2023年全年，可口可樂在廣告中採用了OpenAI的生成式人工智慧技術和Stable Diffusion，進行了多項實驗性行銷活動。
這些活動展示了人工智慧對行銷的變革性影響，將科技與創造力結合，以新穎且引人入勝的方式吸引受眾。
請繼續閱讀，探索可口可樂在 2023 年利用生成式人工智慧技術創建的六項廣告和行銷活動。
1. 具有本地搜尋結果的 Instagram 人工智慧聊天機器人
可口可樂的人工智慧聊天機器人透過 Instagram 新聞廣告進行推廣，透過直接訊息傳遞將人們與所在城市的當地餐廳聯繫起來，享受「完美的一餐」。
找到合適的餐廳後，您可以直接前往 OpenTable 了解更多資訊或預訂。
可口可樂人工智慧聊天機器人在 Instagram 私訊中提供的本地搜尋結果很可能由 Bing 提供支持，因為：
- 可口可樂使用 OpenAI 技術來實現一些生成式 AI 體驗。
- 微軟將 OpenTable 引入 Bing AI 聊天功能，將用戶與附近的餐廳連結起來。
- 微軟與 Meta 合作，將 Bing 搜尋引入 Meta AI 聊天機器人。
Instagram 截圖，2023 年 12 月2. 使用GPT-4和DALL·E的AI影像產生器
今年 2 月，Bain & Company 宣布與 OpenAI 結盟，為可口可樂等公司提供使用 GPT-4 和 DALL·E 的先進方法。
利用這種獨特的人工智慧技術，可口可樂創建了 Real Magic 平台，該平台允許用戶使用可口可樂檔案中的資源生成原創藝術品。
假期期間，遊客可以為家人和朋友製作人工智慧生成的聖誕卡。
Google/可口可樂螢幕截圖，2023 年 12 月可口可樂在搜尋中使用 Google Ads 推廣其假日人工智慧卡片產生器。 您可以在上面的行動搜尋中看到廣告的範例，在下面的桌面瀏覽器中的搜尋中看到廣告的範例。
這 20 個附近地點 是便利商店和其他通常銷售可口可樂產品的企業。
Google 螢幕截圖，2023 年 12 月可口可樂也在 Facebook 和 Instagram 上發起了一場廣告活動，向社群媒體受眾介紹 Real Magic 假日應用程式。
Facebook 廣告庫螢幕截圖，2023 年 12 月值得一提的是，可口可樂為AI提供了單獨的服務條款，並規定使用者必須年滿18歲才能使用AI卡產生器。 OpenAI 在其 TOS 中僅要求用戶年滿 13 歲。
3. 使用者生成內容競賽
今年早些時候，在宣布與 OpenAI 合作後，可口可樂邀請創作者參加 Create Real Magic 競賽，利用可口可樂品牌資產 GPT-4 和 DALL E 生成原創藝術作品。
來自選定國家的藝術家可以提交他們的作品，以獲得在紐約時代廣場和倫敦皮卡迪利廣場的可口可樂數位廣告看板上展示的機會。
該活動展示了品牌如何透過最少的圖形設計來激勵粉絲創建用戶生成內容 (UGC)。 這也讓可口可樂在推出節日賀卡產生器之前完善了人工智慧體驗。
可口可樂螢幕截圖，2023 年 12 月Topo Chico 等可口可樂品牌正在社群媒體上分享人工智慧生成的圖像，並指出人工智慧極大地增加了粉絲製作的藝術品的數量。
Instagram 截圖，2023 年 12 月4. 重新想像藝術的影片行銷
可口可樂繼續在《Masterpiece》中推廣《Real Magic》，這是一部多年來以重新想像的藝術為特色的影片。
帶有可口可樂品牌資產的人工智慧生成的藝術品也可以作為可收藏的數位資產。
ᴏɴᴄʜᴀɪɴ 🟡 ꜱᴜᴍᴍᴇʀ@可口可樂 將其全球傑作活動與著名藝術家的標誌性作品串聯起來。
現在躺著：https://t.co/xTWyI3O7IW pic.twitter.com/9wxFgt8qOh
— Coinbase 🛡️📞 (@coinbase) 2023 年 8 月 13 日
5.戶外廣告體驗
Coca-Cola Creations 在拉斯維加斯舉辦了名為「Destination Y3000」的為期一周的戶外廣告體驗，結束了另一年的限量版發布。
Sphere 收購展示了可口可樂的新 Y3000 口味，這是第一個由人類和人工智慧共同創造的口味。 可口可樂公司的 Selman Careaga 在接受採訪時分享了對此過程的見解。
“目的是利用 AI 和 HI 來了解人們如何看待未來：情感、顏色、風味、味道。我們利用這些想法，然後與我們的研發團隊合作，找到了 Y3000 的公式。”
該體驗以動態投影為特色，展示了未來的城市景觀和生成人工智慧在球體外逸層中想像的世界。
如果您好奇 The Sphere 的戶外體驗費用是多少，據稱今年早些時候洩露了費用：
23億美元的MSG競技場廣告費外洩。
• 每天 45 萬美元
• 每週 65 萬美元這些價格包括與 MSG 的 300 多名設計師進行創意合作，並估計每日 470 萬次展示（現場展示 30 萬次，社交媒體展示 440 萬次）。
瘋狂的 pic.twitter.com/mNRyyS4OYK
— 喬‧龐普里亞諾 (@JoePompliano) 2023 年 10 月 2 日
谷歌支援使用機器學習來創作內容
The Sphere 最近展示了國際知名媒體藝術家 Refik Anadol 的作品，他利用人工智慧的力量創作了「機器幻覺：The Sphere」。
親愛的朋友們，我非常榮幸能夠作為第一位駐場藝術家與傳奇人物 U2 和達倫·阿羅諾夫斯基 (Darren Aronofsky) 一起參與 The Sphere 的開幕！ 我迫不及待地想分享 The Sphere 中的更多實驗。 pic.twitter.com/sASP5VZjcM
— 雷菲克‧阿納多爾 (@refikanadol) 2023 年 10 月 2 日
自 2016 年 Google AMI 駐點以來，Anadol 已將大量空間、自然和城市區域資料集轉化為動態視覺化，透過 DCGAN、PGAN 和 StyleGAN 等生成式 AI 演算法揭示現實隱藏的面向。
Google 的藝術家 + 機器智慧 (AMI) 計畫是一項旨在培養從事機器學習工作的創意專業人士和研究人員社群的計畫。
6.穩定串流媒體的擴增實境體驗
除了拉斯維加斯的戶外廣告體驗外，可口可樂還透過穩定擴散為 Y3000 打造擴增實境 (AR) 體驗，從而利用體驗式產品行銷。
這種體驗將您拍攝的任何環境帶入生成人工智慧想像的「未來」。
可口可樂螢幕截圖，2023 年 12 月它僅適用於智慧型手機用戶，並為桌面瀏覽器上的訪客提供二維碼。
可口可樂螢幕截圖，2023 年 12 月根據 AI 影像偵測器，該 QR 碼被標記為「可能」由 AI 創建，該偵測器嘗試識別使用 DALL·E、Stable Diffusion 和其他流行的 AI 影像產生器創建的影像。
截圖來自 AI or Not，2023 年 12 月結論
2023 年，可口可樂策略性採用 OpenAI 和 Stable Diffusion 的生成式人工智慧技術，標誌著其廣告和行銷方式的重大轉變。
從互動式人工智慧聊天機器人和用戶生成的內容競賽，到沉浸式擴增實境體驗和創新的戶外廣告，這些舉措展示了可口可樂致力於將尖端技術與創意行銷相結合，以全新、動態的方式吸引受眾。
它也為行銷人員和廣告商提供未來生成式人工智慧在品牌行銷中的使用案例的靈感。
特色圖片：Luciano Mortula – LGM/Shutterstock
