在日益困難的經濟中，您知道如何證明 SEO 的價值並保持高效，同時維持成功所需的 SEO 預算嗎？
SearchPilot 的執行長 Will Critchlow 與我一起參加 SEJShow，研究可行的策略，以更少的資源做更多的事情並保持測試的自由，同時展示 SEO 工作的正面影響。
透過行銷領導者、SEO 專家和高階主管的見解，您將聽到 Will 和 Loren 詳細介紹了在提高效率的同時讓 CFO 滿意所需的技能。
如果您發現自己必須捍衛自己的預算，比以往更加努力地宣傳，並更加努力地證明自己的成果，那麼您將不想錯過這一集。
投資報酬率計算面臨更大的壓力，對所有這些決策有更多的控制權。 SEO 常羞於承擔目標、配額、指標等。 但我認為，即使是預測，這個行業也太天真了。 –威爾·克里奇洛，06:04
大公司在這些事情上投入了大量資金。 事實上，你在那裡要二十五萬美元、五十萬美元，無論如何，這是完全可以實現的。 –威爾·克里奇洛，09:38
說到漏斗，我們都知道SEO不是直接反應行銷技術。 不是搜尋關鍵字，找到網站購買就完成了。 漏斗裡有各式各樣的接點，多觸點歸因，海量。 –Loren Baker，下午 4:16
[00:00] – 威爾的背景和經驗。
[08:44] – 長期規劃中的整合挑戰。
[12:30] – 與財務長打交道時規劃的重要性。
[13:18] – 追蹤多個歸因點。
[16:16] – 谷歌演算法更新及其對預測的影響。
[21:05] – 預測受各種因素影響的挑戰。
[23:32] – Beta 測試對搜尋結果的影響。
[26:41] – 人工智慧工具對搜尋查詢的影響不斷變化。
[29:28] – SEO 團隊改進預測的策略。
提到的資源：
SEO 作為一門產品學科是我們所看到的。 這通常意味著產品經理、工程師、設計師團隊都與該目標保持一致。 –威爾·克里奇洛，下午 1:18
我認為幾乎所有的 SEO 都在進行 Beta 測試，Google、SGE，我們的腦中認為，當提出查詢時，一切都會下降。 會有一篇文章，會有這個，會有那個，但我們往往會忘記我們是測試它的人，對吧？ –Loren Baker，晚上 11:07
因此，我對有機鏈接持樂觀態度的另一個原因是，我認為需要有廣告鏈接，因為我不認為谷歌會在一夜之間關閉其 98% 的收入。 我認為他們不會只是使用廣告鏈接，因為我認為這會降低用戶體驗。 所以我認為將會出現廣告連結和自然連結的結合，我們的工作就是像往常一樣贏得有機連結。 –威爾·克里奇洛，27:37
與威爾·克里奇洛聯繫：
Will Critchlow 是 SearchPilot 的創辦人兼首席執行官，該公司致力於簡化和改進大型網站的 SEO 測試流程。 他於 2005 年共同創立了 SEO 代理商 Distilled，並在美國各地拓展其服務和 SearchLove 會議系列方面發揮了重要作用，並在西雅圖和紐約設立了辦事處。
2020 年 2 月，SearchPilot 成為獨立企業，而 Distilled 被 Brainlabs 收購。 Will 因其在 SEO 和數位行銷方面的專業知識而受到認可，並經常透過各種平台分享他的知識。
連接到領英： https://www.linkedin.com/in/willcritchlow/
與洛倫貝克聯繫：
在 Twitter 上關注他： https://www.twitter.com/lorenbaker
在 LinkedIn 上與他聯絡： https://www.linkedin.com/in/lorenbaker
