了解數位行銷中的媒體表現就像在不斷變化的迷宮中航行。 TikTok 等平台的出現徹底改變了品牌與受眾的聯繫方式，增加了複雜性和機會。 然而，隨著 GDPR 和 iOS 14.5 更新等監管變化，電子商務品牌現在面臨越來越大的挑戰：清楚了解其媒體組合管道的表現。
漏斗頂部行銷
漏斗頂部行銷不僅僅是製造轟動效應； 這是關於建立可持續成長的基礎。 將其視為一部引人入勝的小說的第一章，故事開始，陰謀建立，與讀者（或在本例中為客戶）的關係開始形成。
從歷史上看，由於難以追蹤和衡量這些漏斗頂部活動的影響，品牌傾向於漏斗底部廣告，其結果更加有形，例如直接銷售和轉換。 然而，這種方法往往忽略了客戶獲取和品牌建立的關鍵面向。
根據 磷酸鹽報告，持續投資漏斗頂部活動至少 10 個月的品牌可能會擁有更低的客戶獲取成本和更高的廣告投資回報 (ROAS)。 具體來說，該報告顯示，與只注重轉換活動的品牌相比，優先考慮長期品牌知名度策略的品牌可以將 ROAS 提高 42%，並將購買成本降低 35%。
當前測量實踐的挑戰
過去五年來，數位廣告領域發生了巨大的變化，變得更加複雜，對先進的測量技術的要求也越來越高。
基於像素和 cookie 的傳統方法一直是大多數品牌的支柱，但由於 GDPR、CCPA 和 iOS 14.5 等監管變化而失去了有效性，這些變化將消費者隱私置於「技術效率之上」。 這導致可見度顯著降低，尤其是在客戶旅程的早期階段。 因此，忽略漏斗頂部活動的行銷歸因模型可能會高估漏斗底部活動的有效性。
Phospha x TikTok
2024 年 1 月 8 日星期一， TikTok 推出 Phospha 作為測量合作夥伴之一。 此次合作代表了錯綜複雜的數位行銷領域的一項重要發展，突顯了品牌尋求可持續成長和廣泛市場覆蓋範圍時不僅僅依賴漏斗底部指標的重要性。
Fospha 的解決方案使品牌能夠以數據驅動的方式衡量其在 TikTok 等平台上的付費媒體支出，並與獲利能力保持一致。 這意味著品牌現在可以深入了解其漏斗頂部活動的影響，相應地優化其策略，並在不犧牲利潤的情況下擴大其努力。
案例分析
讓我們仔細看看 本質的回歸，一個面臨數位化擴張的共同困境的香水品牌。 透過採用 TikTok 的動態平台並與 Fospha 合作，他們的收入增加了 20%，ROAS 提高了 7%，這說明了數據驅動漏斗的頂級方法的力量。
結論
TikTok 越來越受歡迎，成為一個主要的替代廣告管道。 該平台顯示出強勁的回報，表現優於 YouTube 等其他成長型平台。 漏斗頂部行銷不僅僅是與潛在客戶的初步握手； 在當今複雜的廣告生態系統中，它是品牌成長策略不可或缺的一部分。 透過 Fospha 和 TikTok 等策略工具和合作夥伴關係，品牌可以自信地駕馭這一格局，確保行銷漏斗的每個階段都得到優化，以取得成功。 當我們展望數位廣告的未來時，很明顯，理解和利用漏斗頂部行銷不僅僅是一種策略，而且是可持續成長和成功的必要條件。
要了解有關此合作夥伴關係的更多信息，請訪問 磷肥的博客 我 TikTok 商業博客。
