Meta 宣布將於 1 月 15 日刪除更詳細的定位選項。 這是三年多前開始的趨勢的延續。
別說我沒有警告過你。
這提醒您不能過度依賴精細定位。 隨著每次新的更新，它不僅可能會消失，而且您的定位輸入也越來越不重要。
我寫這篇文章不是為了嚇唬你。 相反，我希望能夠有所突破，幫助您了解正在發生的事情以及必然會發生的事情。 是時候接受這個方向並為此做好準備了。
瞄準趨勢
第一隻鞋何時掉落與當前目標方向相關是有爭議的。 大約從 2012-15 年開始，重點是開發針對目標群體的新的、強大的特定方法。 新的詳細定位 抵達覆蓋範圍衡量的是至少看過一次您的廣告的帳戶中心帳戶（以前的用戶）的數量。 您可以讓一個帳戶獲得多次展示。 更多的 人們透過行動和行為。 新的自訂受眾群體可以吸引那些與您互動過的人。 一切都集中在您的輸入上。
也許事情在 2015 年選舉季期間並未正式開始發生變化，但變革的種子無疑就是在那時播下的。 利用目標來操縱選舉引起了密切關注。 Meta（當時的 Facebook）發現自己面臨巨大的監管壓力。
劍橋分析無疑有助於提高人們對追蹤方式以及如何將其用於定向廣告的認識。 Meta 為特殊廣告類別制定了新規則，旨在防止就業、信貸和房地產領域的歧視。
幾年後，iOS 14 出現了，人們對我們的一些廣告定位的準確性和完整性產生了懷疑。 Meta 對機器學習、人工智慧和建模感興趣，以幫助修復遺失的數據並填補空白。
Meta 在2022 年初進行了一次徹底刪除，刪除了某些廣告定位選項。這些刪除的重點是「與人們可能認為敏感的主題相關的詳細定位選項，例如涉及與健康相關的原因、組織或公眾人物的選項” 、種族或族裔、政治立場、宗教或性取向。”
刪除這些定位選項現在感覺就像似曾相識。
在過去的幾年裡，Meta 推出了幾款產品，幫助闡明我們所走的道路…
1. 優勢目標擴展工具。 元推出 優勢 詳細定位啟用後，Meta 可以擴展您的受眾群體，以覆蓋您選擇的詳細定位（興趣和行為）之外的人群，但前提是這種擴展預計會帶來更好的結果。 地點、年齡、性別和排除是硬性約束，擴大的受眾將繼續遵循這些規則。 更多的, 優勢相似啟用後，如果 Meta 相信您可以透過這樣做獲得更好的結果，則它可以擴大您的受眾群體。 這種擴展將透過增加相似受眾的百分比、使用原始自訂受眾進行培訓來實現。 更多的和 優勢客製化受眾啟用後，Meta 能夠將定位範圍擴展到您選擇的自訂受眾之外。 您輸入的位置、年齡、性別和排除項將繼續用作硬約束。 更多的。 使用時，Meta 可以擴展您的 觀眾這是有可能看到您的廣告的人群。 您可以透過調整年齡、性別、位置、詳細定位（興趣和行為）、自訂受眾等來幫助影響這一點。 更多的 如果可以找到更多或更好的結果，則超出您的定位輸入。 在某些情況下，您可以關閉該選項。 在其他情況下，預設會啟用擴充。
2. Advantage+ 購物活動。 Meta 推出了機器學習和人工智慧方面的進步，以幫助電子商務廣告商。 執行 Advantage+ Shopping 時 活動該活動是 Facebook 廣告的基礎。 您可以在此處設定廣告目標，該目標定義了您希望廣告實現的目標。 更多的除了涵蓋目前客戶的上限之外，根本不提供任何廣告投入。 相反，Meta 依賴訊號和歷史數據。
3.優勢+受眾。 Meta 應用它在 Advantage+ Shopping 中所做的事情來創建適合任何目標的版本。 優勢+受眾Meta 的人工智慧驅動的定位選項。 Meta 將嘗試根據像素活動、轉換歷史記錄和廣告參與度為您找到受眾。 您還可以提供定位建議，Meta 在擴大範圍之前首先會優先考慮這些建議。 更多的 讓您選擇提供目標建議，並期望交付範圍更廣。 如果您不提供建議，演算法將重點放在像素資料和轉換歷史記錄作為起點。
雖然您可以切換回舊的定位方法，但 Advantage+ Audience 現在是預設方法。
我們甚至可以將 Chrome 在 2024 年逐步淘汰第三方 Cookie 視為另一項可能影響定位發生方式的重大變更。
今天的目標
考慮到所有這些趨勢，今天的定位情況如下所示…
1. 詳細的定位選項比以往更少。
2. 並不總是需要您的定位輸入。
3. 一旦提供，您的定位輸入的意義將比以往任何時候都小，因為演算法可以而且將會更廣泛。
這些都是事實，沒有爭議。 無論您是否堅持使用精細的定位選項並且您認為它們更有效，都沒有關係。 在某些情況下，這些細粒度輸入的影響可能遠小於您的想像，因為受眾範圍擴大了。 在其他情況下，您可能會因為拒絕隨趨勢而發展而損害您的結果。
這並不是說廣泛定位對所有廣告商來說 100% 有效，而且您永遠不應該使用精細定位。 相反，要知道你的目標方式與 Meta 想要的方式相反。 這最終會追上你的。
即將發生什麼事
除非發生令人震驚的事情，否則我們正朝著一個相當明顯的方向前進。
1. Meta 很可能會將 Advantage+ 購物廣告系列重新用於其他用途 目標建立行銷活動時，您要做的第一件事就是選擇目標。 活動目標是您的最終目標。 您的選擇將影響選項，包括最佳化和交付。 選項包括認知度、流量、參與度、潛在客戶、應用推廣和銷售。 更多的 （這已經在針對潛在客戶的工作中）。 這意味著可能會刪除所有目標輸入。 在您認為這是一個壞主意之前，這也假設 Meta 的交付演算法經過改進以使其成為可能。
2. 如果不是#1，Advantage+ Audience 將成為預設要求。 不再需要切換到舊的定位方法。 您提供的任何定位輸入，無論目標如何，都僅是建議。
3. 詳細的定位選項不斷減少，最終確定為更廣泛的行為類別。 同樣，這假設我們很快就能使用詳細的定位。 但如果我們這樣做，這種更廣泛類別的方法是最有意義的，因為它讓 Meta 對這些最終落入敏感領域的較小利益有更多的控制權。
你應該做什麼
是時候直言不諱了。 沒有辦法解決這個問題。 你不能一直以你一貫的方式為目標。 坦白說，如果你這樣做，你可能會損害你的結果。
您應該做的第一件事是審核您目前的廣告方法。 也許五年前它就有效了。 現在真的有意義嗎？
我所說的「有意義」並不僅僅意味著你得到了好的結果。 很可能你仍然不由自主地獲得了不錯的結果。 您是否為每個廣告活動建立五個廣告群組以用於不同的冷定位選項？ 由於目標範圍擴大，今天的目標可能比過去有更多的重疊。
開始採用一些在未來幾個月和幾年內將繼續可用的定位方法。 如果您要推廣電子商務品牌，請嘗試 Advantage+ 購物廣告系列。 開始使用 Advantage+ Audience，無論是否有定位建議。 使用哪一個有關係嗎？ 這種方法會影響壽命嗎？
讓我澄清一下，我並沒有立即擁抱 廣泛的目標在大多數情況下，提及廣泛定位是指刪除所有潛在的定位過濾器：沒有自訂受眾群體、相似受眾群體或詳細定位。 相反，僅依賴位置並讓演算法完成工作。 更多的。 當最初的優勢定位擴展選項發佈時，我拒絕了它們。 隨著時間的推移，我開始發現它們確實對結果有幫助（有一些例外）。 我現在完全接受 Advantage+ Audience 的定位建議。
我不一定說如果某件事有效，就完全放棄它，特別是如果你確信替代方案不起作用（儘管我對此表示懷疑）。 相反，請為可能不可避免的事情做好最好的準備。 測試更廣泛的目標。 不要只是因為希望證明它失敗而測試它。 嘗試找到適合您的方法。
因為有一天，而且那一天很可能就在不久的將來，你可能別無選擇。
到你了
您是否接受了更廣泛的目標定位？
請在下面的評論中告訴我！
