適合汽車行銷人員的 Snapchat？
Snap 長期以來一直被認為是面向年輕用戶的平台，現在也開始涉足擴大的產品類別，其中包括汽車經銷商，Snap 表示汽車經銷商可以在應用程式中吸引忠實的、積極參與的受眾。
這是基於 Snap 最近委託 Kantar 進行的一項調查，Kantar 收集了 2,000 多名 18 至 49 歲 Snap 用戶的反饋，以深入了解該應用程式在他們的汽車購買過程中所扮演的角色。
結果有些令人驚訝。
首先，數據顯示，54% 的 Snap 用戶正在積極考慮在明年內購買或租賃車輛，而 Snapchatter 積極尋找汽車的可能性也比非 Snapchatter 多 1.5 倍。
「與其他平台上的用戶相比，這些用戶中有很大一部分的收入較高，這使得Snapchat 成為高端和豪華汽車品牌的沃土。由於對各種車輛類型（包括SUV、轎車和豪華車）有著濃厚的興趣， Snapchatter 明顯偏愛替代燃料類型，例如電動車、插電式混合動力車和混合動力車。”
Kantar 的研究還發現，應用程式中 63% 的潛在購車者可能會在 Snapchat 上接觸品牌內容後發現、研究、考慮甚至做出購買，而 92% 的 Snap「汽車意向者」可能會採取行動在Snapchat 上查看汽車內容後。
該研究還探討了 AR 在汽車發現和購買過程中發揮的作用，64% 的 Snap Auto 意向者在接觸平台上的 AR 內容後更有可能訪問實體經銷商。
這些是一些有趣的見解，可能為汽車行銷人員帶來新的機會，突出顯示您可能沒有考慮到的潛在影響力的另一個要素。
隨著 Pinterest 也強調其對汽車品牌的潛力，平台上的機會可能會超出您目前的職權範圍。
值得您考慮 2024 年規劃。
您可以在此處閱讀 Snapchat 和 Kantar 的完整研究結果。
