隨著功能性眼鏡即將向消費者推出，AR 的下一階段即將到來

2024 年我們會看到 AR 穿戴式裝置成為主流嗎？

如果您不願意閱讀：可能不會，我會節省您一些時間。 但我們已經很接近了，下一代 AR 眼鏡可以將數位效果疊加到你的現實世界視圖上，目前幾家主要開發商正在進行實際測試。

當 AR 轉變到來時，這將打開一個充滿新數位行銷和促銷機會的世界。

如前所述，有多個 AR 可穿戴項目正在開發中，但從社交媒體的角度來看，我們關注的主要是來自 Meta 和 Snapchat 的項目，蘋果即將發布的 Vision Pro 也已確定成為一個因素，具體取決於使用情況。

儘管Vision Pro也強調了下一階段的主要挑戰，即生產成本太高，無法促進大規模採用。

Vision Pro 可能會在幾週內上市銷售，目前零售價為 3,499 美元。 以這個價格，除了蘋果粉絲和超級富豪之外，沒有人會購買該設備，而 Meta 也指出了即將推出的 AR 設備面臨的類似挑戰。

在上個月的一次採訪中，Meta 的技術長 Andrew Bosworth 表示，他們的 AR 眼鏡原型非常先進，他預計一些開發人員將在今年稍後獲得一副眼鏡。 但它的成本仍然很高，對於大多數消費者來說太貴了，這也是 Meta 將在未來幾個月集中精力的地方，以便在計劃於 2027 年向消費者推出之前降低價格。

因此，從功能上來說，Meta 有信心擁有AR 穿戴式裝置的工作版本，並且隨著它發現新的生產效率和可以抵消價格的新合作夥伴關係，這看起來非常有可能在其最初設定的目標發布日期成為現實。

它們是全新的產品，還是 Meta 的 Ray Ban Stories 的高級版本，還有待觀察，不過 Bosworth 也指出，Meta 也正在建造新版本的 Ray Ban Stories，其中將包含一個小型平視顯示器。

這不會是完整的 AR，但隨著最新版本的眼鏡越來越受歡迎，由於增加了集成的實時流媒體，以及即將實施的與設備鏈接的生成人工智能聊天機器人，Meta 的生產流程AR設備也應該在下一階段之前取得很大進展，這預示著它進入更廣泛的虛擬宇宙時代。

元宇宙在技術上並沒有包含 AR，儘管 Meta 在其元宇宙旗幟下匯集了所有各種技術發展，包括某種程度上的 AR、VR 和人工智慧。 元宇宙本身仍然是一個長期的賭注，我確實認為會得到回報，但要到 2030 年代，它才會澄清到相關性，那時數位原住民的下一階段已經成長起來。在類似虛擬空間的空間中，為勞動力做好準備。

AR 將成為這一切的先驅，雖然它與基於 VR 的虛擬世界沒有直接聯繫，但整合 3D 物件和沈浸式數位體驗等元素將滲透到下一階段。

AR 的發展也將帶來所有新的行銷和促銷機會，例如人們查看商店時顯示的廣告，或在消費者經過時與他們分享折扣優惠。

這是 Snap 於 2015 年申請的早期 AR 促銷專利。正如您所看到的，在這次迭代中，消費者將能夠掃描 Snap 相機中的圖像，並在他們面前顯示相關的促銷訊息。

想像一下，它融入了你的現實世界觀，你就可以開始想像各種可能性。

Snap 是這場競賽中另一個值得注意的參與者，該公司申請了多項與 AR 整合以及將數位物件疊加在人們的現實世界視圖相關的專利。

顯然，其中許多舉措的設計都考慮到了 AR 眼鏡。 但同樣，較高的生產成本可能會成為 Snap 在這方面的失敗因素，該公司已經宣布裁員並縮減某些項目，以減少研發負債。

需要明確的是，Snap 表示，它不會因為更廣泛的成本壓力而減少 AR 開發。 但正如大公司已經表明的那樣，即使擁有 Meta 和 Apple 的資源，開發成本也令人望而卻步，這可能會讓他們取代 Snap 成為 AR 領域的領導者。

儘管 Snap 仍然處於有效 AR 開發的前沿，特別是從消費者參與的角度來看。 Snap 確實擁有功能性 AR 眼鏡，多年來一直與外部合作夥伴合作。

因此，Snap 仍然有能力產生重大影響，儘管我越來越懷疑這將透過合作夥伴關係（可能與蘋果或微軟）合作，而不是 Snap 單獨行動。

從本質上講，AR 眼鏡已經出現，並且它們已經為新的體驗提供了動力。 下一階段將降低成本，並將其打包成對消費者更友善的捆綁包，從而激發更多的採用和使用。 但這即將到來，而且可能比你想像的更早到來。 因此，當您制定 2024 年的廣告計劃並考慮下一階段時，我確實認為您應該投資於了解 AR 和 AI，以確保您為下一個轉變做好準備。

Snap 有一系列課程，您可以學習 AR 開發，以及如何創建產品的數位版本、試用體驗等。您可以了解有關 Apple 的 ARKit 的更多信息，而 Meta 也有一系列有用的開發Spark AR 平台內的概述。

花時間了解這些元素將確保您更了解下一階段，同時也為 VR 的未來做好準備，其中將包含許多類似的元素。