SEO 不利於破壞網絡，但它們在搜尋生態系統中發揮著至關重要的作用，並且實際上使互聯網對每個人來說都變得更好。
我們會消除批評。 SEO 中有一些不良行為者，他們試圖從網路上獲取金錢，而不顧他人的成本。 詐騙和萬金油、裝腔作勢和抄襲者仍然存在。 網路的許多部分已經變得極其商業化，付費廣告和大品牌取代了有機內容和用戶生成的內容。
但是，雖然在某些情況下，SEO 會讓事情變得更糟，但沉迷於這些情況就等於忽略了房間裡的大象：在真正重要的方面，網路是有史以來最好的：
- 在網路上尋找資訊是最簡單的事情。 搜尋引擎有各種各樣的教學、拆解和提示，其中包含的資訊通常是準確和有用的，但情況並非總是如此。
- 不良行為者對搜尋的影響較小。 搜尋不再像以前那樣狂野西部。 曾經被欺騙的話題受到了嚴格的審查，今天需要解決的研究問題和差距，例如大品牌和通用內容被過度突出，比過去的問題更小，也更不那麼痛苦。
- 越來越多的人正在利用搜尋來發揮自己的優勢。 線上內容是有史以來最容易訪問的，而且 透過研究發展本地業務或擴展到國際市場比以往任何時候都更容易。
SEO 在這些改進中發揮了至關重要的作用，推動、建設，有時甚至破壞。 他們是Google的高級用戶——他們將系統推向極限，但這樣做也促進了讓搜尋更好地惠及每個人所需的變革。
讓我們探討一下如何做。
SEO 是 Google 與世界其他地方之間急需的中介，幫助非技術人員獲取搜尋引擎流量並從中獲利。
對於不知道如何建立網站或為部落格文章建立索引的人來說，他們的腦海中隱藏著大量有價值的資訊。 從事實體業務的地毯安裝工人可能擁有數十年的經驗，解決了底層地板不平整或濕度管理不良等代價高昂的問題，但不知道如何在網路上分享這些資訊。
SEO 為人們關心的主題以及人類和機器人可以訪問的寫作提供了小小的推動。 它們有助於解決導致網站出現在搜尋結果中變得困難或完全阻止的技術問題。 他們為公司尋找因創造精彩內容而獲得獎勵的機會。
這是雙贏的：企業獲得流量回報，搜尋者的意圖得到滿足，世界因其中包含的新知識而變得更加豐富。
SEO 做了很多事情來讓網路變得更美好，他們照顧著自己的 Google 花園，以確保它蓬勃發展。
以旨在使網路成為用戶更容易訪問的地方的無數標準和指南為例。 這些標準的實施，將理論指導轉化為網路的實際、具體部分，通常要歸功於 SEO 團隊。
技術搜尋引擎優化在遵守網路內容可訪問性指南方面發揮著重要作用，該指南旨在確保線上內容「可感知、可操作、可理解和穩健」。 每一個 使用者使用 Core Web Vitals 進行的每一次 SEO 修復都會推動更快、更有效率的網路。 內容團隊將 Google 的有用內容指南轉化為頁面上有用的文字和圖像。
（恰當的例子：查看 Aleyda Solis 的內容可用性分析器。）
「幫助使用者的事情」和「提高搜尋效能的事情」之間有很多重疊。 即使這些變化的原因很簡單，例如產生更多流量，但經過良好優化的網站通常也非常適合嘗試與之互動的實際用戶。
對 SEO 最大的批評是它們破壞了東西。 他們確實這麼做了！ 但這種故障就像是一種壓力測試，可以增強整個系統的強度。
濫用 spintax 和關鍵字填充迫使 Google 更好地理解頁面內容。 如今，這一差距已經縮小，但更重要的是，Google對頁面內容及其與整個網站的關係有了更好的理解。
像在白色背景上的白色文字中隱藏關鍵字（或將它們移到螢幕的可見邊界之外）這樣的駭客行為迫使谷歌擴展了對頁面樣式和CSS 的理解，以及頁面資訊如何與包含它的環境交互。
即使今天氾濫的近乎抄襲的人工智慧內容也並非沒有好處：它為谷歌創造了非常明確的激勵，以更好地獎勵資訊檢索並優先考慮具有強大 EEAT 資格的出版商。 這些改進將使明天的搜尋版本變得更好。
這不僅僅是谷歌修復了 SEO 所破壞的問題，這些變化通常會帶來持久的好處，超越任何垃圾郵件策略，並使所有用戶的搜尋變得更好。
這並不是說 Blackhat SEO 是可取的。 最好在不遭受痛苦的情況下進行這些改進。 但搜尋龐大而複雜，谷歌幾乎沒有動力花錢主動解決問題和差距。
如果我們不能在問題造成痛苦之前解決所有問題，我們應該重視一種糾正機制，以防止未來更極端的虐待。 SEO 破壞了系統，這樣做可以使未來的破壞變得不那麼嚴重。
有些 SEO 會利用他們發現的漏洞，但許多人不會。 他們選擇在公共場所提出這些問題，鼓勵討論並尋求解決方案，充當品質保證團隊。
在範圍較小的一端，SEO 經常標記 Google 系統的錯誤，例如最近的錯誤 搜尋控制台報告 由三個不同的人獨立標記，或者湯姆·安東尼在谷歌的手動操作資料庫中發現了一個疏忽。 雖然這些類型的問題並不總是影響普通用戶的 Google 體驗，但它們有助於保持搜尋系統按預期運行。
另一方面，這種反饋可以擴展到搜尋體驗的整體質量，例如 AJ Kohn 寫到 Google 傾向於獎勵大品牌而不是小品牌，或者 Lily Ray 呼籲增加 Google Discover 上的垃圾郵件。
SEO 是 Google 最熱情的用戶。 他們與其互動的規模遠遠超出了普通用戶，並且可以識別宏觀層面的趨勢和變化。 因此，他們往往是最先發現問題的人，也是對 Google 保持最高標準的人。 它們是推動改進的回饋循環的重要組成部分。
最後，SEO 起到製衡作用，收集搜尋引擎如何運作的第一手證據，使我們能夠區分有用的建議、萬金油和谷歌的公關笑話。
谷歌分享了很多有用的說明，但重要的是要認識到他們的建議的局限性。 他們是一家以營利為目的的公司，搜尋需要不透明才能發揮作用； 如果每個人都明白它是如何運作的，那麼每個人都會玩它，它就會停止工作。 與好的建議混在一起的是適量的遺漏和誤導。
Google 搜尋在控制網路資訊流方面發揮著至關重要的作用； 它對我們來說太重要了，不能不去探索它的機制、偏見和缺陷。 我們需要能夠對系統進行足夠的質疑，將事實與虛構區分開來，並理解這些片段如何組合在一起的人。
我們需要像 Mic King 這樣的人，以及他對 SGE 和 RAG 的極其詳細的寫作； 布蘭妮·穆勒 (Britney Muller) 和她對法學碩士的揭秘； 已故 Bill Slawki 的專利分析； 或者我們自己的 Patrick Stox 為重建搜尋工作方式所做的努力。
最後的想法
網站有問題。 我們可以而且應該對 Google 搜尋抱有更多期望。 但我們今天要解決的問題遠不如過去需要解決的問題那麼嚴重和痛苦； 你猜對了，那些擁有最高期望並且在塑造積極未來方面最有發言權的人就是 SEO。
對於 SEO：所有網路問題的原因（和解決方案）。
