今天早上，Google 向使用 AdSense 的發布商發送了一封關於明年新的程式化支援的電子郵件。
從 2024 年第一季開始，Google 將針對符合有限廣告資格的廣告資源推出程式化出價支援。
這裡有很多東西需要解壓，所以請繼續閱讀以了解：
- 什麼是有限廣告？
- 新的計劃支援意味著什麼
- 編輯需要考慮什麼
要了解這個功能，我們首先需要了解什麼是受限廣告。
什麼是有限廣告？
有限的廣告基本上使發布商能夠以有限的方式向消費者提供廣告。
為此，Limited Ads 禁止收集、分享和使用個人資料來實現廣告個人化。
由於受限廣告會停用所有需要本地識別碼的廣告個人化，因此某些廣告功能不適用於受限廣告。 一些不可用的主要廣告功能包括：
- 任何類型的廣告個人化
- 按受眾定位
- 再行銷
- 根據興趣分類
- 行動電信商細分
- 轉換指標（和應用內轉換）。
程式化發布新模式
在這種新的程序化出價支援中，當發布商投放有限的廣告時，Google將允許上下文程序化需求。
需求將來自：
- 谷歌需求
- 授權買家
- 公開投標人
- SDK產品
對於選擇這種新的程式化支援的發布商，Google 仍必須使用僅用於無效流量檢測的 Cookie 和本地存儲，而 Google 不需要用戶同意。
然後透過以下方式啟用程序化需求：
- 當沒有經過認證的 CMP 時
- 當。。。的時候
- 當使用者拒絕同意 IAB 歐洲透明度和同意框架的目的 1 時
- 有限廣告資格所需的所有其他法律依據的訊號均存在於 TC 字串中。
編輯需要考慮什麼
這項新的 Google 程式化功能對發布者來說是可選的，這意味著他們可以開啟或關閉 Ad Manager。
但為什麼它是可選的呢？
Google 意識到，發布商對其使用的特定工具以及如何管理其網站上的使用者同意負有法律責任。
意義：這並不是適合所有發布商的「一刀切」解決方案。
Google 建議發布者與自己的法律團隊合作，以確定他們是否可以並且應該使用新的程式化功能。
基本上，發布者需要確定他們對無效的僅限流量 cookie 的要求以及他們的規則是否需要使用者同意。
還需要注意的是，新功能將 一旦可用，預設啟用。
Google 主動提供了停用此功能的步驟（一旦在 Ad Manager 中可用）。
- 登入廣告管理器
- 導航 管理>>全域設定>>網路設定
- 關閉該功能 有限的程序化廣告
- 滾動到底部並單擊 節省
最後，重要的是要考慮如果啟用該功能，這對發布商網站的使用者意味著什麼。
作為用戶，他們可能會收到被認為與他們不太相關的廣告。
它可能會影響您對發布商網站體驗的看法。
此外，如果這些非個人化廣告的參與度不高，發布商從這些有限的廣告中獲得的增量收入可能會減少。
概括
雖然 Google 尚未給出此次發布的具體日期，但我們確實知道它將在 2024 年第一季的某個時間發布。
出版商可以透過審查有關用戶同意要求的現有規則和法規來保持領先地位。
如果您符合資格，則由您決定是否要利用此擴充功能的程序化廣告投放功能。
