Google 更新了其搜尋片段文檔，以闡明影響 Google 演算法選擇在搜尋結果中顯示為片段的內容的因素。 這項變更可以代表元描述的編寫方式和內容的最佳化方式的巨大變化。
Google 搜尋結果的片段
出現在搜尋引擎結果頁 (SERP) 中的網頁由標題、URL 路徑以及網頁內容的一兩句話描述組成。 最後一部分稱為片段。 片段被定義為對網頁內容的簡潔或簡要描述。
傳統上，該片段源自於元描述。 但這種情況已經很久沒有出現了。
谷歌澄清了程式碼片段指南
Google 已更新其搜尋中心文檔，以澄清頁面內容是程式碼片段的主要來源。 這些變化也清楚地表明，結構化資料和元描述並不是搜尋片段的主要來源。
官方變更文件說：
」什麼：在我們的程式碼片段文件中澄清，程式碼片段的主要來源是頁面本身的內容。
因為：前面的措詞錯誤地暗示結構化資料和元描述 HTML 元素是片段的主要來源。
Google Snippets 文件中的更改
Google 從先前版本的文件中刪除了大量文字。
這是文檔的第一部分之前建議的內容：
“Google 使用多個不同的來源來自動確定正確的程式碼片段，包括每個頁面的元描述標籤中的描述資訊。我們也可能使用頁面上找到的資訊或根據頁面的標記和內容創建豐富的結果” 。
先前的版本暗示該程式碼片段主要源自於元描述，並表示 Google「可能」也為該程式碼片段選擇頁面內容。
更新後的文件現在清楚地表明頁面的內容是片段的主要來源，並使用“can”一詞作為元描述。
這是文件的新版本：
“Google 主要使用頁面內容來自動確定正確的程式碼片段。當元描述元素比內容的其他部分更好地描述頁面時，我們也可能會在元描述元素中使用描述性資訊。”
大量內容已刪除
谷歌還刪除了整段內容並用新文件替換。 刪除和新增都會大幅改變文件的資訊。
此部分已刪除：
「網站所有者有兩種主要方式為我們創建的片段建議內容：
豐富的結果：為您的網站添加結構化數據，以幫助 Google 了解頁面：例如評論、食譜、業務或活動。 詳細了解豐富的結果如何改善您網站在搜尋結果中的排名。
元描述標籤：Google 有時會使用標籤內容 如果我們認為它們為用戶提供的描述比直接從頁面內容收集的描述更準確，則可以生成片段。”
這是新的措詞：
「片段主要是根據頁面本身的內容創建的。但是，如果 Google 可以為使用者提供比直接從頁面中獲取的內容更準確的頁面描述，那麼 Google 有時會使用元描述 HTML 元素。
重定向對 SEO 意味著什麼
許多在線上發布的 SEO 指南（錯誤地）建議，優化元描述的最佳方法是將其用作「廣告文案」並在其中使用「目標關鍵字」。 這個想法是，片段中顯示的關鍵字在 SERP 中以粗體顯示，使它們脫穎而出，因此元描述中的關鍵字將獲得粗體關鍵字，從而吸引註意力並激發更高的點擊率。
這是100%錯誤的建議，而且已經過時了。 在元描述中加入關鍵字並不重要（元描述不用於排名），而元描述的目的不是吸引來自 SERP 的點擊。 這是陳舊且過時的建議，將導致 Google 不使用片段元描述。
元描述的正確使用是準確、簡潔地描述網頁的內容。
元描述的官方 W3C HTML 規範描述了元描述的正確使用：
“該值必須是描述頁面的自由格式字串。該值必須適合在頁面目錄中使用，例如在搜尋引擎中。不得超過一個名稱屬性設定為每個文件的值描述。”
谷歌對顯示優化的搜尋片段不感興趣。 他們想要顯示網頁內容的描述，而 Google 關於如何寫元描述的建議符合官方的 HTML 元描述規格。
這是 Google 建議編寫元描述的方式：
「Google有時會使用標籤 如果我們認為頁面可以為使用者提供比單獨頁面內容更準確的描述，則可以在搜尋結果中產生片段。 元描述性標籤通常會透過簡短且相關的特定頁面內容摘要來告知用戶並引起用戶的興趣。”
然後，Google使用明喻來描述元描述的內容，將其與以演示形式推銷某些內容進行比較：
“它們就像一個論據，讓用戶相信該頁面正是他們正在尋找的內容。”
谷歌並沒有說你寫一個簡報來用於元描述。 「像」這個字的意思是比喻、比較。
帶走
更新後的程式碼片段指南的一大亮點是，程式碼片段的主要來源是內容，而 Google「可以」使用元描述。 最後，Google明確表示，結構化資料在選擇用作片段的單字方面不起任何作用。
因此，這對於 SEO 來說意味著將關鍵字打包到元描述中的時代肯定已經結束了。 正確使用它們可以幫助您更好地控制 Google 在搜尋結果中使用的程式碼片段。
閱讀 Google 關於搜尋片段的更新指南：
控制搜尋結果中的片段
