引領未來：2024 年品牌成功的創新策略
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進入 2024 年，數位廣告領域持續快速發展。 對於希望與現代受眾建立聯繫並獲得豐厚廣告支出回報的品牌來說，了解最新趨勢、挑戰和機會至關重要。 透過利用創新的定位策略、影片廣告並專注於投資報酬率，品牌可以在喧囂中蓬勃發展，並為未來的成長做好準備。
不斷變化的受眾定位
受眾群體定位是 2024 年需要推進才能取得廣告成功的領域之一。 第三方 cookie 的消亡意味著品牌不能再依賴相同的追蹤和定位方法。 為了適應這種情況，需要更聰明的細分策略。
零方數據為品牌帶來了新的機會。 透過激勵客戶直接、主動地分享偏好詳細訊息，行銷人員可以直接接觸高意圖、高價值的受眾。 提供數據獎勵的測驗、評估和忠誠度計劃都是保護所擁有的第一方資訊的方法。 這可以實現跨渠道更好的個性化。
上下文定位也正在興起。 它可以即時分析頁面內容，以確定廣告的相關性，而無需使用 cookie。 結合過去的使用者行為，情境因素有助於向更有可能轉換的受眾投放廣告。 利用機器學習的工具可以不斷改進上下文建模以獲得卓越的效能。
未來是視頻
這不是什麼秘密——影片在數位廣告中佔據主導地位。 隨著預算的增長和消費者越來越多地參與視頻，採用視頻優先的思維方式對於 2024 年的成功來說是不容妥協的。
串流媒體平台提供了一個重大機會。 由於體育直播和無廣告層選擇，Hulu、Peacock 和派拉蒙等服務不斷擴展。 與這些受歡迎的目的地合作可以讓品牌接觸到願意接受廣告的觀眾。
連網電視 (CTV) 還可以實現精確的視訊定位。 到 2024 年，CTV 廣告支出預計將成長 22%，達到 301 億美元，Roku、Amazon Fire 等平台透過家庭級定位等策略提供廣泛的覆蓋範圍。
TikTok 和 YouTube Shorts 上的短影片廣告因其創造力和觀看人數而同樣有價值。 透過將品牌內容與文化趨勢和病毒式傳播相結合，行銷活動獲得了有機的知名度。 確保跨視訊類型和平台的靈活性是 2024 年的最佳方法。
廣告支出報酬率加倍
在不確定的經濟環境中，展示廣告價值顯得格外重要。 使用進階分析來優化關鍵績效指標已成為標準。 然而，太多品牌仍然使用過時的指標，例如點擊次數和展示次數。
為了為 2024 年做好準備，行銷人員必須實施可靠的投資報酬率追蹤。 多點觸控歸因可讓您了解轉換歷程，從而確定每次獲取或銷售的真實成本。 這種洞察力使您能夠計算並最大化跨行銷活動的 ROAS。 設定適當的分析標記和事件追蹤以確保準確性也至關重要。
測試和優化工具也非常寶貴。 透過 A/B 測試主題行、視覺效果、廣告文案等，您可以迭代高效能元素。 AI 驅動的測試自動化可以 24/7 運行以加速學習。 競爭對手分析對於根據您的利基市場對每千次曝光費用 (CPM)、點擊率 (CTR) 和其他 KPI 進行基準測試同樣有價值。
注重靈活性
鑑於數位廣告的變化速度，到 2024 年，品牌必須保持靈活性。能夠最快適應新數據、影片創新和衡量策略的公司將獲得競爭優勢。
然而，轉型不僅限於功能。 建立一個包容性和可擴展的團隊、技術堆疊和流程可以防止障礙。 尋找具有廣泛技能的人才以及平台專業知識，這樣您的品牌就不會措手不及。 進行定期培訓，以確保人員有能力利用新內容。
操作敏捷性也至關重要。 實施測試就意味著迎接失敗，而優化則需要及時更新。 工作流程頻寬、動態資源分配和模組化活動架構為品牌提供了迴旋餘地。
展望未來
廣告成功的條件無疑將持續發展。 面對日益複雜的情況，願意擁抱多功能性和智慧的品牌最有可能在2024 年蓬勃發展。透過加倍專注於數據、影片和分析方面的黃金機會，同時建立靈活性，行銷人員可以克服挑戰，讓今年成為他們的成功年。最好的。 現在是開始準備的時候了。
然而，面對快速的產業變革，品牌需要合適的合作夥伴來引領廣告業的未來。 準備好在 2024 年及以後取得更大的成功了嗎？ VDO.AI 團隊將屢獲殊榮的創意能力與數據驅動的受眾定位專業知識相結合，專為在這一新領域佔據主導地位而量身定制。
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