希望提高線上知名度的本地企業經常需要證明其「本地性」以及與搜尋引擎的相關性。
在我上一篇關於利用當地夥伴關係和協作來建立權威和知名度的文章中，我們討論了社區參與和參與作為建立這種地方性的一種手段的重要性。
與當地客戶互動的兩種主要方式是透過活動或在相關場合建立溝通。
兩者都提供了創建資訊性、教育性或促銷內容的機會，本地企業可以在其中展示他們的專業知識、知識、權威和可信度（或EEAT），谷歌在其服務品質排名指南中強烈考慮這一點，並隨後進行搜尋排名。 。
參與當地活動和季節性交流也有助於解決距離和顯著性因素，這些因素與當地企業的排名訊號密切相關。
此外，與上述相關的是，Google 排名透過位置和個人化進行細化，因為主要目標是為每次搜尋在正確的裝置上向正確的人提供正確的內容。
搜尋排名中參與內容的更好可見性反過來可以帶來更有針對性的流量和潛在客戶。
為什麼季節很重要
季節自然會對消費者行為產生重大影響。
它們影響人們的購物方式、他們需要的產品和他們尋求的服務。
例如，一家小型冰淇淋店在夏季的銷售額可能會增加； 春天來臨或夏天結束時，園林綠化公司的詢問就會開始增加； 隨著納稅季節的臨近，稅務準備和會計服務將迎來大量客戶。
特定時期的限時優惠營造出緊迫感和排他性感。
從哪裡開始
開始製定本地活動或季節性策略的合理位置是確定與您的業務和客戶群最相關的活動和場合類型。
考慮哪些活動或措施會引起當地受眾的共鳴； 尋找與他們建立真正聯繫的方法。
這些活動可以是由您的公司、當地業務夥伴所舉辦的活動，也可以是您透過當地組織支持/贊助的活動。
要考慮的事件類型可能包括：
- 新產品發布或特別促銷。
- 現場教育研討會或線上網路研討會，取決於您提供服務的地點和方式。
- 業務里程碑，例如生日或新地點。
- 客戶答謝活動。
- 假期和季節性活動或促銷，例如黑色星期五、聖誕節。
- 當地的慈善活動。
- 當地體育運動或其他俱樂部活動。
當然還有針對您的企業或當地社區的其他類型的活動，因此請發揮您的想像力，想出一些不同的活動。
確定要舉辦或以其他方式參與的活動類型後，請建立一個活動計劃，概述每個活動的詳細信息，例如：
- 活動目標，例如參加人數、新聯絡人數量。
- 活動組織者。
- 活動的日期、時間和時間表。
- 地點/地點。
- 發言者名單（如果適用）。
- 預算
- 活動促銷，即地點、時間和方式。
- 活動內容要求。
事件驅動的內容創建
如前所述，舉辦或參加活動提供了充足的機會來產生內容。
一旦您確定了對您的業務和客戶最重要的當地活動和場合，就可以自訂您的內容來展示您當地的 EEAT、提高您的活動與您的品牌的知名度並最大限度地提高出席率。
活動網站內容
如果您計劃定期舉辦活動，或者只是想在網站上突出您的社區參與並提供對活動詳細信息的快速訪問，那麼創建專門的活動頁面或在“關於我們”頁面添加活動部分是有意義的。
該頁面自然應包含所有相關活動詳細資訊以及任何相關服務頁面或補充內容的連結（見下文）。
如果您與其他公司或組織合作，此內容還將提供一個位置，其中包含有關活動或您的業務合作夥伴的其他詳細資訊的相關連結。
如果您要連結到關聯公司或組織的網站，當然應該尋找連結作為回報。 此類連結是搜尋引擎將您與當地社區的聯繫情境化的重要訊號，即您的「本地性」證明。
此網頁還應包括常見問題部分，以回答您的客戶可能對所涉及的活動或組織提出的任何相關常見問題。
部落格文章和資訊文章
根據活動的主題或主題，可以創建、發布和分發詳細的部落格文章或文章，並附有相關圖像、音頻或視頻，為潛在參與者提供有用的背景或教育資訊。
此內容自然會連結到相關活動頁面以及相關產品或服務頁面，作為建立您的權威的手段。
例如，上面提到的正在舉辦「歡迎春天回來」活動的園林綠化公司可能會發布一個部落格或一系列關於讓花園和草坪為春天做好準備的部落格。
稅務會計師可以聯繫當地的個人投資顧問，發布並分享一篇有關如何在納稅時間之前最大限度地減少您的稅務風險的文章，並一起舉辦現場研討會或網路研討會。
谷歌已經明確表示，相關、有用和高品質的內容是一個關鍵的排名因素。 活動和季節提供了自然的載體，可以圍繞這些載體創建此類內容以使您的目標受眾受益。
影片內容
影片已經流行已不是什麼秘密，根據受眾的不同，首選的網路傳播方式是透過 YouTube、Instagram、Facebook 和 TikTok 等社群管道。
現在，任何擁有行動裝置的人都可以快速建立和分發有效且真實的影片。
在這些平台上以操作指南或產品/服務促銷的形式分享教育或促銷影片內容，配合即將舉行的活動或季節變化，可以幫助本地企業在競爭中脫穎而出。
YouTube 視頻，特別是考慮到 Google 擁有這個平台，可以而且應該優化以出現在 YouTube 和 Google 搜尋結果中。
這些類型的影片又應嵌入到提到的活動網頁和/或為支持它們而創建的部落格文章和文章中。
社群媒體內容
假設本地企業已經開始在社群媒體上建立追隨者，那麼在與企業目標受眾最相關的管道中，任何網路內容、部落格/文章或影片都應透過這些管道分享。
對大多數本地企業來說，社群媒體只是其線下社群的延伸。
此外，社交出版的目的是讓所創建的引人入勝的內容被觀看、閱讀、喜歡、分享和/或點擊。 所有社交貼文應包含明確的號召性用語 (CTA) 和活動詳細資訊的連結。
在考慮創建特定於活動或季節的社交媒體貼文時，請務必包含獨特且相關的主題標籤，例如#welcomebackspring #springgardenprep #location。 主題標籤除了作為社交搜尋工具外，還已成為將發布的內容與公司、活動和地點聯繫起來的關鍵品牌工具。
在活動期間，鼓勵參與者和與會者使用適當的主題標籤透過社群媒體分享他們的評論和/或經驗。
這甚至可能與那些擁有最佳或最多職位的人獲得認可或獎勵的機會聯繫在一起，從而提高參與度。
這些貼文可以在您的社交管道上重新分享，並提供了一個突出您當地的專業知識和可信度的機會。
返回協會
與當地有影響力的人、志同道合的企業或組織合作舉辦活動或聯合促銷活動，可以透過分擔活動/內容責任來減輕您的工作量，擴大您的影響力並向新受眾介紹您的品牌。
識別並聯繫具有相似目標受眾的組織或個人，並提出具有共同目標和預期結果的互利合作。
測量和分析一切
任何數位行銷策略的成功都取決於分析。
透過追蹤自然搜尋可見度、付費廣告結果、社交參與度和網站訪問量等關鍵指標，您可以評估活動的哪些方面有效，哪些方面無效，以便對當前或未來的活動進行必要的調整。
衡量活動成功與否的另一種方法是詢問參與者的回饋。
考慮向與會者發送活動後調查，了解他們喜歡什麼和不喜歡什麼，讓他們知道他們的意見很重要，並將有助於創建更多活動和增值內容，讓他們最終受益。
參加三項賽
透過採取整體方法將本地活動和季節性活動整合到其行銷組合中，本地企業可以與社區建立更牢固的聯繫，提高其知名度，並建立Google 所尋求的EATT，透過個人化內容來推動永續成長。
谷歌希望在特定區域內提供個人化、相關的本地結果，這將獎勵最活躍和參與度最高的企業。
請記住，一致性和數據支援的適應性是長期成功的關鍵。
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