谷歌正在進入其計劃的下一階段，逐步淘汰網路追蹤cookie，並實施新的「追蹤保護」選項，這將使Chrome用戶能夠限制他們在訪問網站時共享的資料。
正如您在此範例中所看到的，透過追蹤保護，第三方資料追蹤將自動受到限制，而用戶還將有更多選項來控制他們透過 cookie 洞察提供的資料。
根據Google：
“1 月 4 日，我們將開始測試追蹤保護，這是一項新功能，預設會透過限制網站對第三方 cookie 的存取來限制跨站點追蹤。 我們將向全球 1% 的 Chrome 用戶推出此功能，這是我們的一個重要里程碑 隱私沙盒倡議 在解決英國競爭和市場管理局剩餘的競爭問題的前提下，在 2024 年下半年逐步淘汰所有人使用第三方 Cookie。」
目標是更多地了解如何在不追蹤的情況下優化用戶體驗，同時也為用戶提供更多選項來限制其個人資料的使用（如果他們願意）。
啟用追蹤保護後，某些網站可能無法正確加載，因此用戶還可以選擇 暫時重新啟用該特定網站的第三方 cookie。
棄用 Cookie 是修訂網路數據實踐並改變網站在這方面的運作方式的又一步，這最終將改變數位行銷的格局以及用戶行為的衡量方式。
一些行銷人員已經在為這些變化做準備，儘管其他行銷人員幾乎已經接受了這樣一個事實：他們將在影響出現時進行處理，並從那裡進行調整。 我建議您不要這樣做，並建議您開始尋找方法來收集更多第一方見解以幫助您定位，包括改進受眾細分和後續連接流程。
當 cookie 追蹤最終被關閉或在未來幾個月內受到越來越多的限制時，正確的準備可以讓您處於更好的位置來改善您的行銷和推廣。
Google 的最新更新再次提醒您，Cookie 棄用正在發生，您應該做好相應的計劃。
谷歌表示，追蹤保護初步測試的參與者將是隨機選擇的。 如果您被選中，當您在桌面或 Android 上開啟 Chrome 時，您會收到通知。
您可以在此處了解有關 Google 的「隱私沙盒」計劃的更多資訊。
