這一天已經到來，Google今天啟動了 cookie 刪除策略的第一階段。
上個月，Google終於確認何時開始刪除一些用戶的追蹤cookie。
根據Google：
“1 月 4 日，我們將開始測試追蹤保護，這是一項新功能，預設會透過限制網站對第三方 cookie 的存取來限制跨站點追蹤。 我們將向全球 1% 的 Chrome 用戶推出此功能，這是我們的一個重要里程碑 隱私沙盒倡議 在解決英國競爭和市場管理局剩餘的競爭問題的前提下，在 2024 年下半年逐步淘汰所有人使用第三方 Cookie。」
從百分比來看，這聽起來並不多，但 1% 的 Chrome 用戶實際上相當於 3000 萬人。 因此，從今天開始，許多用戶將遷移到Google更加重視隱私的資料追蹤流程，這將標誌著廣告商網路追蹤的巨大變化。
測試中的 Chrome 用戶在開啟應用程式時將看到此新通知：
谷歌刪除追蹤 cookie 的影響將是巨大的，因為 cookie 傳統上提供了有助於推動網路定向廣告系統的關鍵見解。 谷歌的替代品將以匿名方式將用戶分類到主題清單中，因此品牌仍然能夠向部分用戶展示其廣告，但他們將無法根據人們的具體情況進行精細定位跨不同網站進行互動。
這可能會導致廣告活動效果更差，這意味著網路發布商的收入會減少，透過更通用的廣告，用戶的整體網路體驗也會較差。 同時，它也會增加許多企業的廣告定位成本。
儘管如此，Google決心推進其資料隱私計劃，這將迫使更多行銷人員進入試錯的新階段，以了解如何最好地利用Google的沙盒工具來最大限度地提高效率。
對大多數人來說，還需要一段時間才能看到真正的影響，但今天標誌著這一轉變的重要時刻。
毫無疑問，更多的數據控制很重要，但谷歌的變化，以及蘋果的更廣泛的轉變，以及通過歐盟監管，在某些方面也走得太遠，從可選的過濾器轉向大規模的變化。
但這就是網路的發展方向，谷歌多年來一直朝著這個方向努力。
現在我們拭目以待，看看其影響，但 2024 年將再次成為數位行銷人員重大轉變的一年。
谷歌的目標是在今年年底前逐步淘汰所有 cookie 追蹤。
