Adobe 的一項新研究顯示，越來越多的消費者將 TikTok 作為搜尋引擎來尋找資訊、食譜、音樂等。
該研究對 800 多名消費者和 250 家企業進行了調查，以了解 TikTok 如何重塑搜尋行為和行銷策略。
TikTok 作為搜尋引擎的崛起
研究證明這一點 40% 的消費者現在使用 TikTok 來搜尋他們需要或想了解的內容。
這種傾向在最年輕的人中很常見， 64% Z世代（1996年以後出生的人）和 49% 將 TikTok 作為搜尋工具的千禧世代（1981 年至 1996 年出生）。
該平台用於搜尋 Z 世代正在搜尋的各種主題，包括烹飪食譜。 29% 不只是千禧世代，他們熱愛音樂、DIY 創意、時尚等等。
幾乎 10% Z 世代用戶在尋找資訊時現在更喜歡使用 TikTok，而不是 Google 等成熟的搜尋引擎。
ChatGPT 作為搜尋工具也越來越受歡迎，有更多 10% 來自使用它來詢問個人理財建議等資訊的人。
TikTok為何能吸引用戶的興趣
TikTok 作為搜尋引擎已經變得很受歡迎，因為它透過講述小故事的簡短而資訊豐富的視頻，以獨特和個性化的方式提供內容。
TikTok 的一大吸引力在於它如何根據每個用戶的興趣自訂內容。 約40% Z 世代用戶喜歡 TikTok 向他們展示符合他們個人喜好的影片。 甚至 26% 的嬰兒潮世代被 TikTok 的故事風格內容所吸引。
與其他格式相比，大多數 TikTok 用戶更喜歡影片教學： 62% 他們說他們是最好的選擇。 評論和個人軼事也受到讚賞， 39% 我 38% 分別將它們命名為最愛。
TikTok 專注於真實的人分享他們的經歷，這也是許多人將其視為可靠的知識和專業知識來源的部分原因。
企業主轉向 TikTok
作為接觸尋找產品和服務的客戶的平台，TikTok 正在贏得企業家的青睞。
完成的 一半 受訪的企業主現在使用 TikTok 來宣傳他們的業務，平均每月發布約 9 次。 與 TikTok 影響者合作進行銷售和促銷也是一種流行的策略 25% 追求影響力行銷的小企業主。
平均而言，企業花費 15% 您的總行銷預算用於創建 TikTok 內容。
他們主要專注於創意切線內容（43%）、產品評論（36%）和教學影片（35%）。 展望未來，超過一半的企業（53%儘管在推動參與度和定期創建引人入勝的內容方面持續面臨挑戰，但他們仍打算增加對 TikTok 行銷的投資。
展望未來
隨著 TikTok 重塑消費者搜尋行為，內容創作策略可能會隨之發展。
雖然 TikTok 需要不斷的實驗，但它提供了與年輕受眾建立聯繫並成為權威來源的機會。
隨著 TikTok 格局的不斷變化，保持靈活性。 最重要的是，它將用戶體驗放在首位，透過娛樂性和資訊豐富的影片提供價值。
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