用 2023 年 SEJ 的一些最佳商品來慶祝節日。
我們的節日回顧系列從 12 月 21 日持續到 1 月 5 日，每日解讀重大事件、基本面、可行的策略和思想領袖的觀點。
2023 年 SEO 行業發生了很多事情，我們的貢獻者撰寫了一些精彩的文章來跟上並反映這些變化。
回顧 2023 年的最佳讀物，讓您在邁入 2024 年時有很多思考的空間。
在過去的一年裡，很難不聽到或談論 GA4。
儘管與 SEO 策略或策略沒有直接聯繫，但它一直是 SEO 社群內以及更廣泛範圍內最受關注的 Google 更新之一。
Google Analytics 一直是監控、衡量和了解我們網站參與度的流行平台。 雖然報告、資料類型（「未提供」任何人？）和特定功能多年來發生了變化，但該平台的使用並沒有減少。
現在，Google Analytics Universal Analytics 已達到其使用壽命，是時候熟悉 GA4 了。
無論您是幾個月前遷移的，還是進行了 Google 自動遷移，還是從頭開始，我想分享您需要了解的五個基本報告，以衡量您的 SEO 活動和工作。
流量獲取報告
讓我們從我認為最重要、最相關的報告《流量獲取》開始。 該報告旨在幫助網站所有者在訪客登陸網站之前了解他們來自哪裡。
那麼為什麼這對於 SEO 目的很重要呢？
流量獲取報告可讓您衡量 SEO 活動與其他管道的比較以及整體整合行銷工作的情況。
有多少訪客來自自然搜尋與搜尋？ 與電子郵件訪客相比，自然訪客的參與度如何？ 這裡有很多比較和細節需要討論。
這是第一個也是最重要的資料來源之一，可以將自然影響和有意影響之間的許多點聯繫起來，讓受眾了解您的網站內容。
GA4 的螢幕截圖，2023 年 6 月預設情況下，GA4 使用資料驅動的歸因模型，該模型包含演算法來確定如何在使用者旅程中向不同管道授予功勞。
雖然數據驅動的歸因可以在 Universal Analytics 中使用，但它在 GA4 中的應用範圍要廣泛得多，考慮到 50 多個不同的接觸點以實現準確歸因。
流量獲取報告中可以查看的指標包括：
- 平均互動。
- 轉換。
- 已提交會話。
- 每個使用者涉及的會話數。
- 擔保費。
- 事件計數。
- 每個會話的事件。
- 會議。
- 總收入。
- 使用者
GA4 的螢幕截圖，2023 年 6 月轉化報告
轉換報告對於 SEO 很重要，因為它們能夠追蹤導致訪客在網站上進行轉換的事件。
該報告將根據事件名稱記錄轉化，以及您如何根據歸因模型為轉化分配功勞，從而表明觸發轉化的原因。
預設報告包括轉換次數、總收入和總用戶指標。
GA4 的螢幕截圖，2023 年 6 月在 GA4 中設定轉換與在 Universal Analytics 中設定不同。
在UA中，目標用於指示轉化，而GA4則使用事件。 在設定過程中，GA4 有許多現有事件，可以根據您的行銷目標將這些事件標記為轉換。
現有活動包括：
- 點擊次數
- 第一次訪問。
- 頁面預覽。
- 移動。
- 會話開始。
- 提交表格。
- 查看搜尋結果。
在大多數情況下，您需要設定自己的事件來追蹤最適合您的管道的轉換。
對於專注於產生潛在客戶的網站，表單提交通常是主要轉換。 雖然 GA4 會原生追蹤 Submit_form 操作，但它可能無法提供足夠的資料來滿足您的需求。
例如，與聯絡表單提交相比，時事通訊提交線索可能位於頻道的不同部分或次要目標。 我們建議您使用 Google 追蹤程式碼管理器建立自訂事件代碼。
正如流量獲取報告部分所述，GA4 使用數據驅動的歸因模型，以便當訪客透過各種接觸點與您的網站互動時，可以更準確地將轉換歸因於正確的管道
Google 搜尋控制台報告
Google Search Console 是 SEO 專業人士最重要的資料和效能資訊來源之一，與 Universal Analytics 一樣，使用者可以將 GSC 與 GA4 整合。
與 UA 類似，GA4 中有兩個與 Search Console 相關的報告：
- 谷歌自然搜尋查詢：此報告可讓您透過搜尋查詢查看 GSC 指標。
- 谷歌自然搜尋流量：此報告顯示包含 Search Console 和 Analytics 指標的登陸頁面。
預設情況下，不會發布 Search Console 報告。 若要查看報告，您需要透過管理設定新增新的 Search Console 連結屬性。
GA4 的螢幕截圖，2023 年 6 月在屬性部分中，尋找「Search Console 連結」按鈕。
2023 年 6 月 GA4 的螢幕截圖雖然 GA4 報告無法完全取代 GSC 中的自然報告水平，但將資料集中在一個平台中還是很有用的。
最重要的價值是網站所有者可以看到自然訪客如何與網站的特定登陸頁面互動。
GA4 的螢幕截圖，2023 年 6 月與更廣泛稱為著陸頁報告（我將在下一篇中詳細介紹）提供的統計數據相比，Google 的著陸頁有機搜尋流量報告提供的數據有何價值？
Google Search Console 報告可全面了解登陸頁面以及您的網站在 Google 搜尋結果中的可見性。
它提供了詳細的指標，例如展示次數、點擊次數、點擊率和關鍵字，這對於推動目標網頁的自然流量至關重要。
相較之下，GA4 的著陸頁報告透過分析多種流量來源（包括自然搜尋、直接流量和引薦）提供了更廣泛的視角。
雖然這兩份報告都提供了有價值的信息，但 Google Search Console 報告特別關注 Google 搜尋結果中著陸頁的可見性和效能。
提供深入的數據來評估自然搜尋流量和關鍵字效果。
GA4 的螢幕截圖，2023 年 6 月缺點是 Search Console 與 GA4 的整合存在一些限制。 不幸的是，GA4 只允許您將資料流綁定到搜尋控制台。
著陸頁報告
著陸頁報告可協助您了解網站上的哪些頁面獲得最多的自然流量。
透過分析這些數據，您可以識別吸引自然訪客的高效能頁面，並相應地優化其他頁面。 您還可以評估每個登陸頁面的跳出率、平均頁面停留時間和轉換率，以進一步完善您的 SEO 策略。
在 GA4 著陸頁報告中，網站所有者可以輕鬆更改輔助維度，以查看著陸頁如何根據使用者來源進行堆疊。
在著陸頁報告中，您可以使用不同的子維度輕鬆查看頁面如何在轉換管道的不同階段為使用者帶來流量。
例如，新增「會話來源/媒介」將讓您查看使用者目前處於旅程中的位置，而「第一個使用者來源/媒介」將顯示使用者首次與您的網站互動的方式。
結論
無論您是第一次接觸Google Analytics（分析）並發現GA4 作為您首次涉足Google Analytics（分析）生態系統，還是已經遷移並正在了解方向，了解如何了解方向以及在哪裡優先考慮您的時間和注意力都非常重要。
無論我們喜歡新功能、感嘆 GA4 缺少的內容，還是只是需要一些時間來調整，它就在這裡，我們一定會適應並找到新的、更深入的方法來利用我們的網站數據。
一如既往，請記住數據就是數據，無論是來自 Universal Analytics、GA4 或任何其他衡量平台。 最重要的是我們如何處理數據，如何整合數據、利用數據並找到有意義的見解。
當您將數據與您的行銷和 SEO 目標聯繫起來時，請將您的衡量計劃和對您來說重要的事情作為焦點。
