1 月 4 日，Google 開始測試逐步淘汰第三方 cookie，預計於 2024 年下半年完成。這項進展對 Meta 廣告商意味著什麼？
我不是餅乾專家。 我希望我是。 但我決定盡可能多地沉浸在這些 cookie 新聞中，以幫助了解——無論是我的廣告工作還是您的——這是否值得擔心。 如果有的話，我們應該做什麼。
這裡發生了很多事情。 似乎也存在一定程度的未知數。 我會盡力強調已知的內容，同時在我不確定（也許沒有人確定）這將如何推出或影響元廣告商時也保持清晰。
在這篇文章中，我們將介紹以下內容：
- 什麼是cookie？
- Google 的追蹤保護和第三方 cookie 逐步淘汰
- 谷歌的替代者
- Apple 和 Safari 已經做了什麼
- 這對元廣告商有何影響
- 你應該做什麼
- 剩餘問題
- 資源
什麼是 Cookie？
Cookie 是用於在網頁瀏覽器上儲存資訊的小資料或文字片段。 它們的目的從有用（讓您保持登入狀態或個人化您在網站上的體驗）到險惡（數位指紋識別）不等。 當然，中間還有很多灰色。
另請注意，Cookie 分為第一方和第三方。 第一方 cookie 由網站本身儲存。 第三方 cookie 由單獨的服務存儲，該服務跨多個網站或設備追蹤使用者。
這裡的重點是第三方 cookie。 第一方 cookie 目前沒有風險。
Google 的追蹤保護
Google 的追蹤保護計畫是其網路隱私沙箱的一部分。 長期目標是到 2024 年底從 Chrome 瀏覽器中消除所有第三方 cookie。
2024 年 1 月 4 日，作為初步測試，追蹤保護透過桌面和 Android 向全球 1% 的 Chrome 用戶推出。 雖然 1% 聽起來可能不多，但 Gizmodo 估計這大約有 3000 萬人，其中 60% 的網路用戶使用 Chrome。
如果您參與此測試，您將在瀏覽器中看到以下通知…
預設情況下，追蹤保護會限制網站存取第三方 cookie，但有一些警告。 如果 Chrome 偵測到網站需要第三方 Cookie 才能運作（載入和顯示內容遇到困難），系統可能會提示您暫時重新啟用它們。
根據 Google 的公開時間表，最初的 1% 測試將持續到今年上半年，到 2024 年底將完全消除第三方 cookie。
谷歌的替代者
當然，Google 並不打算在沒有某種替代方案的情況下完全消除第三方 cookie。 畢竟，這些 cookie 對於廣告商和出版商來說很重要。
Privacy Sandbox for the Web 將透過使用以下內容（來自 Google）逐步淘汰第三方 cookie：
差異隱私： 一種用於共享資料集資訊以揭示行為模式的系統，而不洩露有關個人的私人資訊或他們是否屬於該資料集。
K-匿名： 資料集中匿名性的衡量標準。 如果您的匿名性 k=1000，則無法將您與資料集中的其他 999 個個體區分開來。
設備上處理： 計算在裝置（例如您的手機或電腦）上「本地」執行，無需與外部伺服器通訊。
本質上，Chrome 瀏覽器本身將繼續追蹤您的線上行為，但它發送給Google 或其他方的資訊將被匿名化和分類，而不是超具體的（例如，您對棒球感興趣，而不是您訪問過與 1982 年密爾瓦基釀酒人隊相關的特定網站）。 這些群組仍然可以用於定位（我們實際上在這裡討論的是哪種定位，Google 或 Meta 或所有定位，這是我不清楚的）。
Apple 和 Safari 已經做了什麼
如果Google取消第三方cookies對於蘋果用戶來說聽起來有點似曾相識，那麼你也可以原諒。 至少自 2017 年以來，蘋果一直以某種形式做這件事。
預設情況下，智慧型追蹤預防 (ITP) 會阻止 Safari 瀏覽器中的第三方 Cookie。 當然，Safari 約佔所有瀏覽器的 14%。 將 Chrome 納入這項工作可能是徹底消除第三方 cookie 的最後一步。
這對元廣告商有何影響
這個問題的答案就是你為什麼來這裡，我想說我有一個非常明確的指示。 這可能部分是因為我不是這個主題的專家，但似乎還有很多我們現在還不知道的事情。 隨著最初 1% 測試的數據出現，這項澄清必然會出現。
有趣的是，我讀到的關於這項變更的預期影響的幾乎所有回應都集中在目標上。 不知道是巧合還是影響會小一些 歸因歸因是 Meta 將轉換歸因於廣告的方式。 您的歸因設定決定了廣告的投放方式和報告歸因視窗。 預設的歸因設定是 7 天點擊和 1 天查看，這意味著任何在點擊後 7 天內或查看廣告後 1 天內發生轉換的人都將被計為轉換。 更多的 和 最佳化效果目標是在廣告集中選擇的，並決定優化和投放。 您如何優化會影響看到您廣告的人。 Meta 會將您的廣告顯示給最有可能執行您所需操作的使用者。 更多的。 因為我認為如果第三方 cookie 對於歸因至關重要，那麼這將是更大的問題。
無論如何，最大的風險似乎是依賴第三方 cookie 的任何事物。 雖然 Meta Pixel 確實使用第三方 Cookie，但它預設也使用第一方 Cookie（您可以將其關閉）。
目前還不清楚第一方和第三方 cookie 是否能夠為 Pixel 提供其他方無法提供的獨特功能。 這肯定會讓這次推出的影響更加清晰。
未來各種第一方資料的價值都會上升。 這把我們帶到了這裡…
你應該做什麼
正如我上面所說，目前尚不完全清楚 Chrome 消除第三方 cookie 會對元廣告商產生怎樣的影響。 但如果您還沒有做的話，您應該做一些事情。
1. 使用 Meta Pixel 啟用第一方 Cookie。
在“事件管理器”中，轉到“資料來源”，然後轉到“設定”標籤。 有一個關於 Cookie 使用的部分。
從上面的截圖來看：
當第一方 Cookie 開啟時，這會提供額外的數據，幫助 Facebook 向可能對您的產品或服務感興趣的人投放相關廣告。
預設應啟用第一方 cookie。 如果沒有，您可以編輯這些設定以將其開啟。
注意：在開啟第一方 cookie 之前可能需要考慮隱私問題。 請務必閱讀此處和此處的 Meta 關於 cookie 使用的指南。
2. 連接 轉換APIConversions API 提供了轉換結果和 Meta 之間的直接連接，用於廣告群組最佳化和報告。 例如網路和線下活動。 透過使用轉換 API，您可以向 Meta 發送更完整的轉換活動情況，以幫助改善您的結果。 更多的。
我們一直在談論連接 轉換每當網站訪客執行觸發標準事件、自訂事件或自訂轉換的操作時，就會計算一次轉換。 轉換的範例包括購買、銷售線索、內容瀏覽、添加到購物車和註冊。 更多的 API 自 2021 年左右開始使用，並選擇退出 Apple 的 ATT 追蹤。 將第一方資料傳遞給 Meta 以用於廣告歸因和定位變得越來越重要。 否則，由於第三方資料被屏蔽，準確度差距將會擴大。
您可以使用兩種不同的方法透過 API 傳遞伺服器端第一方轉換資料。
Web 轉換 API： 傳遞與您的 Pixel 發送的相同事件，但來自專用伺服器。 一種流行的解決方案是 API 網關。 我已經使用 Stape 設定了網關。
CRM 的轉化 API： 如果轉換沒有在線上發生，提供完整歸因情況的另一種解決方案是從 CRM 發送事件。 常見的情況是，銷售人員致電並完成銷售，這些銷售是透過 CRM 標籤標記的。
目前尚不清楚這兩個步驟是否需要克服第三方 cookie 的阻止，是否有必要，或是否有幫助。 但在我們了解更多資訊之前，為您的 Pixel 和 Conversions API 實作第一方 Cookie 是一個好的開始。
我不想最小化取消第三方 cookie 對 Meta 廣告商的影響。 同時，我還沒有看到任何讓我特別擔心的明確訊息。
我們已經看到 Safari 取消了第三方 cookie。 您可以使用 Pixel 開啟第一方 Cookie，並使用 Conversions API 傳遞第一方資料。
也許需要對轉換 API 和元像素傳遞的資料進行更改。 也許出版商將被要求對其網站進行調整。 毫無疑問，在接下來的幾個月裡我們會知道更多。
但就目前而言，真正面臨風險的是尚未使用 Pixel 或 Conversions API 實作第一方 Cookie 的人。
剩餘問題
正如我多次提到的，我仍然不清楚這些變化會對元廣告商產生多大影響。 即使不太可能，也有可能產生影響。
以下是我留下的一些問題，其中一些在上面的帖子中提到過…
1. 消除第三方cookie對Meta廣告的直接影響是什麼？ 關於 Meta 現在如何使用第三方 cookie，肯定可以清楚找到答案。
2. 為 Meta Pixel 開啟第一方 Cookie 是否可以解決第三方 Cookie 遺失的資料問題？ Meta 不清楚如何使用與像素相關的第一方和第三方 cookie。
3. 實作 Conversions API 是否可以解決因瀏覽器 cookie 被封鎖而導致的資料遺失問題？
4. Meta 是否需要對與這些更新相關的像素和/或 API 進行更改？ Google 有自己的歸因報告 API。 還有定義線上行為的群體和主題問題。 這些也會用在元廣告嗎？
5. 消除第三方 Cookie 是否會影響定位、最佳化和歸因？ 我讀過的幾乎所有內容都集中在目標定位上。 但也許記者認為目標定位才是最重要的。
資源
我翻閱了一長串文章來整理這篇文章。 您可以閱讀以下資源集合來提供更多背景知識。
到你了
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