制定音訊行銷策略可以成為與目標受眾建立聯繫的有效方式。 音訊行銷感覺像是一種安靜的、不引人注目的行銷策略，消費者甚至在不知情的情況下就參與其中。
您可能正在路上一邊聽播客或廣播節目，一邊不知不覺地接觸到基於音訊的廣告活動。
在本文中，我們將討論數位音訊廣告以及您的企業需要它的原因。
我們將介紹：
- 什麼是音頻行銷以及數位音訊廣告如何運作
- 創建和執行音訊行銷策略的 5 個以上步驟
- 音頻行銷的效果如何，以及
- 如果真的值得的話
讓我們開始吧！
什麼是音頻行銷？
音訊行銷是一種內容行銷管道，利用音訊與消費者分享行銷訊息：
- podcast
- 音樂串流應用程式
- 智慧音箱，以及
- 傳統收音機。
您將創建內容豐富、具有教育意義、引人入勝、娛樂性和/或鼓舞人心的音訊內容，其形式可以是：
- podcast
- 廣播廣告
- 音樂串流廣告，以及
- 語音啟動廣告。
隨著音訊內容的日益流行，將音訊行銷策略納入您的整體行銷計劃是吸引更多目標受眾的明智方法。
其他有趣的統計數據：
- 到 2026 年，預計每月將有 1.93 億人在智慧型手機上收聽音訊。
- 2023年，數位音訊廣告和訂閱收入預計將攀升13.9%，到2026年預計將超過240億美元
- 美國廣告支出預計突破70億美元
- 數位音訊的採用率在 16 至 24 歲的年輕一代中最高。
企業如何利用它來發展他們的公司？
使用音訊管道（包括播客），利用音訊內容的力量接觸目標客戶。
音訊內容對行銷有效有以下幾個原因：
- 觀眾聯繫：音訊有能力在情感層面上與觀眾建立連結。
- 評書：說故事可以為聽眾帶來難忘、持久的體驗。
- 品牌意識：建立品牌知名度和提高知名度的機會是存在的。
- 銷售司機：音訊是吸引新客戶和推動銷售的絕佳管道。
要製定有效的行銷策略，了解目標受眾及其偏好非常重要。
您還應該考慮能夠引起受眾共鳴的音訊內容類型、他們最有可能使用的平台以及用於衡量行銷活動成功與否的指標。
這是我們制定您自己的音訊行銷策略的 6 步驟計劃。
創建音訊行銷策略的 5 個以上步驟
準備好制定您的音訊行銷策略了嗎？ 這是要遵循的分步指南。
確定你的目標受眾
制定音訊行銷策略從您的受眾開始。 確定您的目標市場並考慮您希望透過行銷吸引哪些人。
- 他們的興趣是什麼？
- 他們的行為和需求是什麼？
- 他們如何消費音訊內容？
了解目標受眾是製定音訊行銷策略的關鍵第一步。
聚焦觀眾興趣
過程的下一步是磨練受眾的興趣。
- 對他們來說最重要的主題和主題是什麼？
- 他們喜歡消費什麼類型的內容？
了解觀眾的興趣將幫助您創建能引起他們共鳴並保持他們參與的音訊內容。
定義他們收聽的音訊通道
除了了解觀眾的興趣之外，了解他們收聽的音訊頻道也很重要：
- podcast
- 收音機
- Spotify 等串流服務。
無論您是想開始 Spotify 播客還是投資廣播廣告，透過了解受眾在哪裡消費音訊內容，您都可以確保您的行銷工作有針對性且有效。
您如何發現觀眾在哪裡消費音訊內容？
您可以透過多種方式了解受眾在何處消費音訊內容：
- 進行受眾調查
- 查看客戶回饋
- 分析網站分析
- 監控社群媒體互動
- 審查行業報告和研究
- 探索多個音訊通道，看看哪一個表現最好。
您可以使用哪些工具來進行受眾研究？
Google Analytics、Survey Monkey、Facebook、Instagram 等工具和其他資源可用於進行研究。
Google Analytics（分析）非常適合深入研究和查看網站上的指標。 查看使用者行為以發現與音訊內容參與相關的模式。
例如，您可以查看熱圖來了解受眾在您網站上的點擊位置、他們如何與您的內容互動以及他們是否進行社交分享。 Hotjar 是一個出色的熱圖工具，您可以查看一下。
Survey Monkey 和 Facebook、Instagram 等社群網路以及其他社群管道非常適合進行民意調查。 您可以對聽眾進行民意調查，詢問他們您想知道的緊迫問題：
- 他們在哪裡消費音訊內容？
- 他們最喜歡的播客、音訊頻道等是什麼？
- 他們會喜歡透過音訊消費您的內容嗎？
決定他們聆聽的時間和地點
創建音訊行銷策略時的另一個重要考慮因素是確定受眾何時何地收聽音訊內容。
他們在日常通勤時、運動時或做飯時會聽嗎？
了解觀眾的日常生活可以幫助您創建無縫融入他們的日程安排的音訊內容策略。
制定您的音訊行銷計劃
接下來，您將建立音訊計劃。
該計劃應概述您將創建的音訊內容的類型、您將使用的管道以及行銷工作的時間表。
您將製作與目標受眾相關的高品質音訊內容。 就內容品質而言，擁有合適的設備非常重要。 您希望音訊剪輯和行銷訊息清晰明快。
特別是對於播客來說，投資音訊設備是您應該考慮的事情。
企業播客是使用品牌播客吸引消費者的好方法。 播客創建過程涉及很多內容，例如：
- 規劃和研究您的內容
- 選擇相關主題進行演講
- 安排錄製時間
- 創建高品質的設置
- 制定行之有效的行銷策略。
這些令人興奮的播客統計數據將使您今天就想加入這個行銷選項！
本關於如何進行商業播客的逐步指南將引導您完成整個過程，以便更輕鬆地開始。
設定可衡量的目標並執行
最後，為您的音訊行銷策略設定可衡量的目標並執行您的計劃非常重要。
這可能包括受眾參與、潛在客戶開發或銷售的目標。
透過設定明確的目標並追蹤進度，您可以確保您的行銷策略有效並取得成果。
透過執行以下步驟，您可以建立與目標受眾產生共鳴並幫助您實現業務目標的音訊行銷策略。
最好的音頻行銷管道是什麼？
您可以採取多種不同的音訊行銷策略。
以下是一些值得考慮的最佳音訊行銷管道：
- podcast：一種音訊媒體，一位或多位主持人可以在其中討論一系列主題。 您可以在其他平台上啟動 Apple 播客或主持，以擴大播客聽眾的覆蓋範圍。 企業可以贊助播客。 您也可以參考聯盟優惠和直銷產品或服務，以透過播客獲利。
- 串流媒體平台：例如 Spotify、Amazon Music 和 Apple Music。 您可以使用串流媒體平台來探索音訊廣告。
- 有聲書和音訊內容：透過 Audible 等平台創建和分發有聲讀物和音訊內容，作為與目標受眾聯繫的一種方式。
- 語音搜尋和語音助手：Amazon Alexa 和 Google Assistant 就是範例。 使用此頻道進行語音啟動廣告。
- 廣播廣告：地面和數位廣播電台上的廣告。
- 音訊社交網路：探索 Clubhouse 等社群音訊網絡，品牌在其中舉辦討論室。
- 互動音頻廣告：此類廣告允許客戶與之互動和參與。 Spotify 等平台提供了這項服務。
您選擇的音訊頻道將取決於您的利基和受眾。 請記住考慮受眾的興趣和偏好，以確定最佳的音訊行銷管道，以符合您的整體行銷策略。
音頻行銷有多有效？
音訊行銷是接觸目標受眾和傳達訊息的高效方式。
我們知道，近 80% 的美國成年人只聽播客。 將精力投入音頻行銷是一個明智的決定，並且會帶來許多好處。
以下是一些原因：
1. 高參與度
音頻行銷具有很高的參與度，因為它能夠吸引聽眾的感官和情感。 當人們聽音訊時，他們更有可能完全沉浸在內容中，因為他們不會被視覺元素分散注意力。
您的觀眾會在個人和情感層面上感受到與內容的連結。 這是以令人難忘的方式建立品牌知名度的極其有效的方法。
2. 食用方便
音訊行銷很容易使用，因為可以在進行其他活動（例如駕駛、鍛鍊或工作）時收聽它。 這使得人們可以方便地了解您的品牌和產品。
3. 性價比高
這可能是接觸目標受眾的一種經濟有效的方式。 與電視或印刷品等其他形式的廣告相比，音訊行銷的製作和分發成本較低。
例如，根據該消息來源，音訊廣告的平均 CPM 為 10 至 30 美元，而社群媒體廣告的 CPM 為 25 至 35 美元。 這意味著您可以用更少的錢接觸更多的人。
雙贏！
4. 有針對性的廣告
透過程式化音訊廣告，公司將能夠定位受眾，根據以下內容客製化行銷策略：
- 人口統計
- 行為，以及
- 興趣。
總的來說，音頻行銷是接觸目標受眾和傳達訊息的一種非常有效的方式。 透過利用聲音的力量，您可以以方便、經濟高效且針對性強的方式與觀眾互動。
音訊行銷是您將在您的業務中開始使用的策略嗎？
