谷歌將發布穀歌分析4（GA4）的新功能和集成，以獲取專有數據、改進的轉化和長期廣告效果指標。
從 2024 年第一季開始，Chrome 將逐步淘汰部分使用者的第三方 Cookie，以便進行測試和過渡。
第三方 cookie 一直是跨網站追蹤的核心，但作為其 Sandbox 隱私項目的一部分，包括 Chrome 在內的主要瀏覽器正在限製或逐步淘汰。
以下功能應可協助廣告主“釋放持久的效能”，同時保護使用者隱私。
GA4 中受保護受眾 API 支持
Google Analytics 4 最近更新的關鍵功能是整合了受保護的受眾 API，這是一項將於 2024 年初推出的隱私驗證技術。
該 API 允許廣告商在第三方 cookie 逐步淘汰後繼續接觸其受眾。
什麼是受保護受眾 API？
受保護的受眾 API 提供了一種新的再行銷方法，其中涉及提醒使用者感興趣的網站和產品，而無需依賴第三方 cookie。
Google 螢幕截圖，2023 年 12 月這種方法涉及廣告商直接告知瀏覽器他們將來有興趣向用戶展示廣告。
然後，瀏覽器使用演算法根據使用者的網路活動和廣告商輸入來決定要顯示哪些廣告。
它允許瀏覽器在設備上進行拍賣，從而可以從用戶之前訪問過的網站中選擇相關廣告，而無需追蹤他們在不同網站上的瀏覽行為。
主要特徵和發展
Protected Audience API 的主要功能包括瀏覽器儲存的興趣群組、裝置上競價和廣告選擇，以及在 Feced Frames 的臨時寬鬆版本中投放廣告。
該API還支援用於即時資訊檢索的鍵/值服務，買家和賣家都可以將其用於各種目的，例如預算計算或政策合規性。
受保護的受眾 API（最初稱為 FLEDGE API）已從實驗階段進入更成熟的階段，反映出其已做好更廣泛實施的準備。
此次轉變是 Google 與行業利益相關者和英國競爭與市場管理局等監管機構合作開發隱私保護 API 和技術的更廣泛努力的一部分。
受保護的受眾 API 提供了一種與用戶聯繫的新方式，同時尊重他們的隱私，需要重新評估當前的廣告策略並專注於適應這些新興技術。
改進的轉換支持
增強型轉換功能將在未來幾週內推出，可提高轉換衡量的準確性。
Google 螢幕截圖，2023 年 12 月網路增強轉換迎合了追蹤線上銷售和活動的廣告商的需求。 它在網路轉換過程中捕獲並聚合客戶數據，例如電子郵件地址，然後將其與連結到廣告互動的 Google 帳戶進行配對。
此方法可以恢復未衡量的轉換、優化出價並維護資料隱私。
對於潛在客戶，增強型轉換追蹤線下發生的網站潛在客戶銷售。 使用網站表單中的雜湊資料（例如電子郵件地址）來衡量離線轉換。
用於改進轉換的配置選項包括 Google 追蹤程式碼管理器、Google 追蹤程式碼或 Google Ads API，並提供第三方合作夥伴的支援。
廣告主可以使用 Google 點擊識別碼 (GCLID) 從 Salesforce、Zapier 和 HubSpot 匯入 Google Ads 的離線轉換資料。
正確的同意設定
為了有效地使用 Google 增強的隱私功能，必須建立適當的使用者同意機制，特別是對於來自歐洲經濟區 (EEA) 的流量。
Google 的歐盟用戶同意政策要求收集個人資料用於測量、廣告個人化和再行銷功能的同意。 此政策擴展到網站標籤、應用 SDK 和資料上傳，例如離線轉換導入。
Google 更新了同意模式 API，以包含使用者資料同意和個人化廣告的設定。
使用 Google 認證的同意管理平台 (CMP) 的廣告主將看到最新同意模式的自動更新，而擁有自我管理橫幅的廣告主則應升級至同意模式 v2。
實施同意模式可讓您根據使用者同意調整 Google 程式碼的行為，確保合規性並啟用轉換模型以進行全面最佳化和報告。
同意模式與 CMP 整合簡化了同意橫幅的管理和同意管理流程，根據使用者選擇調整資料收集並支援行為建模，以獲得消費者績效的全面視圖。
利用 AI Essentials 實現持久的廣告效果
為了有效地使用人工智慧，行銷人員需要強大的測量和受眾工具來自信地做出決策。
谷歌為Google廣告商提供了一份人工智慧要素的通用清單。 其中鼓勵廣告主採用人工智慧驅動的搜尋和最佳效果廣告活動、參與智慧出價並探索 YouTube 等平台上的影片廣告活動。
Google 也為 Google Ads、Display & Video 360 和 Campaign Manager 360 提供了更詳細的清單。
Google 螢幕截圖，2023 年 12 月為逐步淘汰第三方 cookie 做準備的更多方法
隨著第三方 cookie 的逐步淘汰，審核和修改 Web 程式碼至關重要，特別是使用 Chrome DevTools 等工具關注 SameSite=None 的實例。
適應此變更需要理解和管理第三方和第一方 cookie，確保它們針對跨網站和合規環境進行正確設定。
Chrome 提供了諸如具有 CHIPS 的分區 cookie 和相關網站集等解決方案。
同時，Privacy Sandbox 引入了用於注重隱私的替代方案的 API，並為企業管理的 Chrome 提供了額外支持，並不斷開發工具和測試來幫助過渡。
隨著 Google 不斷更新資源和文件以反映這些變化，鼓勵利害關係人參與並提供回饋，確保這些技術的發展符合行業需求和使用者隱私標準。
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