對於新網站維持其搜尋引擎排名至關重要。 如果沒有重新導向，切換網域可能會損害使用者體驗和 SEO。
如何實現重定向
在行動網站時，最常見且推薦的重定向類型之一是永久 301 重定向。這會將連結資產或排名能力從舊頁面傳遞到新頁面。
要設定這些重新導向，您首先需要確定哪些舊 URL 應指向哪些新 URL。 然後，根據您的 Web 伺服器，編輯 .htaccess 檔案（對於 Apache）或伺服器設定檔（對於 NGINX）以建立重定向。
許多內容管理系統（例如 WordPress）也具有插件，可以幫助在遷移網站時自動建立這些重定向。
當重定向不可行時
當無法重定向到新網域時，穆勒建議了一些管理舊網站的選項。
首先，更新舊網站並發出通知，通知訪客內容已移至新網域。 如果無法做到這一點，請完全刪除舊網站。
他保證，如果這些選項都不起作用，新網站不會因為舊網域中的過時內容而受到搜尋引擎的懲罰。 不過，他警告說，新舊網站可能仍會出現在搜尋中一段時間，這可能需要為找到舊內容的用戶澄清。
過渡後
完成轉換後，您需要密切注意以確保一切順利：
- 使用分析軟體檢查重定向是否正常運作以及流量是否已傳送到正確的位置。
- 繼續監控您的搜尋引擎排名是否有任何意外下降，這可能意味著轉換有問題。
- 透過電子郵件、社群媒體、網站公告等告知用戶這項變化，以便他們了解這項變化並且不會感到驚訝。
總結
對於任何企業來說，遷移到新網站都是一個巨大的變化。 仔細管理輪班對於維持搜尋引擎排名和為用戶提供無縫體驗至關重要。
Mueller 的指導和本文中提供的其他背景應該有助於從舊網站到新網站的順利過渡。
特色圖片：來自 YouTube.com/GoogleSearchCentral 的螢幕截圖，2024 年 1 月
