您應該使用哪些社交應用程式來與青少年用戶聯繫？
皮尤研究中心的團隊根據今年 9 月至 10 月對 13 至 17 歲社群媒體用戶進行的調查，發布了關於青少年社群媒體使用的最新報告。
其中大部分內容正如您所預期的那樣，YouTube 仍然是主要的線上平台選擇，其次是 TikTok 和 Snapchat，不過您的規劃中值得注意的是最近的趨勢。
首先，自皮尤上次報告（2022 年）以來，Snapchat 在青少年中的受歡迎程度剛剛超過 Instagram，而 Facebook 也出現了小幅復甦。
儘管如此，如前所述，YouTube 在青少年中的受歡迎程度方面仍然遙遙領先。
但這裡的具體問題值得注意。 對於這個數據點，皮尤詢問了 1,453 名青少年「你 曾經 使用以下社交媒體應用程式或網站？” 在這種情況下，YouTube 成為領先者也就不足為奇了，但這並沒有考慮到相對花費的時間，也沒有考慮到青少年實際上更頻繁地參與其中。
這對行銷人員來說可能更有價值：
正如您所看到的，就相對平台使用率而言，YouTube 仍然處於領先地位，儘管TikTok 也越來越受歡迎，而且實際上看到更多的受訪者指出他們「幾乎一直」使用該應用程式程式.
這表明 TikTok 現在對年輕受眾的影響力，甚至在強迫性方面超過了 YouTube。 然而，就整體使用率而言，YouTube 處於領先地位，而 Snapchat 和 Instagram 則遠遠領先 Facebook，成為第二受歡迎的選擇。
這是有價值的背景信息，對頂部圖表進行了補充，因為它準確地顯示了青少年將時間花在哪裡。 從本質上講，如果你想吸引青少年用戶，YouTube 是你最好的選擇，但 TikTok 廣告 Snapchat 的使用率也很高，TikTok 甚至在「永遠在線」的受眾群體中獲得了更多關注。
就性別分化而言，皮尤研究中心的數據顯示，青少年女孩比男孩更有可能表示自己幾乎經常使用 TikTok 和 Snapchat，儘管男孩和女孩表示幾乎經常使用 YouTube、Instagram 和 Facebook 的比例差異較小。
這也是很好的數據，可以更具體地說明每個受眾在哪裡參與和互動，以及在哪裡可以最好地接觸到他們。
皮尤的完整報告也研究了種族分裂、家庭收入差異、地區使用變化等。
這是一個有趣的註解：
“雖然 15 至 17 歲青少年中有 68% 表示他們使用 Instagram，但 13 至 14 歲青少年中這一比例下降至 45%。」
Instagram 似乎與年輕青少年不太相關，這可能會為該應用程式的發展帶來問題。
還有這個：
“年收入低於 30,000 美元家庭的青少年中有 45% 表示他們使用 Facebook，而家庭年收入在 75,000 美元或以上的青少年中這一比例為 27%。”
Facebook 在貧困社區中更受歡迎，TikTok 也是如此，而 BeReal 在年收入 75,000 美元或以上家庭的青少年中更常用。
「這一類別中約有 16% 的青少年表示他們使用這款應用，而家庭年收入低於 75,000 美元的青少年中約有十分之一。”
這種差異並不大，總的來說，BeReal 在最初的炒作期之後已經失去了很多光彩。 但考慮為什麼不同的社區和人口群體更喜歡一個應用程式而不是另一個應用程序，這是很有趣的。
BeReal 是否更受那些更願意炫耀生活方式的人的歡迎？ Facebook 比較像是低收入社群之間的連結者嗎？
一些有趣的考慮因素可能會影響您的 2024 年計劃。
您可以在此處閱讀皮尤研究中心的完整「青少年、社群媒體和科技」報告。
