Adalytics 最近發布的一項研究報告稱，Google 搜尋合作夥伴廣告出現在不符合其發布商政策的內容上。
根據 Google 的發布商政策，廣告不得與以下內容一起投放：
- 非法或宣揚非法活動
- 侵害著作權
- 銷售或協助銷售仿冒品
- 煽動仇恨或促進對個人或群體的歧視
- 歪曲、歪曲或隱瞞有關出版商的信息
- 他提出了明顯錯誤的主張
- 和更多
該報告發現了熱門政治網站上的搜尋廣告範例，儘管廣告商試圖將這些網域列入黑名單。
該報告對廣告商缺乏透明度和品牌安全問題提出了質疑。
什麼是 Google 搜尋合作夥伴網路？
根據定義，Google 搜尋合作夥伴網路 (GSP) 是：
一組可以顯示您的廣告的與搜尋相關的網站和應用程式。
GSP 網路對 Google Ads 來說並不陌生。
它成立於 2003 年，旨在將其影響力擴展到 Google 搜尋引擎之外。
儘管Google從未發布過屬於合作夥伴網路的網站的完整列表，但 Adalytics 報告發現超過 51,000 個網站包含啟用了谷歌自訂搜尋引擎 JavaScript 的網站。
這表示使用該特定 JavaScript 的網站是 GSP 網路的一部分。
對於新的 Google 搜尋廣告系列，它們會在第三方網路上自動啟動。
廣告主可以在廣告活動設定中選擇退出。
瀏覽受損位置報告
在 Adalytics 報告中，有幾個廣告商在可疑網站上發現廣告的例子。
圖片來源：Adalytics.io/blog/search-partners-transparency廣告商報告稱，他們之前已封鎖了這些網站的廣告。
如果是這種情況，這可能意味著 Google Ads「排除的地點」設定無法如預期般運作。
該報告主要著重於尋找 GSP 中似乎不符合 Google 發布商政策條款和條件的網站，例如：
- 色情網站
- 含有侵犯版權資料的網站
- 其營運商位於可能適用美國制裁的國家/地區的網站。
此外，調查結果還包括，由美國財政部付費的Google搜尋廣告出現在伊朗和俄羅斯等國公司的網站上。
這一點很重要，因為包括伊朗允許鋼鐵公司 (IASCO) 在內的這些國家都受到特定制裁。
道德和透明度問題
這份發人深省的報告引發了人們對谷歌信任能力的許多擔憂。
眾所周知，普惠制對廣告商來說是一個“黑盒子”，因為誰可以訪問普惠制並不透明。
此外，如果Google希望在重建與廣告商和廣大大眾的信任方面取得任何進展，這份報告肯定會讓這種信任處於危險之中。
說到廣告，在當今的經濟中每一美元都很重要。
當行銷人員不能信任他們的廣告展示位置時，他們可能會意識到將資金轉移到其他平台。
谷歌全球廣告副總裁 Dan Taylor 在 X（前 Twitter）貼文中回應了該報告的指控：
Adalytics 歷來發布不準確的報告，歪曲 Google 產品並做出過度誇大的聲明。 🧵
— 丹泰勒 (@edantaylor) 2023 年 11 月 28 日
近年來，Google與其他科技巨頭一起因反壟斷訴訟而成為頭條新聞。
廣告商可以做什麼？
廣告主可以透過多種方式主動打擊出現在可疑內容上的廣告。
#1：在您的搜尋廣告活動中停用 Google 搜尋合作夥伴網絡
由於此設定是在廣告活動層級進行的，因此廣告主必須手動前往每個搜尋廣告活動才能停用 GSP。
進入搜尋廣告活動後，點選左側選單中的「設定」。
取消勾選「包括 Google 搜尋合作夥伴」方塊以停用 GSP。
#2：在帳戶層級檢查您的內容適宜性設置
請務必注意，此設定適用於在 YouTube 或展示廣告上投放的廣告活動。
導航 “工具與設定>>設定>>內容適用性”
選擇：
- 擴大庫存
- 標準庫存
- 庫存有限
如果擔心品牌安全，建議選擇“限量庫存”，更有保障。
#3：查看廣告在展示廣告活動中的展示位置
雖然 Google 不會顯示有關特定搜尋廣告在第三方網路上展示位置的詳細信息，但您的展示廣告效果會有所幫助。
若要檢查展示廣告網路廣告活動中的展示位置，請前往特定的展示廣告網路廣告活動。
在左側選單中，前往： “內容>>廣告展示位置”
此報告顯示您的廣告在哪些網域上顯示。
如果存在可疑或表現不佳的網站或應用程序，您可以在廣告系列或帳戶層級拒絕它們。
由於我們正在討論獲得對搜尋廣告的控制權，因此您應該在帳戶層級拒絕它們。
#4：使用進階設定拒絕其他內容排除
這些進階設定與「內容適宜性」是同一點。
您可以在此排除內容類型，例如：
- 敏感內容
- 類型和標籤
- 主題
- 關鍵字
- 網站
- 應用
- YouTube 頻道或影片
如果您在展示廣告活動中發現有問題的展示位置，您可以在帳號層級禁止這些展示位置，而不是將它們新增至所有廣告活動。
您可以在此處閱讀完整的 Adalytics 報告。
特色圖片：Krakenimages.com/Shutterstock
